БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ

В результате изучения данной главы студент должен:

знать

  • • сущность понятий «геобренд» и «геобрендинг»;
  • • основные уровни применения концепции геобрендинга и их особенности;
  • • специфику разнородного состава целевых аудиторий геобрендов;
  • • ключевые организационные модели геобрендинга в российской и зарубежной практике;
  • • преимущества и недостатки традиционных и новых медиа в программах по про- движению геобре! щов;

уметь

  • • использовать ключевые принципы геобрендинга при решении конкретных задач но позиционированию и продвижению территорий;
  • • формировать структуру геобренда;
  • • обосновывать необходимость ребрендинга для конкретной территории;
  • • разрабатывать поэтапный план создания геобренда в рамках изученных стратегий геобрендинга;
  • • оценивать целесообразность применения тех или иных инструментов и каналов коммуникации в геобрендинге;
  • • анализировать возможные стратегические подходы в развитии геобрендов;

владеть

  • • методологией применения модели конкурентной идентичности С. Анхольта;
  • • навыками определения и классификации ключевых ценностей геобрсндов;
  • • навыками практической реализации концепции позиционирования и дифференцирования территории;
  • • навыками разработки концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций в геобрендинге.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >