Алгоритм проведения деловой игры

В ходе деловой игры студенты погружаются в реальную ситуацию исследования рынка, выступая в роли экспертов и исследователей.

Основные задачи деловой игры [29]

  • 1. Определение объекта исследования предпринимательства на основе собственных предпочтений и (или) полученного задания от преподавателя.
  • 2. Формирование значимых характеристик объектов исследования.
  • 3. Выявление на основе ранжирования наиболее значимых характеристик исследуемых объектов с использованием экспертных оценок.
  • 4. Разработка предложений руководству компании по реструктуризации производства на основе выявленных предпочтений клиентов.

Приобретенный опыт и умения при проведении исследования повысят эффективность самостоятельной деятельности студентов в процессе выполнения курсовых работ, проектов по другим дисциплинам или подготовки выпускной квалификационной работы.

Для лучшего усвоения изложенной методики экспертной оценки потребительского спроса в данной работе приведен сокращенный числовой расчет подобного анализа по изучению потребительского спроса на легковые автомобили.

Выполнение маркетингового исследования предпочтений клиентов осуществляется в форме проекта. Тему проекта студенты выбирают самостоятельно по своему усмотрению. Изучать и анализировать можно рынок различных товаров, работ, услуг, фирм, предприятий, организаций и т. д.

После формулировки темы работы, необходимо ее утвердить у преподавателя, для исключения возможных повторов и некорректной формулировки.

Основные условия проведения деловой игры

1. Учебная группа (15—20 студентов) делится преподавателем на три- четыре подгруппы, выполняющих самостоятельное маркетинговое исследование. При этом преподаватель может учесть предпочтения студентов. Состав исследовательской группы состоит из трех-четырех человек, за каждым закрепляются определенные функции (табл. 1).

Примерный состав рабочей группы и ролевые обязанности

Таблица 1

Должность

Количество, чел.

Обязанности

Руководитель группы — руководитель проекта (менеджер)

1

Осуществляет управление в группе, является ответственным за формирование характеристик исследуемого объекта и координацию работ участников группы.

Устанавливает цели и задачи выполняемого проекта.

Формирует состав работ проекта, сетевой график выполнения проекта, систему мотивации и контроля за выполнением работ.

Должность

Количество, чел.

Обязанности

Взаимодействует с руководителями других исследовательских групп по вопросам экспертного опроса.

Руководитель совместно с группой подбирает необходимый материал для выполнения работы по утвержденной теме

Маркетолог

1—2

Проводит анализ ситуации на рынке товаров и услуг по исследуемому объекту.

Формирует перечень характеристик исследуемого объекта.

Разрабатывает анкету для проведения экспертного опроса.

Разрабатывает предложения по развитию предпринимательской деятельности

Рекламист,

дизайнер

1—2

Выбирает способы более наглядного и интересного представления отчета по результатам работы группы.

Разрабатывает предложения по развитию предпринимательской деятельности

Технический

специалист

(программист)

1—2

Формирует программные средства обработки результатов экспертного опроса и обрабатывает его результаты.

Определяет технические средства и реализует исполнение демонстрации отчета

Каждый участник группы, помимо основных обязанностей, выполняет функции эксперта, оценивающего степень важности характеристики исследуемого объекта.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >