МАРКЕТИНГ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ
В результате изучения данной главы студент должен:
знать
- • теоретические основы потребительского рынка с учетом специфики современных тенденций и закономерностей;
- • основные понятия и правила мерчандайзинга;
- • специфику поведения покупателей с учетом влияния факторов рыночной среды;
- • теоретические и практические подходы к формированию маркетинга аутсорсинга;
уметь
- • разрабатывать философию рыночного участия компании на потребительском рынке;
- • моделировать поведение покупателей и качественно удовлетворять их потребности;
- • гибко использовать SPOT-материалы в целях мотивации потребителей;
- • выполнять оценку экономической целесообразности аутсорсинга;
владеть
- • новыми подходами, инструментами маркетинга, позволяющими мыслить креативно, применять их при разработке философии рыночного участия в целевом сегменте сбыта;
- • умением и навыками планирования, организации, учета и контроля маркетинговой деятельности;
- • гибкой системой оценки результатов маркетинговых усилий по рыночному участию в целевом сегменте сбыта.