Контрольные вопросы и задания

  • 1. Раскройте содержание понятий «маркетинговая информация предприятия», «маркетинговые информационные ресурсы предприятия» и «маркетинговый информационный поток».
  • 2. Дайте характеристику информационных потоков, циркулирующих в системе управления маркетинговой деятельностью предприятия.
  • 3. Перечислите виды документов в маркетинговых информационных потоках.
  • 4. На какие две группы делятся входящие информационные потоки? Охарактеризуйте эти группы.
  • 5. Что представляют собой документопотоки, локализованные в службе маркетинга и исходящие из нее?
  • 6. Приведите классификационную схему системы МИ предприятия. Охарактеризуйте составляющие ее информационные компоненты.
  • 7. Обоснуйте необходимость создания в службе маркетинга предприятия эффективной системы управления МИ.
  • 8. Дайте характеристику маркетинговой информационной базы (ИБ) как одного из компонентов системы управления МИ.
  • 9. В чем заключается процесс формирования ИБ? Какие методологические приемы и формы сбора МИ используются при наполнении ИБ?
  • 10. Поясните содержательный смысл информационной матрицы источников вторичной МИ (табл. 3.3), ориентированной на использование в процессе сбора информации для ИБ.
  • 11. Каковы достоинства первичной и вторичной МИ, рассматриваемые с позиций формирования ИБ?
  • 12. Какие технологические характеристики МИ важны для систем компьютерной обработки маркетинговых данных? Как классифицируются характеристики МИ по формам выражения и представления, степени стабильности и структурированности?
  • 13. В документе, где размещена информация о товарах, общее количество строк 1200. Среди них ежемесячно корректировке подлежат 370 строк. Можно ли отнести данную таблицу к условно-постоянной информации?
  • 14. Перечислите основные требования к организации систем обработки МИ. За счет чего обеспечиваются требования сопоставимости, адресности, наглядности представления?
  • 15. Что понимают под структурированием МИ? Перечислите виды структурных единиц информации и представьте их взаимосвязь в виде графа.
  • 16. Дайте определение реквизита и поясните различия между наименованием и значением реквизита, а также между реквизитом-признаком и реквизитом- основанием.
  • 17. Что представляет собой экономический показатель как информационная единица?
  • 18. Дайте определение документа как единицы информации. Какие характеристики документов можно использовать для описания маркетинговых информационных потоков на предприятии?
  • 19. Что представляют собой информационное сообщение и информационный массив (файл) как единицы информации?
  • 20. Дайте определение понятий «классификатор» и «код», используемых в системах формализованного описания экономической информации.
  • 21. В чем заключается процесс классифицирования объектов? В каких случаях используется иерархическая система классификации, а в каких фасетная?
  • 22. Опишите схему построения иерархических кодов.
  • 23. Имеется множество поставщиков, характеризуемых формой собственности (государственная, частная, смешанная) и располагаемых в 20 регионах страны. Постройте классификационное дерево и создайте иерархическую структуру кода при условии, что в регионе размещается не более 15 поставщиков.
  • 24. Опишите схему построения фасетной классификации. Что представляют собой и для чего используются фасетные формулы?
  • 25. Создайте множество фасет и фасетную формулу, которые позволяют получить ответ на вопрос: какие клиенты женского пола, проживающие в Москве, имеют детей до семи лет?
  • 26. Какие существуют классификаторы для кодирования экономической информации? Приведите примеры общегосударственных классификаторов.
  • 27. Что представляет собой процесс кодирования МИ? Где и как применяются коды в процессе обработки маркетинговых данных?
  • 28. Перечислите наиболее распространенные системы кодирования. В чем разница между порядковой и серийной системами? Приведите примеры использования в маркетинге обеих систем.
  • 29. В чем сущность штрихового кодирования? Для каких целей используются штрих-коды?
  • 30. Перечислите основные информационные задачи службы маркетинга, возникающие при создании и использовании на предприятии маркетинговых компьютерных технологий.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >