Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Задания для самоподготовки (бакалавры)

Контрольные вопросы и задания

  • 1. Дайте определение понятию «сегмент рынка». Какие признаки сегментации вам известны?
  • 2. Перечислите критерии целевого сегмента рынка.
  • 3. Назовите основные методы сегментации рынка и дайте их характеристику.

Тесты

Выберите правильный вариант(ы) ответа на каждый из вопросов.

  • 1. Группа потребителей, обладающих одним или несколькими общими устойчивыми признаками, определяющими поведение потребителей на рынке, — это:
    • а) ниша рынка;
    • б) сегмент рынка;
    • в) нет правильного ответа.
  • 2. Основными методами сегментации являются:
    • а) сегментация по потребителям;
    • б) по географическому признаку;
    • в) по продукту;
    • г) по каналам сбыта.
  • 3. Назовите основные приемы при проведении сегментации рынка:
    • а) методы, признаки, форматы;
    • б) унификация, утилизация, верификация;
    • в) оптимизация, хеджирование, аффилирование;
    • г) моделирование, форматирование, санирование.
  • 4. Какие методы сегментации в маркетинговой деятельности не могут применяться:
    • а) по функциональной принадлежности;
    • б) по потребителям;
    • в) по срокам;
    • г) но каналам сбыта?
  • 5. Укажите основные варианты сегментации рынка в рамках одного из методов (наиболее полный вариант ответа):
    • а) демографическая, психографическая, поведенческая, географическая;
    • б) территориальная, климатическая, половозрастная;
    • в) ценовая, технические параметры, склонность к повторным покупкам;
    • г) самостийность, уникальность, креативность.

Темы рефератов и докладов

  • 1. Сегментация рынка: цели, задачи, методы и принципы.
  • 2. Матричный формат сегментации.
  • 3. Критерии выделения целевого сегмента рынка.

Задания для самоподготовки (MBA)

Кейс. Конкретная ситуация «Сегментация типового жилого дома на рынке недвижимости».

Риелторская контора организует вместе с девелопером проекта реализацию строящегося жилого дома, аналогичного серии П-44 (панельная многоэтажка высотой 16—22 этажа) с 1-2-3-комнатными квартирами эконом-класса.

Задание: определите сегменты рынка, используя методы, признаки и форматы сегментации.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>