Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Задания для самоподготовки (MBA)

Кейс. Ситуация «План по продвижению на рынке (“раскрутке”) торговой марки завода по производству ювелирных изделий». В г. Санкт-Петербурге функционирует предприятие по производству широкого ассортимента ювелирных изделий «Русский сувенир». Исторически это бывшая петербургская фабрика Фаберже

(т.е. с хорошими традициями) — качество продукции (дизайн, технология изготовления и пр.) очень высокие. По мнению знающих людей, подарки первому должностному лицу в Российской Федерации в виде ювелирных изделий принято дарить именно этой фирмы. Но традиционное пренебрежение маркетингом обернулось тем, что несмотря на завидную репутацию но сравнению с конкурентами (например, заводом «Адамас» и даже с Московским ювелирным заводом — бывшая соответственно московская фабрика Фаберже) торговая марка предприятия не слишком известна широкому кругу потребителей.

Задание, составить «дерево целей» и причинно-следственную диаграмму (диаграмму Исикавы) по продвижению на рынке торговой марки «Русский сувенир» с целью ее популяризации для широкого круга потребителей.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>