Отложенный лид

Лиды (первый абзац текста, выделенный жирным шрифтом) бывают прямыми и отложенными. Прямые лиды содержат суть события и позволяют понять смысл статьи без чтения остального текста. Эту разновидность лидов используют в новостях (о написании новостей см. гл. 2).

Отложенные лиды — это начало текста с примера по теме статьи. Цель отложенного лида — погрузить читателя в атмосферу происходящего, позволить ему почувствовать то, что ощущали персонажи во время события. Отложенный лид иллюстрирует тему статьи. Например, текст про граждан, набравших кредиты и теперь не могущих рассчитаться с банками, начинается так:

«Один из наших клиентов, Михаил, торговый представитель, за три года оформил пять потребительских кредитов почти на 1 млн руб. Первый кредит он взял на то, чтобы откупиться от армии, потом на ремонт квартиры, на подержанную машину... Оформляя очередной заем, о своей текущей задолженности он скромно умалчивал, так как был уверен, что зарплата позволит ему справиться с выплатами», — рассказывает замгендиректора компании «Личный капитал» Юлия Сахаровская. В итоге Михаилу пришлось платить банкам по 30 000 руб. в месяц при заработке в 60 000 руб., а еще 20 000 руб. у него уходило на аренду жилья. Мужчина запаниковал, лишь когда оформил последний кредит и деньги за неделю ушли на погашение старых долгов и на повседневные нужды[1].

А так начинается трендовая статья про то, как попытки граждан начать жить в соответствии с принципами заботы об экологии наталкиваются на неприятие окружающих:

Корреспондент Фонда независимого радиовещания Алхас Селезнев уже лет пять старается жить в соответствии с собственными экологическими принципами. И работать тоже. Например, в офисе он всегда печатает на обеих сторонах бумаги. И призывает к тому же коллег. «Я пытался внедрить экологическую идеологию в работу офиса, но у меня почти ничего не получилось, — с сожалением констатирует Селезнев. — Коллеги до сих пор раздражаются из-за того, что я кладу в лоток принтера оборотки. Теперь я в офисе вообще стараюсь ничего не распечатывать». Еще Селезнев старается следить за тем, чтобы батарейки, на которых работают редакционные диктофоны, не выкидывали в помойку, а сдавали в Гринпис[2].

Требования к актуальности в трендовой статье смягчены. Однако в некоторых изданиях начинать текст требуется не просто с примера по теме статьи, а обязательно с недавнего примера. Иногда трендовую статью начинают с прямого лида, содержащего актуальный информационный повод, а погружающий в тему пример следует дальше. Например, как здесь:

На прошлой неделе Госдума собиралась принять поправки к семейному законодательству, в том числе ввести уголовное наказание за лишение ребенка права общаться со вторым родителем или родственниками. Буря протеста в обществе отложила решение наболевшего вопроса (прямой лид).

24 часа в год имеет право бабушка Светлана Устюжанина видеться со своим родным внуком. «Это меньше, чем в колонии строгого режима! Неужели такое решение выносится для пользы ребенка?» — спрашивает она.

При этом свидание с ребенком назначено ровно в те часы, когда у него по режиму сон, о чем бабушка говорила в суде. «Еще хуже дело обстоит у моего сына — отца ребенка, — говорит Светлана. — Он посещает ребенка по решению суда два часа в неделю, но при этом бывшая супруга провоцирует постоянные скандалы в присутствии малыша, и все из-за того, что отец не отказывается от общения со своим ребенком» (пример, иллюстрирующий тему)1.

Это — пример латентной актуальности (подробнее о видах актуальности см. гл. 1), когда событие в рамках тренда используют как повод этот тренд осветить. Используется в трендовых статьях также вымышленная актуальность — ссылки журналиста на то, что чего-то стало больше или что-то проявляется чаще.

  • [1] Вон из долговой ямы // Ведомости. 2008. 14 марта.
  • [2] Экономия — до лампочки // Ведомости. 2008. 18 июня.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >