|
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ СТИЛИ ПРИКЛАДНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Изучив данный материалу студент должен:
знать
- • экстралингвистические факторы (прежде всего интенции субъектов речи), предопределяющие композиционно-стилистические особенности жанров рекламы и PR;
- • особенности содержательной структуры текстов рекламы и PR;
- • особенности использования знаков фирменной/марочной индивидуализации;
- • различия между аргументативными и стилистическими особенностями текстов рекламы и PR в зависимости от макронаправлений и внутренних разновидностей;
- • целевые разновидности рекламы и PR;
уметь
- • выявлять интенциональную специфику рекламного и PR-текста;
- • выстраивать интенциональную стратегию создания таких текстов;
- • отбирать и комбинировать речевые средства для оптимального выражения в тексте необходимой интенции;
- • определять жанровую специфику текстов;
- • оценивать качества рекламного и PR-текста текста в целом и по компонентам структуры;
владеть
- • ключевыми терминами рекламоведения, пиарологии, стилистики этих направлений;
- • навыками композиционно-стилистического анализа рекламных и PR-текстов;
- • навыками комплексной оценки качества рекламного и PR-текста;
- • навыками создания знаков фирменной/марочной идентификации (коммерческих названий и слоганов), а также визуальных элементов идентичности;
- • навыками создания рекламных и PR-текстов в соответствующих жанрах.
|