Полная версия

Главная arrow Социология arrow КОРПОРАТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ: ТЕХНОЛОГИИ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Развитие интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Здесь можно рассмотреть пример самарского подразделения сети супермаркетов «Перекресток», которое адаптировало акцию «Компьютеры для школ» крупнейшей британской сети магазинов «Tescc»[1] и сделало ее близкой региональным потребителям: на кассовых чеках жители Самары могли написать номер школы, и то учебное заведение, которое набирало больше всего баллов в финале проекта, получило премию.

Приобретение новых клиентов.

Как-то знаменитый европейский парфюмерный Дом «Chanel» запланировал приобрести новую клиентскую группу — американских модниц и отвлечь их внимание от привычных и знакомых косметических корпораций Нового Света. Естественным союзником Дома «Chanel» стала «Metropolitan Opera». Модный Дом пожертвовал 250 тыс. долл, и профинансировал благотворительный ужин и показ мод для сбора благотворительных средств. Оба партнера оказались в безусловном выигрыше: «Metropolitan Opera» за вечер собрала 1,2 млн долл., a «Chanel» получила желанный выход на новый рынок.

  • [1] См. главу 3 «Социальные коммуникации бизнеса: от манипуляции —к социальному партнерству», п. 3.1. «Коммуникативные технологии КСО».
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>