Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Задания для самоподготовки (MBA)

Тесты программы MBA «Управление развитием бизнеса» Отвечает ли ваше предприятие требованиям производства мирового класса?

Отметьте знаком «+» вариант ответа, наиболее соответствующий условиям деятельности вашего предприятия и подсчитайте затем сумму баллов.

Оценка спроса

  • 1. Какой тип спроса существует на продукцию вашей фирмы:
    • а) эластичный;
    • б) слабоэластичный;
    • в) неэластичный?
  • 2. Подвержен ли спрос сезонным колебаниям:
    • а) сил ы ю подверже11 (разница объемов продаж по месяцам составляет 25% и выше);
    • б) незначительно (разница объемов продаж по месяцам составляет от 0 до 25%);
    • в) полностью отсутствует?

Условия работы на рынке

  • 3. Стратегия вашего предприятия направлена:
    • а) на увеличение доли рынка;
    • б) на сохранение круга постоянных клиентов и защиту доли рынка от конкурентов;
    • в) на сохранение круга постоянных клиентов вместе с поиском потребителей на новых рынках вместо борьбы за потребителей на уже существующем рынке.
  • 4. В чем заключается значение маркетинга для вашего предприятия:
    • а) способ стимулирования сбыта;
    • б) исследование рынка и изучение потребителей наряду со стимулированием сбыта;
    • в) исследование рынка, изучение потребителей, стимулирование сбыта, ориентир для внесения изменений в ассортимент продуктов и технологию производства?
  • 5. Как небольшое повышение цены отражается на объемах ваших продаж:
    • а) наблюдаются снижение или стабилизация;
    • б) наблюдается стабилизация, рост связан с дополнительными расходами по реализации;
    • в) объемы продаж снижаются незначительно?

Особенности производства

  • 6. К какому типу производства ближе ваше предприятие:
    • а) крупносерийное;
    • б) мелкосерийное;
    • в) способность работать но индивидуальным заказам («иод клиента»)?
  • 7. Как быстро вы можете освоить новое изделие, запустить его в производство? Сколько времени занимает переналадка технологического оборудования:
    • а) 2 дня и меньше;
    • б) 3—10 дней;
    • в) свыше 10 дней?
  • 8. Как часто вы вносите изменения/усовершенствования в выпускаемые изделия и предлагаемые услуги:
    • а) постоянно;
    • б) в течение квартала под влиянием требований маркетинга;
    • в) реже, чем раз в квартал?
  • 9. За что вы в первую очередь стимулируете рабочих:
    • а) за увеличение индивидуальной производительности (выработки);
    • б) за экономию материально-энергетических ресурсов и строгое соблюдение спецификаций на изделия;
    • в) за повышение качества за счет рационализации производственных процессов на своих рабочих местах и смежных технологических участках?
  • 10. Каков уровень запасов готовой продукции на вашем складе:
    • а) отсутствует, поставка потребителям «точно в срок»;
    • б) достаточный для поддержания необходимого ассортимента в сбытовой сети (не более двух недель);
    • в) превышает двухнедельный уровень?

Балльные оценки по вариантам ответа на вопросы теста

Ответ

Номер вопроса

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

а)

3

0

0

0

0

0

3

3

0

3

б>

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

В)

0

3

3

3

3

3

0

0

3

0

Определение уровня конкурентоспособности предприятия

Отметьте варианты ответов, наиболее соответствующие ситуации вашего бизнеса для определения уровня конкурентоспособности.

Оценка уровня конкурентоспособности вашего предприятия (бизнеса)

Параметры анализа и варианты ответов

Отметка

1

Доля рынка меняется в зависимости от следующих факторов:

  • • изменение цены;
  • • изменение емкости рынка;
  • • изменение уровня инвестиций в «бренд»;
  • • изменение уровня инвестиций в инновации

Окончание таблицы

2

Какой процент в объеме продаж (выручке от реализации) составляют государственные заказы?

  • • менее 10%;
  • • от 10 до 25%;
  • • от 25 до 50%;
  • • свыше 50%

3

Какова доля условно-чистой продукции[1] в выручке от реализации?

  • • свыше 40%;
  • • от 30 до 40%;
  • • от 15 до 30%;
  • • менее 15%

4

Определите величину объема продаж (выручки от реализации) в расчете на одного занятого (всех сотрудников) для вашего бизнеса. Она находится в диапазоне:

  • • 200—300 тыс. долл, в год;
  • • 100—200 тыс. долл, в год;
  • • 50—100 тыс. долл, в год;
  • • 20—50 тыс. долл, в год;
  • • до 20 тыс. долл, в год

5

Определите величину условно-чистой продукции в расчете па одного занятого (всех сотрудников) для вашего бизнеса. Она находится в диапазоне:

  • • 50—100 тыс. долл, в год;
  • • 30—50 тыс. долл, в год;
  • • 20—30 тыс. долл, в год;
  • • 10—20 тыс. долл, в год;
  • • до 10 тыс. долл, в год

6

Известность торговой марки вашей фирмы или продукта составляет:

  • • свыше 50% целевой аудитории;
  • • от 40 до 50% целевой аудитории;
  • • от 30 до 40% целевой аудитории;
  • • от 20 до 30% целевой аудитории;
  • • менее 20% целевой аудитории

  • [1] Условно-чистая продукция (УЧП) фирмы чаще всего рассчитывается как сумма всехиздержек на оплату труда и EBITDA (иногда определяется как операционная прибыль).
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>