Полная версия

Главная arrow Этика и эстетика arrow Деловая этика

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>

Раздел VIII. ЭТИКА РЕКЛАМЫ

В результате изучения раздела VIII студент должен:

знать

  • • содержание понятий: реклама, коммерческая информация, бренд, неэтичная реклама, недостоверная реклама, недобросовествная реклама; паразитический маркетинг, социальная реклама, политическая реклама, коммерческая реклама, некоммерческие организации;
  • • негативные стороны рекламы;
  • • социальные функции рекламы;
  • • основные нарушения этики рекламной деятельности;
  • • цели социальной рекламы;
  • • основные задачи социальной рекламы;
  • • основные направления рекламы некоммерческих организаций;
  • • законодательство о социальной рекламе;
  • • закон о рекламе;

уметь

  • • различать неэтичную, недостоверную, недобросовестную рекламу;
  • • формулировать важные темы для социальной рекламы;

владеть

  • • информацией о вреде, наносимом неэтичной, недостоверной, недобросовестной рекламой;
  • • знанием роли социальной рекламы в формировании позитивных нравственных норм и стереотипов.

Глава 20. ЭТИКА РЕКЛАМЫ

20.1. Понятие и функции рекламы

Важная роль в современном бизнесе принадлежит рекламе. Реклама — это коммерческая информация, имеющая целью воздействие на потребителя для увеличения прибыли рекламодателя. Учитывая огромное влияние рекламы на сознание современного человека, нельзя недооценивать ее культурообразующую роль. И хотя вряд ли можно назвать мировоззрением клиповое или мозаичное сознание, которое формируется современными медиа, тем не менее именно оно составляет базовую картину мира современного человека.

Одна из стратегических целей рекламной деятельности была сформулирована Скиннером и звучит так: "Управлять обществом посредством эффективного культурного дизайна". В этой фразе выражено новое отношение к рекламе как новому способу управления. Отсюда решающая роль рекламы в жизни человека и общества.

20.2. За что мы не любим рекламу?

Часто реклама раздражает своей навязчивостью и вульгарностью. Она бывает безвкусна, доходя до пошлости ("оттянись со вкусом"), безыдейна и безнравственна.

Реклама обвиняется также в том, что врывается в наше сознание, вторгается без стука; при этом деформирует ценностные ориентации людей; превращает общества в однородную массу с единым стилем жизни; больше сбивает с толку, чем информирует о качестве товаров (только очень наивный человек может с восторгом окунать чайный пакетик в кружку с кипятком или вдыхать аромат лапши "Доширак")•

Реклама нарушает нравственные стандарты неискренностью или лживостью своих обещаний, способствует пустой трате денег, поощряет потребительское отношение к жизни. Она манипулирует людьми (голосуй, а то проиграешь), заставляет покупать ненужные вещи (типа надувных матрасов, дезодорантов и пр.); засоряет культурную среду (мешает смотреть фильмы), путает все ценности (во время показа катастрофы или цунами, в которых гибнут люди, вдруг начинают говорить об удобных бюстгальтерах или прокладках).

Реклама делает жизнь несерьезной и иллюзорной. Она создает виртуальный мифологический мир, в котором в отличие от реального все счастливы, наслаждаются йогуртами, с удовольствием едят суп из пакетиков, получая "райское наслаждение" от всего: от шампуня, тампонов, сникерсов.

В этом мире вместо радости общения люди предпочитают есть в одиночестве йогурт. Это также мир гармонии, где все рифмуется — даже "модненько" и "Сокольники". Там все взаимно вежливы и аккуратно подстрижены: животные не гадят, дети не галдят, а взрослые не уклоняются от налогов. Молодежь, выбравшая безопасный секс, весела, но не разнузданна, и все — "типа круто", "прикольно" и вообще cool. Соседка если и забежит на минутку, то не за тем, чтобы занять сто рублей или пожаловаться на гуляку мужа, а чтобы порекомендовать лучшее в мире моющее средство. Какая радость: "Тетя Ася приехала!" Свекровь если и поселилась в твоем доме, то только для того, чтобы день-деньской печь тебе аппетитные оладушки на полезном постном масле... Баварские пивовары после первого глотка русского пива понимают вдруг, что вся их суетная жизнь прошла, в общем-то, зря, но не отчаиваются. Ведь кругом так много прекрасного: слева — жвачка, справа — булькает что-то жидкое, не давая тебе "засохнуть"... "Слева — кудри токаря, справа — кузнеца".

Реклама вызывает досаду не только у покупателей, но и у самих рекламодателей.

Однако чем большее недовольство она вызывает, тем яростнее отстаивает свое право на существование. Сегодня она атакует людей повсюду, для достижения своих целей требует изменения образа мыслей и поведения тех, на кого она воздействует. В этом заключено огромное влияние рекламы на общество.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>