Главная 
Туризм КУЛЬТУРНЫЙ ТУРИЗМ
|
|
|
||||||
ЗаключениеДанное учебное пособие раскрывает основы теории и практики культурного туризма, его роль в развитии дестинации и туризма. Подготовка учебного пособия имела основной целью обобщение и систематизацию общественных и отраслевых факторов развития культурного туризма, теоретических и методических подходов к управлению культурным туризмом на разных управленческих уровнях и практики их применения. А одной из главных задач - представление алгоритма и содержания работ по формированию и продвижению культурных продуктов на туристских рынках. Следует отметить, что базовые концептуальные и практические подходы к развитию культурного туризма получили свое оформление к 2005- 2008 гг.1 В последующие годы и до настоящего момента активно идет накопление опыта их применения и анализ лучших практик реализации проектов культурного туризма[1] [2]. Поэтому заметной чертой этого периода является распространение как в западной, так и в отечественной литературе публикаций, отражающих примеры (кейсы) обоснования, концептуализации, разработки, реализации и оценки результатов отдельных проектов в области культурного туризма, наряду с обобщением этого опыта[3]. С этой точки зрения весьма показательными являются сборники материалов ежегодных конференций Европейской сети культурного туризма (ECTN - European Cultural TourismNetwork) 2013-2016 гг. и результатов исследований Всемирной сети исследования культурного туризма Международного проекта исследования культурного туризма ATLAS1. Среди российских изданий получают распространение публикации, которые, по сути, также построены как сборники лучших практик[4] [5]. Опираясь на указанные и иные публикации последних пяти лет, можно выделить некоторые отчетливо проявляющиеся, в значительной степени, взаимосвязанные тенденции развития практики культурного туризма. Создание разномасштабных тематических продуктов для культурного туризма, в т.ч. межнациональных, межрегиональных и региональных. Так, под эгидой Европейского союза ныне действуют 32 межрегиональных культурных маршрута разной тематики, включающих, отметим, использование ресурсов не только материального, но и все более заметно - нематериального наследия. В России также отмечается активность в этой области, во многих регионах зачастую принимающая форму «кольцевания» туристических маршрутов: «Серебряное кольцо России», «Серебряное ожерелье России», «Серебряное кольцо Урала» и т.д. Активное участие Россия принимает также в реализации проектов исторических маршрутов, таких как «Великий Шелковый путь», «Из варяг в греки». Углубляющийся интерес к уходящим в прошлое стилистическим особенностям повседневной жизни, бытовой и производственной традиции, которые формировали известность локальных местностей, способствуют популярности и распространению таких видов туризма как гастрономический[6], индустриальный1. Это, в значительной степени, соответствует продолжающейся практике поиска культурной идентичности, уникальности в малых населенных пунктах, пытающихся выйти на туристские рынки. Он подкрепляется в известном смысле сдвигом интереса потребителей от общеизвестного и туристки освоенного к самобытному и незнакомому. Масштаб «местной» культуры сокращает дистанцию между нею и туристами, предполагает более плотный контакт с ее носителями, в большей степени соразмерен получению аутентичных впечатлений1. Это проявляет и делает более значимым вектор путешествия не в физическом, а в культурном пространстве с использованием технологии «культурного соприкосновения» туристов и носителей культуры дестинации, местных жителей. В свою очередь, создаются предпосылки переориентации туристского перемещения на близкие расстояния, в соседние местности и населенные пункты, с одной стороны, а с учетом специфики потребительских практик во время повторных посещений дестинации, а также новых практик размещения у местных жителей, минуя традиционные каналы бронирования в средствах размещения, делает актуальным диверсификацию культурных продуктов дестинации, расширение туристского пространства дестинации за пределы традиционных туристских маршрутов[7] [8]. Акцент на путешествии в культурном пространстве существенно повышает значение креативных практик. Уже сегодня, как отмечается, туризм совершил существенный разворот в сторону креативности в своем развитии[9]. Его рассматривают с двух позиций. С позиции туриста как потребителя креативность подразумевает активные деятельностные формы освоения культуры достопримечательности. Здесь можно отмстить заметный рост волонтерского культурного туризма, который представляет собой уникальную форму получения туристского опыта погружения в культуру дестинации путем оплаченной туристом возможности внести личный трудовой вклад в сохранение и использование культурного потенциала дестинации, обеспечивает позитивный опыт взаимодействия туристов и местного сообщества1. Поиск аутентичных впечатлений, как отмечалось в данном учебном пособии, на основе креативных потребительских практик во многом снимают проблему аутентичности культурно-исторического наследия и значимость «высоких образцов» современного искусства. Это находит достаточное широкое выражение в современной практике в той или иной степени «освобождения» территориальных туристских продуктов, от жесткой привязки к названным традиционным «якорям» в пользу развития креативных индустрий и формирования соответствующих креативных кластеров, кварталов, пространств как культурных достопримечательностей[10] [11]. Так, по данным официального туристического портала британской столицы «Х^эйЬопбоп» в топ-10 экскурсий и топ-10 достопримечательностей входят соответственно 4 и 3 объекта, связанных с креативными индустриями. Следует отметить, что в российских туристских центрах также идет активное формирование разнообразных форм использования креативных индустрий в туристской сфере. Цикл исследований креативных индустрий, в т.ч. в контексте развития культурного туризма, проведен в Лаборатории экономики культуры Санкт-Петербургского филиала Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики»[12]. Креативные индустрии, как свидетельствуют практики реализации туристских проектов, «обслуживают» одновременно несколько значимых трендов в туристской потребительской практике, отметим, прежде всего, сдвиг интереса от высокой к популярной и живой культуре повседневности; сдвиг интереса от материальной культуры к нематериальной; от музейных форм наследия к исполнительскому искусству, и учитывают так называемый «эффект омнибуса», заключающийся в склонности к сочетанию в потребительской практике знакомства со всеми названными формами и уровнями культуры дестинации. Нарастает тенденция рассматривать дестинации как взаимосвязанный комплекс туристских достопримечательностей культурно-исторического наследия и современного искусства, публичных пространств, где происходит культурное «сопрокосновение» посетителей и местных жителей и креативных и культурных индустрий. Причем, последние все в большей мере создают и/или реализуют потенциал формирования отличительных идентификационных признаков дести- нации, особенно актуальных для тех мест, которые не обладают выраженным туристским потенциалом культурно-исторического наследия, а с точки зрения туристов, отвечает сдвигу их интереса к популярной культуре и живой культуре. И тем самым их развитие является важной предпосылкой достижения устойчивого развития туризма в дестинации за счет создания уникального опыта, запоминающихся впечатлений от знакомства с дестинацией. Развитие креативных индустрий как таковых отражает мобилизацию креативного потенциала местных жителей. И это выражает вторую позицию рассмотрения креативности в развитии туризма. В целом развитие креативных индустрий позволяет обеспечивать однонаправленность интересов местного сообщества и туристов и в этом смысле признается магистральным направлением развития культурного туризма для устойчивого развития дестинации. Проблематика устойчивости сегодня входит в число приоритетных направлений развития культурного туризма. Это связано с широко обсуждаемыми обостряющимися противоречиями между выгодами, которые приносит развитие культурного туризма, и его негативными последствиями для местного сообщества. Они обусловлены интенсивностью использования туристских ресурсов, будь то материальное культурно-историческое наследие или местные традиции, и проблемой их сохранности; проникновением туристов и до некоторой степени вытеснением резидентов из зон их повседневной жизни и разрушением привычного образа жизни; этическими проблемами взаимоотношений туристов и местного населения и т.п.[13] В связи с этим важнейшей координатой разработки современных программ и проектов развития культурного туризма становится обеспечение и мониторинг отношения местных жителей к тем изменениям, который они несут для их социально-экономического положения и культурной идентификации, а также разработка и использование технологий, позволяющих устранить или смягчить потенциальный конфликт интересов. Это позволит обеспечить вовлечение местного сообщества в разработку и осуществление туристских проектов, поддерживать дружелюбную атмосферу в дестинации и реализовывать столь востребованную современными туристами технологию соприкосновения с местными жителями и их культурой. В целом исследование и практика культурного туризма концентрируется в настоящее время на точках пересечения основных векторов его развития, которые рассматривались в данном учебном пособии: доминирующей ориентации потребительских и бизнес практик на формирование впечатлений на основе креативного участия потребителей в освоении культурных ценностей за счет увеличения разнообразия аспектов знакомства с местной культурой и плотности контакта с местными жителями. С учетом доминант развития практики современного культурного туризма в обновленный библиографический список были дополнительно включены источники, иллюстрирующие и осмысляющие отмеченные тенденции с акцентом на русскоязычную литературу.
|
||||||
| << | СОДЕРЖАНИЕ | ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ | >> |
|---|
