БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ. БРЕНДИНГ И РАБОТА С ПЕРСОНАЛОМ

СОВРЕМЕННЫЙ БИЗНЕС: РОЛЬ КУЛЬТУРЫ И УНИКАЛЬНОСТИ Роль и значение бизнеса в современном обществе Эволюция технологии современного менеджмента Менеджмент to be и to have Только уникальное глобально: российский бизнес на перекрестке культур КУЛЬТУРА КОМПАНИИ: СОДЕРЖАНИЕ И ПРОБЛЕМА ЭФФЕКТИВНОСТИ Культура компании как система Функции культуры компании Проблема эффективности культуры БРЕНД КАК ИНТЕГРАТОР БИЗНЕСА Карьера бренда: от клейма до мечты Имидж и репутация: рендинг и контактные группы Бренды как мифология общества массовой культуры PR, реклама и брендинг Бренд-интеграция менеджмента Корпоративная культура как бренд-ресурс САМООПРЕДЕЛЕНИЕ: ПРОРАБОТКА И ТРАНСЛЯЦИЯ КЛЮЧЕВЫХ ЦЕННОСТЕЙ Самоопределение бизнеса и искренность бренда Бренд и корпоративные ценности Выбор имени (нейминг): как вы яхту назовете, так она и поплывет Позиционирование бренда Ключевые ценности: от идеи до воплощения Внутрифирменная трансляция ценностей бренда Соответствие методов управления философии и имиджу компании Лидерство и стиль руководства Внутрифирменная коммуникация ВЫРАЩИВАНИЕ БИЗНЕС-КУЛЬТУРЫ Основные факторы, определяющие культуру организации Динамика бизнес-культуры: от идеи до организации Корпоративная культура и личность: преодоление отчуждения Поддержание и развитие организационной культуры Управление культурными изменениями и управление сопротивлением HR И ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ КАПИТАЛ КОМПАНИИ Роль HR в компании или Кто же все это будет делать? Кадровая политика и управление талантами Человеческие ресурсы и дифференцированный подход: сепарация (крекинг) человеческого капитала Внутренняя конкуренция и корпоративная культура БРЕНДИНГ И КОРПОРАТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ Проблема российских брендов Корпоративная социальная ответственность как брендинг Формы социальной ответственности бизнеса Корпоративное гражданство: от филантропии к социальным инвестициям Социальный аудит и гуманитарная экспертиза: международные стандарты и индексы КСО Сравнение несравнимых: индекс и рейтинг КСО Социальное партнерство и корпоративные социальные коммуникации: PR как Public Relations и Public Responsibility Быть частью большего Заключение