ЭТИЧЕСКИЕ И ПРАВОВЫЕ РЕГУЛЯТОРЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
После изучения главы 2 студент должен:
знать
- — механизмы законодательной деятельности и процессы саморегулирования в сфере связей с общественностью;
- — этические принципы управления персоналом организации;
- — правовую охрану объектов интеллектуальной собственности;
уметь
- — формировать внутрикорпоративные своды и правила, опираясь на общие юридические документы;
- — создавать дух единой и сплоченной команды профессионалов;
владеть
- — умением осуществлять функции руководителя, инициатора новых идей;
- — кодексами правил профессионального поведения и определять порядок взаимодействия в отношениях с клиентами, коммерческими структурами и обществом;
- — профессиональными и личностными качествами PR-профессионала для повышения репутации организации в глазах общественности.
Международные профессиональные кодексы и стандарты
Кодекс правил профессионального поведения представляет большую ценность только при условии, если он обеспечивает эффективное регулирование поведения специалистов — профессионалов в своей области.
Кодекс правил профессионального поведения интегрирует в своем составе:
- • принципы проведения тендеров Европейской ассоциации рекламных агентств;
- • хельсинкскую хартию;
- • профессиональную хартию Международного комитета ассоциаций PR-консультантов;
- • афинский кодекс;
- • европейский кодекс профессионального поведения в области PR;
- • международный кодекс по практике маркетинговых и социальных исследований;
- • международный кодекс рекламной деятельности Международной торговой палаты;
- • кодекс профессионального поведения Международной ассоциации по связям с общественностью.
В качестве примера рассмотрим Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью и Кодекс профессионального поведения Международной ассоциации по связям с общественностью.
I. Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. Был принят на заседании исполнительного совета Российской Ассоциации по связям с общественностью 26 сентября 2001 г. (г. Москва).
Российская Ассоциация по связям с общественностью, основываясь в своей профессиональной деятельности на общечеловеческих ценностях и универсальных правах личности, прежде всего свободе слова, свободе печати и свободе собраний, а также на уважении права человека на свободный доступ к информации, осознавая свою ответственность перед обществом и законом, в том числе за достоверность, точность и честность распространяемой информации, руководствуясь пониманием важности формирования и внедрения в повседневную практику этических ориентиров и профессиональных стандартов деятельности консультантов и агентств, предоставляющих услуги в области связей с общественностью, провозглашает следующие принципы и нормы своей профессиональной и этической деятельности.
