СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
КОНЦЕПЦИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА От классического маркетинга к маркетингу стратегическому Стратегия: основные понятия, подходы к определению, взаимосвязи с маркетинговой деятельностью Стратегический маркетинг и конкурентоспособность фирмы в глобальной экономике Ресурсный подход в стратегическом маркетинге современной организации Концепция прорывного позиционирования в стратегическом маркетингеКонтрольные вопросыТестыКейсВопросы для дискуссииРекомендуемая литература СТРАТЕГИЧЕСКАЯ КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ОРГАНИЗАЦИИ Интегрированные маркетинговые коммуникации в реализации маркетинговой стратегии фирмы Латеральное мышление и нестандартные стратегические решения в сфере коммуникаций Стратегические бренд-коммуникацииКонтрольные вопросыТестыКейсВопросы для дискуссииРекомендуемая литература ИНСТРУМЕНТАРИЙ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА И РАЗРАБОТКА РЕШЕНИЙ В СФЕРЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА Матрица Бостонской консалтинговой группы в стратегическом анализе продуктового портфеля фирмы Матрица стратегического позиционирования GE/McKinsey Матрица выбора конкурентной стратегии фирмы SPACE Метод анализа иерархий в разработке стратегических решений в сфере маркетингаКонтрольные вопросыТестыРекомендуемая литература ОСОБЕННОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ КОНЦЕПЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ УСЛУГ Модели маркетинга в сфере услугМодель РатмелаМодель П. Эйглие и Е. Лангеарда («сервакшн»-модель)Модель К. Грёнроса.Модель М. Битнер.-модель Битнер — Зейтамля.Модель Ф. Котлера. Стратегический маркетинг в сфере образования Маркетинговые стратегии российских вузовСтратегия лидерства по издержкам.Стратегия дифференциации.Стратегия фокусирования внимания на интересах конкретных потребителей. Стратегия брендинга образовательного учреждения, подходы к оценке бренда вуза Особенности реализации концепции стратегического маркетинга на арт-рынке Прорывное позиционирование арт-объектовКонтрольные вопросыТестыРекомендуемая литература РЕАЛИЗАЦИЯ КОНЦЕПЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В ИННОВАЦИОННОМ СЕКТОРЕ ЭКОНОМИКИ Стратегический маркетинг инновационных предприятий Стратегии инновационного развития фирмы: инновации и псевдоинновации Стратегия прорывного позиционирования на рынке инновацийКонтрольные вопросыТестыКейсВопросы для дискуссииРекомендуемая литература РЕАЛИЗАЦИЯ КОНЦЕПЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА НА РЫНКЕ ТЕРРИТОРИЙ Конкурентоспособность и рынок территорий в глобальной экономике Продвижение территории и создание сильного бренда Прорывное позиционирование на рынке территорий Подходы к оценке конкурентоспособности и привлекательности бренда территории (на примере бренда Санкт-Петербурга)Контрольные вопросыТестыКейсВопросы для дискуссииРекомендуемая литератураЗаключение
