Спрос, предложение и равновесная цена

Свободное ценообразование возможно лишь на рынке совершенной конкуренции. На современном рынке несовершенной конкуренции такое ценообразование встречается крайне редко. Однако анализ свойственных рынку совершенной конкуренции экономических законов и категорий дает возможность глубже уяснить проблемы и современного рынка.

При анализе процессов формирования цен на рынке совершенной конкуренции мы используем следующую логику. Поочередно проследим воздействие: 1) цен на спрос товаров; 2) неценовых факторов (детерминант) на спрос товаров; 3) цен на предложение товаров; 4) неценовых факторов на предложение товаров; 5) спроса на предложение товаров и ценообразование; 6) предложения товаров на спрос и ценообразование. При этом предполагается, что торговля реализуется без посредников.

Закон спроса и неценовые факторы спроса

Спрос (платежеспособный спрос) покупателей на чисто конкурентном рынке (не путать со спросом вне рынка или на монопольном рынке) — это их платежеспособная потребность в данном товаре при данной цене; количество товаров, которое при прочих равных условиях покупатели- потребители желают и в состоянии купить при установившихся в определенный период времени (месяц, неделя, год) ценах.

Таблица 9.1

Шкала спроса и предложения на зерно индивидуального покупателя (цифры абстрактные)

1

2

3

Цена 1 кг зерна, руб.(Р)

Количество спроса, кг в неделю (QD)

Величина предложения зерна, кг в неделю (QS)

5

10

60

4

20

50

3

35

35

2

55

20

1

80

5

Потребности человека безграничны. Но чисто конкурентный рынок среагирует лишь на те из них, удовлетворение которых потребитель в состоянии оплатить. Эта зависимость проявляется в форме закона спроса.

Закон спроса показывает обратную зависимость между ценой и количеством покупаемых товаров (величиной спроса) при прочих равных условиях: при высокой цене покупается меньше товаров, чем при низкой.

Эту зависимость можно проследить, используя графики и таблицы.

Допустим, в течение недели (важно учитывать точный период времени реализации товара) при цене 5 руб. за 1 кг зерна продается 10 кг, при цене 4 руб. — 20 кг и т.д. (табл. 9.1, столбцы 1 и 2). Перенесем данные шкалы на график спроса (рис. 9.2, а). Проведя перпендикулярные осям линии от 5 руб. и 10 кг, от 4 руб. и 20 кг и т.д., получим точки а, б, в, г, д пересечения линий. Каждая точка — это конкретная цена, по которой потребитель купит соответствующее количество зерна. Соединив эти точки, получим кривую (график) индивидуального спроса D — графическое изображение зависимости между рыночной ценой (Р) товара и количеством этого товара (Q), которое хотели бы и могут купить потребители в данный период времени. Кривая D нисходящая, наклоняется вниз и вправо, так как показывает отрицательную связь между ценой и величиной спроса.

Графики спроса на зерно (а) и его предложения {б)

Рис. 9.2. Графики спроса на зерно (а) и его предложения {б)

Для определения рыночного (совокупного) спроса суммируется спрос всех покупателей: если их на рынке трое и каждый из них по цене 5 руб. за 1 кг купит 10 кг зерна, то рыночный спрос зерна составит (10 • 3) 30 кг в неделю. При этом точка а соотношения «цена — объем» смещается к точке аъ указывая место кривой рыночного спроса Db которая также смещается вправо параллельно кривой индивидуального спроса. Если на рынке еженедельно встречаются 100 покупателей, то шкала рыночного спроса на зерно будет выглядеть так, как это показано в столбце 2 табл. 9.1. Соответствующим образом смещается вверх и кривая совокупного спроса.

При построении кривой спроса предполагается, что она строится при постоянстве других факторов. Но кроме цен на изменение в спросе влияют многие, включая следующие неценовые факторы (детерминанты спроса):

  • потребительские вкусы и предпочтения (обозначим их символом Z), изменяющиеся под влиянием рекламы, моды и пр. и вызывающие изменения спроса: при улучшении потребительских вкусов кривая D на рис. 9.2, а смещается вверх к Db а при их ухудшении D принимает вид D2;
  • число покупателей (I), которое может изменяться под влиянием изменения рождаемости, продолжительности жизни, миграции покупателей. Рост числа покупателей может привести к росту спроса на все или отдельные товары при каждой цене и смещению кривой спроса D (рис. 9.2, а) вправо к D1} а сокращение покупателей — к D2;
  • доходы покупателей (У), рост которых обычно ведет к росту спроса на большинство товаров и кривая спроса на них смещается вправо. Но при этом потребители часто покупают больше нормальных (полноценных) товаров (мясные изделия, деликатесы) и меньше — товаров низкой категории (картофель, хлеб), кривая спроса на которые смещается влево;
  • ожидания покупателей (Е). Если покупатели ожидают роста доходов или цен товаров, то текущий спрос на них растет при любой цене;
  • степень послепродажного сервиса (V; связь прямая);
  • цены на сопряженные товары.

Основными видами (формами) сопряженных товаров являются:

  • 1) взаимозаменяемые товары (лат. substitutio — субституция, субституты, S) при их потреблении (Pxs,..., Pns). При росте цен на сливочное масло потребители могут покупать его меньше, но больше маргарина. При этом кривая D на масло смещается влево, а кривая D на маргарин — вправо;
  • 2) взаимодополняемые (лат. complementum — комплементарные, С) товары (Pf,Р?), которые используются в комплекте и спрос на них сопряженный: с ростом цен на автомобили меньше покупается и бензина.

Бывают и независимые друг от друга (индифферентные) товары — товары, между которыми в процессе формирования цен нет связи, так как они удовлетворяют разные потребительные стоимости независимо один от другого: рост цен на автомобили не вызывает роста спроса на хлеб.

Используя символы, обозначающие факторы, воздействующие на объем спроса, можно записать аналитическую функцию спроса (QD):

Функция спроса — это функция, определяющая величину спроса в зависимости от факторов, влияющих на спрос.

Она показывает зависимость между объемом покупок, ценой и детерминантами спроса. Основным фактором здесь является цена товара. Функцию спроса можно представить в табличном (см. табл. 9.1), графическом (см. рис. 9.2) и аналитическом виде.

Взятая в таком обобщенном виде функция спроса позволяет описывать зависимость между названными переменными и тогда, когда точное количественное соотношение между ними неизвестно. Так, зная, что при росте цены хлеба с 20 до 25 руб. объем спроса на него уменьшится, можно (не зная, на сколько он уменьшится) выразить зависимость между ценой и спросом в общей функциональной форме:

Допуская, что прочие факторы являются неизменными, мы получим функцию зависимости объема спроса от цены данного товара:

Анализируя данные табл. 9.1 и графика на рис. 9.2, мы убедились, что с ростом цены (при прочих равных условиях) количество товара, которое способен купить потребитель, сокращается. Именно эта эмпирически выведенная зависимость и является законом спроса. Поэтому выражающая ее на графике (см. рис. 9.2) кривая спроса имеет отрицательный наклон.

Но взаимосвязь цены и объема спроса можно рассматривать и в обратном направлении. Если в столбце 1 (см. табл. 9.2) поместить объем спроса, а в столбце 2 — уровень цен, то та же самая кривая спроса D (см. рис. 9.2) будет показывать, какую именно максимальную цену Р готов заплатить данный потребитель за каждое данное количество товара.

А в аналитической форме такая обратная зависимость может быть выражена в виде обратной функции спроса:

Такая обратная зависимость также является убывающей: максимальная цена снижается при покупке большего объема данного товара.

Связь прямой и обратной функций спроса наглядно может быть представлена на примере линейной и нелинейной зависимости. Линейная функция спроса записывается следующим образом:

Нелинейная функция спроса записывается так:

где а и b — параметры связи цены и величины спроса, определяемые на основе конкретных наблюдений и статистических вычислений.

Если кривая спроса D пересекает горизонтальную и вертикальную оси графика, то это означает, что, с одной стороны, даже бесплатное потребление любого данного блага за ограниченный период времени имеет свои пределы, а с другой стороны, далеко не все товары люди покупают даже в очень небольших количествах (или, по обратной функции спроса, чаще всего имеется максимальная цена, при превышении которой данный потребитель вовсе не будет покупать данный товар).

Следует различать понятия «изменение в спросе» и «изменение величины спроса». Изменение в спросе изменяет саму функцию спроса и проявляется в сдвиге всей кривой спроса вправо (если спрос растет под влиянием одной или ряда детерминант спроса, например под влиянием роста числа покупателей) или влево (если спрос сокращается под влиянием одной или ряда детерминант спроса, например в результате падения доходов покупателей). Другими словами, причинами изменений в спросе являются неценовые факторы (детерминанты) спроса. На рисунке 9.2, а смещение кривой DkD, или к D2 означает изменение в спросе.

Изменение величины спроса проявляется в перемещении спроса с одной на другую точку постоянной кривой спроса (D), т.е. переход от одной комбинации «цена — количество реализуемой продукции» к другой.

Причиной изменения величины спроса является изменение цены данного товара. Падение цены зерна с 5 до 1 руб. за 1 кг приводит к перемещению на кривой D с точки а к точке д (рис. 9.2, а) и комбинация «5 руб. — 10 кг зерна» заменяется комбинацией «1 руб. — 80 кг зерна».

При снижении цены на товар возникают следующие эффекты.

  • 1. Эффект роста полезности (выгоды). Так как любая покупка предполагает равенство расходов на товар и полезности от него, то понижение цены снижает расходы при прежней полезности товара — изменяет соотношение расходов на товар и его полезности к большей выгоде покупателя. Поэтому при прежних расходах потребитель покупает больше подешевевшего товара и получает больше полезности, чем до снижения цены.
  • 2. Эффект дохода. Покупатель может относительно увеличить свой доход за счет сниженной цена товара (например, мяса) и на предназначенную для его покупки сумму купить именно этого товара больше.
  • 3. Эффект замещения. Покупая подешевевший товар взамен других товаров, которые становятся относительно дороже (даже при неизменности их цен), покупатель получает дополнительный эффект дохода.

Некоторые покупатели ведут себя аномально — вопреки требованиям законов рынка. Такое их поведение вызывается разными факторами, проявляется в разных формах, получивших следующие названия:

  • феномен Гиффена (по имени английского экономиста Р. Гиф- фена, 1837—1910): с ростом цен на хлеб его потребление может увеличиться в связи с недостатком средств на другие подорожавшие продукты питания;
  • эффект снобизма: сноб покупает товары подороже, подчеркивая свое социальное положение (это стимулировало создание супермаркетов);
  • эффект предположительного качества: покупатели часто ошибочно покупают более дорогие товары, надеясь на их высокое качество;
  • эффект (парадокс) Т. Веблена (США): при падении цен на товары широкого потребления потребители могут покупать их меньше, остерегаясь ухудшения качества, а рост цен на дорогостоящие эксклюзивные товары может вызвать рост спроса на них.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >