Полная версия

Главная arrow Туризм arrow ОСНОВЫ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Перспективы развития выставочно-ярмарочной деятельности

Утверждение статуса торговых выставок-ярмарок как многоцелевого средства коммерческой коммуникации ознаменовалось существенными качественными переменами в выставойной среде, которые касаются географического радиуса их действия, их характера и структуры, средств и способов их организации, методов делового общения участвующих в них экспонентов и посетителей и продолжаются ускоренными темпами и в настоящее время.

Согласно прогнозам специалистов, стремительное развитие технологии, короткий срок жизни новинок и перемены в экономической, политической и демографической ситуации приведут к:

  • — укреплению транснационального характера уже знаменитых и широко признанных торговых ярмарок и выставок с параллельным сведением к минимуму возможности возникновения новых подобного масштаба;
  • — активизации деятельности крупномасштабных международных выставок-ярмарок за пределами места их проведения;
  • — многократному увеличению количества выставок-ярмарок с подобной или родственной тематикой (например, электронная технология);
  • — усилению спроса со стороны малых и средних предприятий на участие в ярмарках и выставках национального масштаба;
  • — увеличению роли услуг в качестве объекта экспонирования;
  • — повышению значения для малых предприятий региональных выставок «радиусом в 100 км», как их принято называть;
  • — пересмотру вопроса об «открытии дверей» некоторых выставок для широкой публики при строгом, однако, соблюдении их коммерческого характера.

Что касается сферы действия выставок-ярмарок, то их можно сгруппировать в четыре основных типа, а именно:

  • а) так называемые глобальные, где будут сосредоточены предложение-спрос в мировом масштабе;
  • б) европейские, которые будут служить зеркалом рынка, главным образом, Западной и Восточной Европы;
  • в) европейские региональные, рамки которых будут уже по сравнению с типом «б», но гораздо шире, чем у уже известных до настоящего времени региональных выставок;
  • г) местные, ограниченного радиуса действия, приспособленные с точки зрения предложения товаров и услуг к специфике района, где они проводятся.

В отношении целей участия будет продолжаться неослабевающее «столкновение» между продавцами и покупателями, поскольку все большее число посетителей будут сосредоточивать свой интерес на получении информации, в противоположность экспонентам, которые будут прилагать все усилия для обеспечения непосредственных торговых сделок.

Стенд, с точки зрения внешнего вида и функциональных качеств, превратится в дополнительную сферу конкурентной борьбы между экспонентами. Изобретательные сочетания различных коммуникационных средств, таких как мониторы, мультипликация, лазерные лучи, щедро предоставляемые современной технологией, изменят его традиционную форму, существовавшую до настоящего времени.

И наконец, сочетание непосредственной коммуникации при помощи квалифицированного персонала с опосредованной (т. е. посредством электронных средств и т. п.), несомненно, приведет к многократному увеличению затрат на обучение персонала и подготовку соответствующих коммуникационных материалов в целях сохранения предпринимательской индивидуальности и пропаганды фирменной марки экспонента.

Таким образом, развитие выставочного движения и эволюция выставок-ярмарок продолжаются. В России продолжаются положительные тенденции в развитии выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности: выросло число выставочных организаций и, как следствие, появилась конкурентная среда, стимулирующая повышение уровня выставочного сервиса и современной выставочной инфраструктуры.

Контрольные вопросы и задания

  • 1. Какие основные этапы выделяют в процессе эволюции ярмарок?
  • 2. Расскажите о всемирных выставках и их роли как форума новейших достижений человечества.
  • 3. Дайте характеристику всероссийской выставки 1896 г.
  • 4. Охарактеризуйте ведение и организацию выставочного бизнеса в европейских государствах.
  • 5. Почему Германию называют страной выставок?
  • 6. Каким образом на развитие выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в России влияют институты власти?
  • 7. Расскажите об истории создания и деятельности Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ).
  • 8. Расскажите о перспективах выставочно-ярмарочной деятельности.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>