МАРКЕТИНГ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ

В результате изучения данной главы студент должен:

знать

• • теоретические основы потребительского рынка с учетом специфики современных тенденций и закономерностей;
• • основные понятия и правила мерчандайзинга;
• • специфику поведения покупателей с учетом влияния факторов рыночной среды;
• • теоретические и практические подходы к формированию маркетинга аутсорсинга;

уметь

• • разрабатывать философию рыночного участия компании на потребительском рынке;
• • моделировать поведение покупателей и качественно удовлетворять их потребности;
• • гибко использовать SPOT-материалы в целях мотивации потребителей;
• • выполнять оценку экономической целесообразности аутсорсинга;

владеть

• • новыми подходами, инструментами маркетинга, позволяющими мыслить креативно, применять их при разработке философии рыночного участия в целевом сегменте сбыта;
• • умением и навыками планирования, организации, учета и контроля маркетинговой деятельности;
• • гибкой системой оценки результатов маркетинговых усилий по рыночному участию в целевом сегменте сбыта.