Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Совершенная конкуренция.

На рынке действует много продавцов, как правило, мелких. Рыночная цена возникает как результат взаимодействия совокупного предложения продавцов и покупательского спроса. Для отдельного продавца цена оказывается заданной извне (на нее он не может существенно повлиять). Он также не может поднять цену выше рыночной (так как рынок однородный). У продавца отсутствуют стимулы снижать цену (он может реализовать на рынке всю продукцию, ибо отдельный продавен, имеет небольшую долю рынка). Такие предприятия принято называть фирмами, определяющими объем предложения продукта. В табл. 10.4 и на рис. 10.5 приведены примеры[1] изменения валовой выручки при изменении объемов сбыта и его графическая иллюстрация для такой фирмы.

Совершенная конкуренция

Рис. 105. Совершенная конкуренция

Линия СБ на рис. 10.5 показывает изменение объемов продаж в натуральном выражении при сохранении неизменной цены на продукт (20 млн руб. за 1 т), а линия ВВ — изменение валовой выручки (в стоимостном выражении) при изменении объема продаж в натуральном выражении.

Таблица 10.4

Изменение валовой выручки при совершенной конкуренции

Цена, млн руб. за 1 т

Величина сбыта, т

Валовая выручка, млн руб.

20

0

0

20

200

40 000

20

400

80 000

20

600

120 000

20

800

160 000

Валовая выручка возрастает прямо пропорционально росту объемов сбыта. Но на практике найти такую ситуацию на рынке весьма затруднительно.

Монополия. Прямой противоположностью совершенной конкуренции является монополия. Здесь существует лишь один продавец продукта и в отсутствие конкурентов налицо совпадение спроса на рынке сбыта монополиста-производителя. Предприятие-монополист должно осуществить выбор: быть фирмой, определяющей цену (этот выбор делает большинство компаний), или фирмой, определяющей объем предложения (сбыта). В последнем случае на рынок выбрасывается партия товаров, после чего рынок сам устанавливает цену на него (по аналогии с аукционными торгами).

В табл. 10.5 и на рис. 10.6 приведены примеры изменения валовой выручки при изменении объемов сбыта и его графическая иллюстрация для условий монополии одного предприятия на рынке.

Монополия

Рис. 10.6. Монополия

Линия СБ на рис. 10.6 показывает изменение объемов продаж в натуральном выражении при изменении цены на продукт (с 11 до 3 млн руб. за 1 т), а линия ВВ — изменение валовой выручки (в стоимостном выражении) при изменении объема продаж в натуральном выражении. В какой-то период времени (в диапазоне от 6 до 5 млн руб.) снижение цены уравновешивается ростом объемов продаж в натуральном выражении и валовая выручка остается приблизительно неизменной. Но но мере дальнейшего сокращения цены и роста сбыта объем валовой выручки начинает падать.

Таблица 10.5

Изменение валовой выручки при монополии

Цена

млн руб. за 1 т

Величина сбыта, т

Валовая выручка, млн руб.

И

0

0

10

1000

10 000

9

2000

18 000

8

3000

24 000

7

4000

28 000

6

5000

30 000

5

6000

30 000

4

7000

28 000

3

8000

24 000

На практике найти такую ситуацию на рынке также весьма затруднительно (как и совершенная конкуренция, монополия — это теоретическая модель). Хотя для нашего рынка электро- и газоснабжения, железнодорожных перевозок такого рода ситуация может быть типичной.

Большинство же реальных ситуаций в бизнесе подпадает под различного рода типы несовершенной конкуренции.

Дуополия. При дуополии на однородном рынке действуют только два продавца, т.е. они предлагают стандартизированный товар на обозримом рынке. Па рис. 10.7 показана характерная для дуополии ситуация, когда на рынке действуют две компании А и В.

Дуополия, разделение рынка

Рис. 10.7. Дуополия, разделение рынка

Величины спроса (С) на продукт В и предложения сбалансированы при количестве 20 тыс. т товара при цене 20 млн руб. за т. Если рынок однородный, то у покупателей нет предпочтений. Отсюда распределение 20 тыс. т между продавцами А и В будет подчиняться законам случайных чисел и стремиться к разделению рынка между двумя производителями поровну. Если компания А снизит цену, то В тоже вынуждена будет снизить цену (так как рынок однородный). Если компания А и далее будет снижать цену, то и В должна снижать цену.

Такая ситуация называется войной цен. До этого обычно производители не доводят, заключая соответствующее соглашение.

Под дифференцированной дуополией понимается неоднородный рынок с двумя продавцами. На таком рынке конкуренция может принимать любую форму, кроме войны цен. Фирмы могут воздействовать на все другие (кроме цены) параметры сбыта. Вследствие этого бывает трудно точно определить, в каких пропорциях делится рынок. Кто обладает большим числом сравнительных преимуществ, тот может быстрее добиться на таком рынке предпочтений потребителей.

Ситуация дуополии является, например, весьма характерной для рынка нефтепродуктов во многих регионах РФ, где есть либо один свой нефтеперерабатывающий завод и еще один крупный поставщик извне, либо два крупных поставщика бензина, мазута и дизельного топлива.

  • [1] Все примеры (таблицы и графики) по типам конкуренции составлены по: Борет Й.,Ревентлоу П. Экономика фирмы : пер. с дат. М.: Высшая школа, 1994.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>