Маркетинг в машиностроении

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И МЕТОДЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ Основные определения и понятия маркетинга Субъекты маркетинга Маркетинговые исследования Структура маркетинговой среды машиностроительного предприятия Анализ маркетинговой среды машиностроительного предприятия Вопросы для самостоятельного контроля знаний Деловая игра «Проведение маркетинговых исследований рынка» ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ Товары и их классификация Жизненный цикл товара Формирование товарного ассортимента Товарная инновация Качество и конкурентоспособность продукции Товарный знак и упаковка Сервисное обслуживание Сегментация рынка Позиционирование товара Вопросы для самостоятельного контроля знаний Деловая игра «Товар и товарная политика» ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА МАШИНОСТРОИТЕЛЬНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ Последовательность установления цены Определение цели ценовой политики Оценка ценовых подходов Определение спроса Оценка и анализ издержек Анализ цен и товаров конкурентов Установление цены Методы ценообразования Метод надбавок (издержки плюс прибыль).Метод дохода на капитал.Метод потребительской оценки.Метод следования за лидером конкуренции. Установление окончательной цены Вопросы для самостоятельного контроля знаний Деловая игра «Цены и ценовая политика» СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА И ТОВАРОДВИЖЕНИЕ Распределение машиностроительной продукции на рынке Товарно-материальные запасы и товародвижение Организация маркетинга на предприятии машиностроения Вопросы для самостоятельного контроля знаний Деловая игра «Реализация продукции» МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ Принципы организации маркетинговых коммуникаций Формы воздействия Методы маркетинговых коммуникаций Средства маркетинговых коммуникаций Алгоритм подготовки и проведения рекламной кампании и оценка ее эффективности Вопросы для самостоятельного контроля знаний Деловая игра «Маркетинговые коммуникации» АВТОМАТИЗИРОВАННЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ И ТЕХНОЛОГИИ В МАРКЕТИНГЕ Структура автоматизированной экономической системы Классификация автоматизированных информационных технологий Автоматизированные рабочие места Автоматизированные информационные системы маркетинга Вопросы для самостоятельного контроля знаний Деловая игра «Автоматизированные информационные системы и технологии в маркетинге»ДЕЛОВАЯ ИГРА «ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПРИ ПОМОЩИ МЕТОДА ЭКСПЕРТНЫХ ОЦЕНОК» Алгоритм проведения деловой игры Основные условия проведения деловой игры Оценка компетентности экспертов Этапы проведения исследования на примере анализа предпочтений потребителей Определение коэффициента относительной важности характеристик второго уровня Ранжирование выбранных характеристик второго уровня Оценка значимости характеристик первого уровня Интегральная оценка коэффициента относительной важности характеристик второго уровня Обобщенный интегральный коэффициент относительной важности характеристик первого уровня Комплексная сравнительная оценка анализируемого товара Положение об отделе маркетинга Положение об отделе рекламы