Вопросы для дискуссии

• 1. Какие факторы влияют на недостаточную известность этого инновационного препарата для потребителя?
• 2. Какие маркетинговые стратегии можно использовать для продвижения данного препарата?
• 3. В чем состоит роль стратегического маркетинга при продвижении таких инновационных продуктов?

Рекомендуемая литература

• 1. Лакер, Д. Стратегическое рыночное управление/ Д. Аакер. — СПб.: Питер, 2011.
• 2. Котлер, Ф. 10 смертных грехов маркетинга. Важнейшие заповеди успеха на современном рынке / Ф. Котлер. — М.: Альпина Паблишер, 2010.
• 3. Ламбеп, Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг / Ж. Ламбен, Р. К. Чумпитас, И. Шулинг. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2012.
• 4. Мур,Дж. А. Внутри торнадо. Стратегии развития, успеха и выживания на ги- псррастущих рынках / Дж. А. Мур. — СПб.: BcstBusincssBooks, 2010.
• 5. Основы маркетинга / Ф. Котлер [и др.]. — 4-е европ. изд. — М. : Изд. дом «Вильямс», 2007.
• 6. Пашкус, В. 10. Прорывное позиционирование инновационных продуктов и их инвестиционная привлекательность / В. Ю. Пашкус, II. А. Пашкус // Финансовая аналитика: проблемы и решения. — 2014. — № 24. — С. 29—37.
• 7. Пашкус В. 10. Продвижение в условиях Новой экономики: от создания инновационных продуктов к стратегии «прорывного» позиционирования / В. К). Пашкус, Н. А. Пашкус, Е. Грегова// Стратегический менеджмент. — 2012. — № 1. — С. 44—58.