Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


>>
Маркетинг - Нуралиев С.У.

В учебнике рассмотрены основные функции, задачи, принципы и концепции управления маркетинговой деятельностью предприятий на современном этапе экономического развития. Основное внимание уделено формам и методам маркетингового исследования рынка, а также анализу маркетинговой информации, изучению товарной, ценовой и сбытовой политики.

Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент», «Торговое дело», а также для руководителей предприятий, предпринимателей, менеджеров государственных и общественных организаций.




СОДЕРЖАНИЕ


ПРЕДИСЛОВИЕГлава 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГА1.1. Сущность маркетинга, его цели и задачи1.2. Основные принципы, виды и типы маркетинга1.3. Процесс принятия маркетингового решенияГлава 2. МАРКЕТИНГ И ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА2.1. Основные концепции маркетинга и их особенности2.2. Субъекты маркетинговой деятельности и основные элементы современной концепции маркетинга2.3. Маркетинговая среда фирмы и ее факторы2.4. Диагностика конкурентной среды в системе маркетингаГлава 3. РЫНОК И МЕХАНИЗМ ЕГО ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ3.1. Общая характеристика рынка и его основные функции3.2. Основные элементы рынка и их взаимодействие3.3. Емкость рынка и его прогнозирование1. Экономико-статистический метод прогнозирования спроса2. Нормативный метод прогнозирования спроса3. Метод экспертных оценок прогнозирования спроса4. Аналитический метод прогнозирования спроса (метод аналогии)Глава 4. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЙ4.1. Цели и задачи маркетинговых исследований4.2. Методы маркетинговых исследований4.3. Основные направления маркетинговых исследований4.4. Процесс маркетингового исследования и его основные этапыГлава 5. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ: МЕТОДЫ ЕЕ СБОРА, ОБРАБОТКИ И АНАЛИЗА5.1. Характеристика маркетинговой информации и ее классификация5.2. Вторичная информация, ее особенности и источники5.3. Первичная маркетинговая информация и методы ее сбора5.4. Статистический анализ данных, виды и инструменты анализаГлава 6. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ6.1. Основные принципы и факторы поведения потребителей6.2. Особенности поведения конечных потребителей товаров и услугФакторы, влияющие на поведение покупателей6.3. Мотивация поведения потребителя и принятие решений о покупкеТеория мотивации А. МаслоуТеория мотивации Ф. ГерцбергаТеория приобретенных потребностей МакКлелланда6.4. Особенности поведения организаций-потребителейГлава 7. КОНЪЮНКТУРА РЫНКА И ЕЕ ИССЛЕДОВАНИЕ7.1. Основные факторы развития конъюнктуры рынка7.2. Факторы развития экономической конъюнктуры7.3. Методика конъюнктурных исследований7.4. Система показателей, используемых для конъюнктурного анализа рынка1. Показатели промышленного производства2. Показатели сельскохозяйственного производства3. Показатели внутреннего товарооборота4. Показатели внешней торговли5. Показатели динамики уровня цен6. Финансовые показателиГлава 8. КОНКУРЕНЦИЯ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ8.1. Общая характеристика конкуренции8.2. Конкурентоспособность страны на мировом рынке и основные правила работы ВТО8.3. Конкурентоспособность предприятия8.4. Конкурентоспособность товара и его оценкаЭкономические показателиКачественные показатели конкурентоспособностиГлава 9. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА9.1. Сущность сегментирования9.2. Принципы сегментирования рынка9.3. Разработка стратегии охвата целевого рынка9.4. Позиционирование товара на рынкеГлава 10. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА10.1. Товары и услуги в системе маркетинга10.2. Упаковка и маркировка товаров10.3. Жизненный цикл товара10.4. Разработка и внедрение нового товара на рынок1. Поиск идей новых товаров2. Отбор, селекция идей нового товара3. Экономический анализ нового товара4. Разработка модели или прототипа нового товара5. Тестирование6. Вывод товара на рынок10.5. Товарная политикаГлава 11. ЦЕНА И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА11.1. Основные функции цен, их виды и факторы ценообразования11.2. Стратегии ценообразования11.3. Этапы разработки ценовой политики предприятия11.4. Методы ценообразования и стимулирования спроса1. Методы, ориентированные на издержки2. Методы, ориентированные на конкуренцию3. Методы, ориентированные на потребителя4. Методы снижения цен и стимулирования спроса.5. Метод повышения ценГлава 12. ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА И СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА12.1. Общая характеристика каналов сбыта1. Оптовые фирмы2. Розничные предприятия3. Организаторы оптовой и розничной торговли12.2. Планирование и организация сбыта12.3. Контроль и логистика в системе сбытаГлава 13. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА13.1. Основные функции и стратегии маркетинговых коммуникаций13.2. Реклама, ее сущность и задачи13.3. Основные виды рекламы и рекламных средств1. Информирующая реклама2. Увещевательная реклама3. Напоминающая реклама1. Печатная реклама2. Реклама в прессе3. Аудиовизуальная реклама4. Радио- и телереклама5. Компьютеризованная реклама6. Наружная реклама7. Реклама на товарах широкого потребления8. Прямая почтовая реклама9. Рекламные сувениры10. Устная реклама13.4. Оценка эффективности рекламных мероприятийГлава 14. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ В МАРКЕТИНГЕ14.1. Цели, задачи и виды планирования14.2. Процесс планирования комплекса маркетинга14.3. Конкурентные стратегии в маркетинге и управление рисками14.4. Управление маркетингом1. Маркетинговое управление2. Управление маркетинговой функцией3. Управление спросом.Глава 15. ПОДГОТОВКА ОТЧЕТА И ПРИНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО РЕШЕНИЯ15.1. Информационное обеспечение маркетинговых решений15.2. Характеристики отчета маркетингового исследования15.3. Письменный отчет о результатах маркетингового исследования15.4. Устный отчет о результатах маркетингового исследования15.5. Контроллинг и аудит маркетинговых решенийГлава 16. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА В ОТРАСЛЯХ ЭКОНОМИКИ16.1. Особенности маркетинга в промышленности16.2. Особенности аграрного маркетинга16.3. Особенности маркетинга услугМаркетинг в оптовой торговлеМаркетинг в розничной торговлеМаркетинг в туризмеМаркетинг в страхованииГлава 17. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ И ЕГО ОСОБЕННОСТИ17.1. Общая характеристика международного маркетинга17.2. Маркетинговые исследования на международном рынке17.3. Методы проникновения на международный рынок17.4. Особенности международного маркетинга при выходе компаний на внешний рынокЛИТЕРАТУРА
 
>>