Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ НА АВТОМОБИЛЬНОМ ТРАНСПОРТЕ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Определение спроса на АТУ.

Анализ спроса является важным направлением деятельности маркетинговой службы ATO. Размеры тарифов и тарифная политика в целом оказывают существенное влияние на спрос (в подразд. 2.3 были рассмотрены закон спроса на рынке и эластичность спроса). Устанавливаются зависимость объема и числа реализованных АТУ от тарифов на протяжении определенного отрезка времени и ее количественное выражение при помощи коэффициента эластичности. Эта зависимость, как правило, является обратно пропорциональной и изображается гиперболой: чем выше тариф, тем ниже спрос, и наоборот. На спрос кроме ценовых факторов могут влиять и неценовые, например активизация рекламной кампании, улучшение общей политической и социально-экономической обстановки в стране и др.

Анализ и оценка издержек производства ATO.

Проведение такого исследования необходимо для нахождения минимального тарифа, определяемого суммой издержек ATO на выполнение конкретных АТУ. Под издержками понимают обоснованные и документально подтвержденные затраты ATO. Издержки принято разделять на переменные и постоянные в зависимости от их характера и условий формирования.

Переменными называются издержки, пропорциональные объему выполненных услуг. Постоянные издержки не зависят от масштаба производства, их называют общехозяйственными или накладными расходами. Сумма переменных и постоянных издержек образует общие, или валовые, издержки:

где — общие, постоянные и переменные издержки соответственно.

Чем меньше издержки, тем больше конкурентное преимущество ATO.

Анализ издержек и их оценка проводятся в ATO самостоятельно и в рамках комплексного экономического анализа.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>