Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Цена, устанавливаемая ниже, чем у большинства предприятий на рынке.

Этот подход обычно используется, когда на рынке имеются взаимодополняющие изделия, которые могут быть реализованы по обычным ценам в наборе вместе с товарами, цены на которые снижены. Для предприятия здесь важно привлечь внимание к своей основной продукции, а изделия со сниженными ценами являются лишь своеобразной формой рекламы. Разновидностью такого подхода является продажа изделий в кредит или передача в долговременную аренду на чрезвычайно выгодных условиях, по специально устанавливаемому низкому проценту. Цель здесь та же — привлечь внимание потребителей к своей основной продукции, а льготы по кредиту на некоторые модели — лишь средство рекламы. Обычно, на непродолжительный срок (например, в течение двух недель) объявляется, что в это время потребители могут приобрести определенные модели с существенными льготами по потребительскому кредиту. По истечении указанного в объявлении срока эти льготы отменяются. Еще одной разновидностью такого подхода является практика «договорных» цен.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>