ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ СОВРЕМЕННОЕ ПОНИМАНИЕ И ЗНАЧИМОСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Основные понятия маркетинговых коммуникаций, сущность ИМК Вербальные и невербальные коммуникации Особенности развития маркетинговых коммуникаций в российском обществе Комплекс маркетинговых коммуникаций и его воздействие на комплекс маркетинга Модель маркетинговых коммуникаций Этапы разработки комплекса маркетинговых коммуникаций Переход к комплексу интегрированных маркетинговых коммуникаций Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж Вопросы и задания для самоконтроля ИМК в компании ООО ТД «Поли-Р» МОДЕЛИ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Модель интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения бренда Обобщенная модель ИМК Вопросы и задания для самоконтроля Совершенствование модели маркетинговых коммуникаций в клинике «К» ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Основные понятия и определения эффективности ИМК Методы определения эффективности ИМК Вопросы и задания для самоконтроля Концепция рекламной кампании журнала «Популярная история»Разработка концепции кампании ИМК БРЕНДИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ИМК Коммуникации с помощью торговой марки Определение брендинга Фирменный стиль как средство коммуникации Сенсорный брендинг Вопросы и задания для самоконтроля Барби в России ИССЛЕДОВАНИЯ В МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Понятия и определения в маркетинговых исследованиях Сегментация потребителей и основные характеристики сегментов Понятие и виды позиционирования Процесс разработки позиционирования Процесс выбора товара потребителем и принятия решения Предпочтения потребителей как направление маркетинговых исследований в маркетинговых коммуникациях Методы исследования покупательских предпочтений Изучение отношения потребителей к марке Вопросы и задания для самоконтроля Проведение исследования отношения к новой марке МТС «Золотой отель» - от маркетинговой информации к действию ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ATL- И BTL-КОММУНИКАЦИЙ КАК ИНСТРУМЕНТОВ ИМК Понятие ATL- и BTL-коммуникаций Основные тенденции на рынке BTL Развитие BTL-индустрии в России Характеристика BTL-инструментов Виды стимулирования сбыта Основные этапы промоакции Креативный промоушн Вопросы и задания для самоконтроля Промоакция с дорогим призом ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ УЧАСТНИКОВ РЕКЛАМНОГО РЫНКА Влияние современных кризисных условий развития экономики на деятельность рекламного агентства Взаимоотношения участников рекламного рынка Управление качеством услуг Вопросы и задания для самоконтроля & Faber ИМИДЖ И РЕПУТАЦИЯ КАК ИНСТРУМЕНТЫ ИМК РОЛЬ ИМИДЖА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ Роль имиджа в деятельности торгового предприятия Формы корпоративной коммуникации Структура имиджа розничного торгового предприятия Фирменный стиль торгового предприятия Мерчендайзинг как составляющая имиджа торгового предприятия Вопросы и задания для самоконтроля История успеха Zappos.com УПРАВЛЕНИЕ РЕПУТАЦИЕЙ КОМПАНИИ НА ОСНОВЕ ИМК Определение репутации Основные составляющие корпоративной репутации Этапы управления корпоративной репутацией Создание нематериальной стоимости Каналы коммуникации Вопросы и задания для самоконтроля Компания Body Саге СОВРЕМЕННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ И МЕТОДЫ ИМК ИНТЕРНЕТ КАК ЭЛЕМЕНТ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Основные понятия и определения Использование Интернета для решения проблем компании Реклама в Интернете. Презентация в Интернете. Продажа и покупка товаров через Интернет. Контакты с целевой аудиторией.Вопросы и задания для самоконтроля Интернет-торговля CRM-СИСТЕМЫ КАК ИНСТРУМЕНТ ИМК Теоретические основы концепции CRM Функции CRM-систем Вопросы и задания для самоконтроля Дорогие модели приобретают все большее значение НЕТРАДИЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ИМК Сущность партизанского маркетинга Принципы и инструменты партизанского маркетинга Различия традиционного и партизанского маркетинга Методики партизанского маркетинга Партизанский маркетинг и НЛП Эмбиент медиа (Ambient media) Эмбуш-маркетинг (Ambush-marketing) Вирусный маркетинг (Viral Marketing) Продакт плейсмент (Product placement) Лайф плейсмент (Life placement) Флеш моб (Flash mob) Перспективы использования и развития партизанского маркетинга Вопросы и задания для самоконтроля Невероятный шоумен ИМК КАК ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ НА В2В-РЫНКЕ ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ИМК Основные понятия и определения прямого маркетинга, цели и задачи Формы корпоративного прямого маркетинга Формирование базы данных для прямого маркетинга Оценка эффективности прямого маркетинга Вопросы и задания для самоконтроля Продажа косметики Эффективный директ-маркетинг ВЫСТАВКА КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Алгоритм участия в выставке. Этапы выставочной деятельности Выставочные коммуникации и мероприятия, проводимые на выставке Послевыставочная деятельность Вопросы и задания для самоконтроля Коммуникационные инструменты участия в выставке компании «ТехноНИКОЛЬ»