Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Применение принципов экологического маркетинга в сфере производства

Применение экологического маркетинга охватывает все стадии процесса производства и доведения товаров до потребителя и включает в себя весь спектр мероприятий, начиная с модернизации имеющихся продуктов, в том числе внесения изменений в процесс производства, упаковки товаров, их доставки, дальнейшему продвижению до потребителя и заканчивая утилизацией этих товаров. Например, компания «Сингента» (сфера деятельности сельское хозяйство (семена и средства защиты растений)) в 2000 г. разработала политику и стандарты здоровья, безопасности и охраны окружающей среды (HSE). По мере развития компании политика и стандарты дорабатываются и совершенствуются.

Основные положения политики:

  • • быть ответственным корпоративным членом общества, стремящимся постоянно совершенствовать свою деятельность в области HSE;
  • • обеспечить всем своим сотрудникам безопасную и здоровую рабочую обстановку;
  • • минимизировать негативное воздействие на окружающую среду и оптимизировать использование природных ресурсов;
  • • как минимум соблюдать требования законодательства в области USE;
  • • учитывать факторы HSE во всех аспектах деятельности компании;
  • • развивать корпоративную культуру, поощряющую принятие на себя личных обязательств по вопросам HSE;
  • • обнародовать данные о показателях компании в области HSE и вести активный диалог со всеми заинтересованными сторонами;
  • • стремиться предотвращать любые аварии и травмы.

Еще одним примером применения «зеленых» технологий может послужить офис компании «Сименс». Новый московский офис «Сименс» на Большой Татарской улице удостоен высокой оценки по критериям экологической эффективности офисного пространства и получил «золотой» международный сертификат LEED® (LEED for Commercial Interiors, Gold, 2012).

Офисное пространство московской штаб-квартиры «Сименс» получило высокие оценки и набрало 72 балла. Особенно были выделены:

  • • расположение офиса: доступность для общественного, автомобильного и велосипедного видов транспорта;
  • • эффективность использования водных ресурсов и сокращение потребления воды на 36%;
  • • экологичная оптимизация энергозатрат (систем охлаждения и отопления), минимизация негативного воздействия на атмосферу с экономией энергоресурсов и затрат на их потребление порядка 46%;
  • • применение новых стратегий и инноваций в концепции офиса, высокое качество внутренней среды в помещениях.

Следующим примером реализации «зеленой» политики в производственной сфере является «Норильский Никель» — ведущая горно-металлургическая компания мира, которая за последние годы вложила более 90 млрд руб. в устранение и нейтрализацию отходов и повышение энергоэффективности всех своих подразделений. Компанией приняты экологическая политика и «Стратегия производственно-технического развития Компании на период до 2025 года», которая предполагает ряд мер, позволяющих решить следующие задачи: сокращение выбросов загрязняющих веществ в атмосферу; сокращение сбросов загрязненных сточных вод; рациональное использование водных ресурсов; сокращение отходов и оборудование мест размещения отходов; восстановление экосистем и повышение биоразнообразия прилегающих зон.

В результате реализации экологической политики в 2012 г. компания «НорНикель» смогла снизить выбросы оксида азота на 11,9% и твердых веществ на 2,4%, сократить потребление воды на 5%, сократить образование отходов на 11,2%.

Еще один пример реализации «зеленой» политики — это компания «Сургутнефтегаз» — одна из крупнейших нефтегазодобывающих компаний России. В 2014 г. расходы компании на реализацию экологических мероприятий составили 18 579 млрд руб. Основными экологическими видами деятельности являются: строительство природоохранных объектов; рациональное использование земель; контроль выбросов в атмосферу; очистка водных ресурсов и их рациональное использование; обезвреживание и утилизация отходов и т.п. В 2013 г. компанией «Сургутнефтегаз» построено шесть центров по отмывке грунта от нефтегазовых продуктов, полигон для промышленных отходов, три центра по обезвреживанию отходов, восемь мусоросжигательных установок и т.д.

На конференции, посвященной «Государственной политике в области экологического развития промышленности России до 2030 года», компании «НорНикель» и «Сургутнефтегаз» были отмечены как «самые зеленые компании России».

Отдельно следует остановиться на организации и продвижении экоодежды. На рынке данное направление деятельности получило название «эко-мода» («зеленая» мода, устойчивая мода), которая во многом стала ответом дизайнеров на изменение социальных установок общества. Наблюдаются экологические тенденции развития дизайна современной модной одежды. Под эко-модой понимают:

  • • производство и продажу одежды (обуви, аксессуаров);
  • • применение принципов энергосбережения и оценки природных ресурсов;
  • • соблюдение принципов справедливой торговли;
  • • использование натурального и экологичного сырья и материалов при производстве готовой продукции;
  • • вторичное использование материалов и их переработка с целью уменьшения выбросов углекислого газа в атмосферу.

Приведем один из примеров вторичного использования готовой одежды. Так, в 2015 г. сеть магазинов GAP совместно с изданием об экологичном образе жизни Recycle провели акцию «Обнови свои джинсы», которая предусматривала создание пунктов приемов старых джинсов в торговых объектах GAP, которые после сбора будут переработаны в сатин (переработка проходит в Ленинградской области). В свою очередь, потребителям предоставлялась скидка на новые покупки в размере 15%. Проводимая акция носила как социальный, так и маркетинговый характер.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>