Полная версия

Главная arrow Экономика arrow КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Анализ факторов макросреды

Анализ макросреды представляет собой процесс сбора и интерпретации данных, собранных путем ее исследования для последующей оценки влияния факторов макросреды па деятельность предприятия.

На предприятие, прямо или косвенно, оказывают воздействие факторы макросреды: экономические, политические, правовые, демографические, социальные, природные, технологические и культурные. Несмотря на то, что управлять факторами внешней среды предприятие не в состоянии, оно имеет возможность моделировать их воздействие и адаптироваться к ним.

Оценивая влияние факторов макросреды, необходимо учитывать:

  • взаимосвязанность факторов внешней среды — уровень силы, с которой изменение одного фактора воздействует на другие. Изменение какого-либо фактора окружения может обусловливать изменение других;
  • сложность внешней среды — число факторов, на которые отрасль обязана реагировать, а также уровень вариантности каждого фактора;
  • подвижность внешней среды — скорость, с которой происходят изменения. Подвижность внешнего окружения может быть выше для одних торговых предприятий и ниже для других. В высокоподвижной среде организация или подразделение должны опираться на более разнообразную информацию, чтобы принимать эффективные решения;
  • неопределенность внешней среды — соотношение между количеством информации о среде, которой располагает отрасль, и уверенностью в точности этой информации.

Чем неопределеннее внешнее окружение, тем труднее принимать эффективные решения.

Одним из наиболее распространенных способов оценки внешней маркетинговой среды является PEST-анализ, который проводится с целью изучения ключевых факторов макросреды (политико-правовых, экономических, социально-культурных и технологических) и определения их влияния на результаты текущей и будущей деятельности предприятия (рис. 9.1).

Структура PEST-анализа макросреды

Рис. 9.1. Структура PEST-анализа макросреды1

Политические факторы внешней среды изучаются с целью получения данных о намерениях органов государственной власти в отношении развития общества и о средствах, с помощью которых государство предполагает претворять в жизнь свою политику.

Экономические факторы анализируются для понимания экономической ситуации, определения уровня инфляции, рыночной конъюнктуры и нр.

Изучение социальных факторов внешней среды проводится для оценки степени влияния на бизнес таких социальных явлений, как отношение людей к труду и качеству жизни, мобильность людей, активность потребителей и др.

Анализ технологических факторов позволяет предвидеть возможности, связанные с развитием науки и техники, своевременно перестроиться на производство и реализацию технологически перспективного продукта, спрогнозировать момент отказа от используемой технологии.

Выделяют следующие этапы проведения PEST-анализа:

  • 1) разработка перечня внешних факторов, имеющих высокую вероятность реализации и воздействия на функционирование предприятия;
  • 2) оценка значимости (вероятности осуществления) каждого события для данного предприятия путем присвоения ему определенного веса от единицы (важнейшее) до нуля (незначительное). При этом сумма весов должна быть равна единице; [1]
  • 3) оценка степени влияния каждого фактора-события на стратегию предприятия по пятибалльной шкале: 5 — сильное воздействие, серьезная опасность; 1 — отсутствие воздействия, угрозы;
  • 4) определение взвешенных оценок путем умножения веса фактора на силу его воздействия и подсчет суммарной взвешенной оценки для данного предприятия, которая указывает на степень готовности предприятия реагировать на текущие и прогнозируемые факторы внешней среды.

Помимо PEST-анализа существуют и другие методики оценки факторов внешней среды.

Так, например, для оценки влияния макросреды на предприятия отрасли N можно использовать следующую методику:

  • • определить факторы и их фактическое значение;
  • • определить экспертным путем характер влияния (+, -);
  • • оценить экспертным путем степень влияния каждого фактора по пятибалльной шкале и коэффициент важности, с учетом того, что сумма всех коэффициентов равна единице (табл. 9.2

Таблица 9.2

Оценка влияния факторов макросреды

Факторы

микроокружения

Фактическое

значение

факторов

Прогнозируемая

тенденция

Характер влияния

Оценка

(балл)

Коэффициент

важности

Возможная

реакция

Интегральная оценка воздействия факторов макросреды на торговлю (ИО) может быть определена но формуле

где Л, Ву С — балльные оценки факторов среды; а, р, у — коэффициенты важности влияния.

Оценить внешнюю среду можно также при помощи профилей, для чего определяются перечень факторов, степень их важности и направленности влияния на отрасль (рис. 9.2).

Шкалы оценки факторов

Рис. 9.2. Шкалы оценки факторов

Результаты представляются в виде формы, приведенной в табл. 9.3. Затем определяется профиль среды, который корректируется с учетом конкретной ситуации, и рассчитывается интегральная оценка, указывающая на степень важности фактора для организации:

где А — важность для отрасли; В — влияние на торговую организацию; С - направленность влияния.

Таблица 93

Профиль внешней среды

Факторы среды

Важность

ДЛЯ

отрасли

Влияние на торговую организацию

Направленность

влияния

Интегральная оценка (2-3-4)

1

2

3

4

5

Экономические факторы

  • • Темпы экономического роста;
  • • покупательная способность населения;
  • • коэффициент роста доходов населения;
  • • уровень текущих доходов;
  • • величина налоговой ставки;
  • • уровень доступности кредита;
  • • средняя величина кредитной ставки;
  • • уровень процентной ставки (ставка процента);
  • • структура потребления;
  • • структура распределения доходов по регионам;
  • • эластичность потребления;
  • • уровень инфляции;
  • • курс обмена валют;
  • • уровень мобильности населения;
  • • доля населения, имеющая автомобили, и др.

Социально-демографические факторы

  • • Численность населения страны, в том числе по регионам;
  • • размещение на территории страны;
  • • плотность населения;
  • • удельный вес трудоспособного населения;
  • • коэффициенты интенсивности иммиграции и эмиграции;

Факторы среды

Важность

ДЛЯ

отрасли

Влияние на торговую организацию

Направленность

влияния

Интегральная

оценка

(2-3-4)

1

2

3

4

5

  • • темпы роста миграции населения;
  • • возрастная структура населения;
  • • уровень смертности населения;
  • • уровень рождаемости населения;
  • • коэффициент средней продолжительности жизни;
  • • количество новых браков и разводов;
  • • структура образования населения;
  • • уровень безработицы и др.

Политико-правовые факторы

  • • Количество законодательных актов в сфере...;
  • • количество нормативных актов, регулирующих...;
  • • количество утвержденных региональных программ развития...;
  • • количество консультаций по вопросам... и др.

Научно-технические и технологические факторы

  • • Инновационный потенциал предприятий;
  • • количество малых и средних инновационных предприятий и др.

Природно-климатические факторы

  • • Уровень загрязнения окружающей среды;
  • • доступность сырья, энергоресур- сов и др.

На основании составленного профиля внешней среды можно сделать выводы о том, какие факторы в большей, а какие в меньшей степени влияют па предприятия.

В теоретическом аспекте факторы внешней среды рассматриваются отдельно, однако на практике имеет смысл изучать их комплексное воздействие на предприятие, например, с помощью индексной факторной модели можно определить товарооборот на душу населения и выявить влияние факторов внешней среды на этот показатель.

Товарооборот на душу населения (PQ;V руб.) в фактических или сопоставимых ценах рассчитывается по формуле

где PQ — общий объем товарооборота, руб.; S — среднегодовая численность населения, чел.

Отсюда

Одним из важнейших объектов изучения является социально-экономическая среда, так как от событий, происходящих в ней, зависят спрос и предложение на рынке. Общее состояние экономики определяет финансовые возможности покупателей.

Анализу подвергаются следующие макроэкономические показатели:

  • валовой внутренний продукт/региональный продукт — продукция, произведенная внутри страны/региона только с использованием собственных факторов производства, рассчитывается в натуральных и стоимостных показателях. Также определяются цепной и базовый темпы роста;
  • уровень занятости — характеризует обеспеченность предложения на рынке труда;
  • доходы населения — поступления благ во владение в течение определенного промежутка времени, складываются из денежной (заработная плата, стипендия, пенсия и т.д.) и натуральной (поступления из личного хозяйства, льготы) части. В анализе учитываются номинальные (в денежных единицах), реальные (скорректированные на индекс потребительских цен) доходы, а также соотношение совокупных доходов и ВВП. Для того чтобы выявить распределение доходов между домохозяйствами, рассчитывают средние показатели доходов по 10% группам населения, затем, как соотношение средних доходов 10% самых богатых и 10% самых бедных, рассчитывается децилъный коэффициент по доходам. Аналогично рассчитывается децильный коэффициент по заработной плате. Среднедушевой доход является показателем, характеризующим покупательную способность населения. Изменения в структуре покупок соответствуют закону Энгеля, который отражает количество средств из личного бюджета, расходуемых на покупку продуктов питания;
  • потребительские расходы населения — состоят из приобретения продуктов питания, непродовольственных товаров, а также услуг, без учета сбережений, уплаты налогов и прочих обязательных платежей;
  • уровень инфляции, г.е. относительное изменение среднего уровня цен за определенный период времени, которое характеризуется индексом цен или процентным изменением. В случае определения индекса цен на потребительские товары/услуги рассчитываются индексы цен на потребительские услуги, продукты питания, непродовольственные товары, в рамках которых можно определить индексы цен на отдельные товары и услуги их динамику[2].

В табл. 9.4 отражен алгоритм расчета основных макроэкономических показателей.

Алгоритм расчета макроэкономических показателей

Таблица 9.4

Индексы и показатели

Алгоритм расчета

Примечание

Темпы экономического роста (ВВП)

Модифицированная модель Хар- рода.

1. Технологический темп роста ВВП:

*ВВП =^ОФП к '^к-

  • 2. Соотношение акселератора:
    • =тг"“^вк = АИ • ФОСр Tj3bh ~^вк-

VK

3. Результирующий темп роста ВВП:‘

,Р _ ^ОФП”аК'^ВК

пвп 1-ак ? АИФОс[)

  • ?0пф темп роста основных производственных фондов; ак факторная доля капитала;
  • ?к — темп роста капитала;

Ив — валовые инвестиции;

VK физический объем капитала;

?вк — темп выбытия капитала;

API — акселератор инвестиций;

ФОср — средняя фондоотдача

ВВП на душу населения

Это отношение ВВП к численности населения страны (ЧН):

ВВПдн = ВВП

дн чн

Показывает, какое количество валового продукта, произведенного в стране за год и выраженного в стоимостном выражении, приходится на 1 жителя данной страны

Уровень процентной ставки (ставка процента)

Это сумма, указанная в процентном выражении к сумме кредита, которую платит получатель кредита за пользование им в расчете на определенный период (месяц, квартал, год)

ЦБ РФ с 29 марта 2010 г. (№ 2415-У) установил процентную ставку рефинансирования (учетную ставку) — 8,25.

С марта 2017 г. учетная ставка — 9,75

Индекс потребительских цен (ИПЦ)

Это индекс цен, рассчитанный для группы товаров и услуг, входящих в потребительскую корзину среднего городского жителя

ПКт„ ипц= тц

ПКШ1

ПКТЦ и ПКБц — потребительская корзина соответственно в текущих и базовых ценах

Среднедушевые денежные доходы

Отношение общей суммы денежных доходов населения за год (или текущий период) к среднегодовой численности наличного населения

Величина

налоговой

ставки

С 1 января 2016 г. субъектам РФ предоставлено право устанавливать дифференцированные налоговые ставки на УСН при объекте «доходы».

Это величина налоговых начислений на единицу измерения налоговой базы

Индексы и показатели

Алгоритм расчета

Примечание

В зависимости от категории плательщика величина ставки составляет от 1 до 6% (ст. 346.20 НК РФ)

Уровень

доступности

кредита

Это информированность заемщиков об условиях получения кредита

Зависит от следующих условий:

• легкость получения кредита (учитывается снижение требований к заемщикам, например наиболее доступными являются кредиты

с минимальным первоначальным взносом);

  • • снижение первоначального взноса;
  • • уменьшение ежемесячного платежа и др.

Средняя

величина

кредитной

ставки

Средние ставки на рынке сегодня составляют около 20% годовых

Уровень

покупательной

способности

населения

Отношение среднедушевого денежного дохода населения в целом (либо отдельной группы) (ДД) к средней цене покупки или услуги (Дсп):

nc=^

Ucp

Уровень

потребления

(личного

потребления)

Отношение объема товаров и услуг, потребленных населением за год, к среднегодовой численности, как в целом, так и но групповым показателям

Динамика

общего

потребления

Определяется с помощью агрегатного индекса объема потребления (^оп):

j _X<7iA> + IVo YjQqPo + X sok)

qv <70, s0 количество потребленных в отчетном и базисном периодах соответственно товаров и услуг; р0, t0 цена товара и тариф за определенную услугу в базисном периоде

Эластичность

потребления

Способность потребления изменяться в определенных границах под влиянием ряда экономических факторов. Определяется коэффициентом эластичности: Ке = AQ/АР

Индексы и показатели

Алгоритм расчета

Примечание

Коэффициент удовлетворения потребности в /-м товаре

(Кд

с?

и

(fiф — фактическое потребление i-ro товара в среднем на душу населения; qin нормативный уровень потребления i-ro товара в среднем на душу населения

Уровень

инфляции

Показатель среднего уровня изменения цен товаров и услуг относительно базисного периода

Используется в качестве показателя инфляции и выражается в процентах за год

Курс обмена валют

Стоимость рубля по отношению к стоимости денежных единиц других стран

Уровень мобильности населения (доля населения, имеющего автомо- били, Умн)

<<

и

О х

б/мн — доля населения, имеющего автомобили; НС — население страны

Влияние факторов внешней среды на организацию, например, на розничную торговую организацию, также можно определить, используя методику Н. В. Милосердовой[3], в соответствии с которой оценка проводится по следующим этапам.

  • 1. Определяется направление развития торговой организации. В качестве инструментов выбора направления развития используются методы портфельного анализа, включающие оценку привлекательности рынка и угроз (внешние факторы), конкурентного положения и внутренних возможностей организации (внутренние факторы).
  • 2. Определяются объекты оценки, в качестве которых могут выступать региональные рынки. Внешние и внутренние факторы для каждого региона характеризуются комплексом показателей.
  • 3. Определяются внешние факторы, оказывающее влияние на региональную торговлю. Привлекательность регионального рынка и возможности для развития на данном рынке определяются экономическими, политическими и социальными факторами макросреды.
  • 4. Определяются показатели, характеризующие факторы внешней среды: оборот розничной торговли, денежные доходы населения, рост оборота розничной торговли в сопоставимых ценах, рейтинг инвестиционного климата.
  • 5. Определяется рейтинговая шкала, которая состоит из двух показателей: инвестиционного потенциала, уровня инвестиционного риска.

Интегральный рейтинг каждого региона по инвестиционному потенциалу рассчитывается как средневзвешенное но экспертным весам значение рейтинга (места региона) по семи видам (составляющим) потенциала:

  • • ресурсно-сырьевому (средневзвешенная обеспеченность балансовыми запасами основных видов природных ресурсов);
  • • производственному (совокупный результат хозяйственной деятельности населения в регионе);
  • • потребительскому (совокупная покупательная способность населения региона);
  • • инфраструктурному (экономико-географическое положение региона и его инфраструктура);
  • • интеллектуальному (образовательный уровень населения);
  • • институциональному (степень развития ведущих институтов рыночной экономики);
  • • инновационному (уровень внедрения достижений научно-технического прогресса в регионе).

Аналогичным образом рассчитывается значение интегрального рейтинга каждого региона по уровню инвестиционных рисков, включающему следующие виды риска:

  • • экономический (тенденции в экономическом развитии региона);
  • • политический (поляризация политических симпатий населения по результатам последних парламентских выборов);
  • • социальный (уровень социальной напряженности);
  • • экологический (уровень загрязнения окружающей среды, включая радиационное);
  • • криминальный (уровень преступности в регионе с учетом тяжести преступлений).

Кроме того, необходимо учитывать и такие факторы, как уровень и структура конкуренции на рынке.

Уровень конкуренции, или степень насыщения розничного рынка, можно количественно определить с помощью следующих показателей:

  • • количество жителей на розничное предприятие;
  • • средний объем продаж:
    • — на розничный магазин,
    • — категорию розничного магазина,
    • — душу населения или на домохозяйство,
    • — квадратный метр торговых площадей;
  • • средний объем продаж на работника розничного магазина;
  • • среднее количество торговых площадей на душу населения.

В качестве показателя, характеризующего уровень конкуренции, используется показатель обеспеченности населения торговыми площадями. Чем выше обеспеченность населения торговыми площадями, тем выше уровень концентрации розничных торговых организаций и, соответственно, конкуренции.

6. Проводится оценка показателей. Перечисленные показатели внешней среды имеют различные единицы измерения, поэтому, чтобы получить формальную, количественную оценку, каждый показатель нужно оценить по пятибалльной шкале. При этом факторы, характеризующие привлекательность рынка, оцениваются со знаком «плюс», факторы, представляющие угрозы, — со знаком «минус».

Факторы, определяющие привлекательность региональных рынков, имеют положительное значение, соответственно, чем выше оценка, тем больше возможностей существует на данном рынке. Факторы, определяющие угрозы или ограничения, действуют в противоположном направлении, т.е. чем выше влияние фактора, тем менее привлекательным является рынок. Соответственно, данные факторы могут свести привлекательность к нулю, если они сильнее положительных факторов.

Для того чтобы оценить факторы макросреды, нужно сравнить абсолютные значения показателей, ее определяющих, по всем объектам сравнения (рынкам, регионам и т.д.), определить максимальное и минимальное значения показателей.

Максимальное количество баллов устанавливается максимальному значению показателя. Остальные оценки рассчитываются по формуле

где ап оценка показателя региона п Nn — значение показателя региона п; Лтах максимальное значение показателя по всем регионам; iVmin — минимальное значение показателя по всем регионам.

В табл. 9.5 представлена схема расчета оценки рыночных возможностей.

Таблица 9.5

Оценка внешних факторов, определяющих привлекательность

розничных рынков и возможные ограничения или существующие угрозы

Факторы оценки

Рынок

Рынок

n2

Рынок

ЛГ3

Рынок

Внешние факторы: рыночные возможности

Оборот розничной торговли, тыс. руб.

а

а

а

а

Оборот розничной торговли, % к предыдущему году в сопоставимых ценах

а2

а2

а2

а2

Совокупный денежные доход населения, тыс. руб.

а3

аз

а3

«3

Инвестиционный рейтинг региона

а4

а4

а4

Среднее значение

а

а

а

а

Внешние факторы: ограничения стратегии

Обеспеченность населения торговыми площадями

ь.

Среднее значение

ь

ь

ь

ь

Оценка внешних факторов (JV,)

n2

где Nj — оценка рыночных возможностей г-го рынка; ajn — оценки показателей по всем рынкам по пятибалльной шкале от 1 до 5; Ьт — оценки показателей по всем рынкам по пятибалльной шкале от — 1 до -5.

  • [1] Баканов Г. Б. Основы менеджмента на предприятии. Конспект лекций. Таганрог :МРЦПКиПК ЮФУ, 2014.
  • [2] Кузьмина Е. Е., Шаляпина II. М. Планирование маркетинга. Ростов н/Д : Феникс, 2007.
  • [3] Милосердова II. В. Маркетинговая стратегия розничной торговой организации: выбори обоснование : дис ... канд. экой. наук. М., 2010.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>