ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ СТИЛИ ПРИКЛАДНЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Изучив данный материалу студент должен:

знать

• • экстралингвистические факторы (прежде всего интенции субъектов речи), предопределяющие композиционно-стилистические особенности жанров рекламы и PR;
• • особенности содержательной структуры текстов рекламы и PR;
• • особенности использования знаков фирменной/марочной индивидуализации;
• • различия между аргументативными и стилистическими особенностями текстов рекламы и PR в зависимости от макронаправлений и внутренних разновидностей;
• • целевые разновидности рекламы и PR;

уметь

• • выявлять интенциональную специфику рекламного и PR-текста;
• • выстраивать интенциональную стратегию создания таких текстов;
• • отбирать и комбинировать речевые средства для оптимального выражения в тексте необходимой интенции;
• • определять жанровую специфику текстов;
• • оценивать качества рекламного и PR-текста текста в целом и по компонентам структуры;

владеть

• • ключевыми терминами рекламоведения, пиарологии, стилистики этих направлений;
• • навыками композиционно-стилистического анализа рекламных и PR-текстов;
• • навыками комплексной оценки качества рекламного и PR-текста;
• • навыками создания знаков фирменной/марочной идентификации (коммерческих названий и слоганов), а также визуальных элементов идентичности;
• • навыками создания рекламных и PR-текстов в соответствующих жанрах.