Полная версия

Главная arrow Туризм arrow ГЕОГРАФИЯ ТУРИЗМА. ЦЕНТРАЛЬНАЯ ЕВРОПА

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Место Германии в современном международном туризме

Германия является одной из ведущих стран в мире по уровню развития международного туризма. В классификации А. Ю. Александровой по состоянию на 1990 г. ФРГ наряду с США составляла ведущую группу (высший уровень развития международного туризма), опережая Великобританию, Францию, Испанию, Италию и Швейцарию, которые были отнесены ко второй группе (высокий уровень развития). После воссоединения Германии — из-за необходимости вкладывать значительную часть ВВП в развитие территорий бывшей ГДР — ФРГ опустилась в этой классификации году во вторую группу стран, но по состоянию на 2000 г. сохраняла в ней лидирующие позиции[1].

Согласно Индексу конкурентоспособности сектора путешествий и туризма (Travel and Tourism Competitiveness Index)[2] Всемирного экономического форума (ВЭФ) Германия последние годы стабильно входит в тройку лидеров. В 2013 г. Германия заняла второе место после Швейцарии, опередив Австрию (см. Travel&Tourism Competitiveness Report 2013). В 2015 г. Германия заняла третье место вслед за Испанией (индекс 5,3) и Францией (с одинаковым с Францией индексом 5,2). По результатам 2015 г. Германия вошла в пятерку лидеров по таким позициям, как здравоохранение и гигиена (2-е место), инфраструктура, включая наземный и водный транспорт (5-е место), а также культурные ресурсы и деловой туризм (5-е место)[3]. В 2017 г. Германия с индексом 5,28 вновь вошла в тройку лидеров вслед за Испанией (5,43) и Францией (5,32), опередив Японию (5,26), Великобританию (5,2) и США (5,12)[4]. При этом Германия подтвердила свои сильные позиции в таких областях, как здравоохранение и гигиена (1-е место), сохранение окружающей среды (7-е место), а также культурные ресурсы и деловой туризм (6-е место)[5]. В то же время Германия существенно ухудшила позиции в сфере безопасности, опустившись с 20-го места (2015 г.) на 51-е: на эту оценку повлиял теракт на рождественском базаре в Берлине 19 декабря 2016 г.[5]

Высокие показатели Германии объясняются развитой туристской и транспортной инфраструктурой, богатством и разнообразием культурно-исторических достопримечательностей, а также сильными позициями в сегменте международных ярмарок и выставок (второе место в мире после США). Кроме того, здесь последовательно реализуются принципы устойчивого развития на основе сбережения ресурсов и окружающей среды. Таким образом, Германия имеет хорошие перспективы для позитивного развития туристического бизнеса и укрепления своих позиций в международном туризме.

Значение туризма для национальной экономики определяется его влиянием на доходы и занятость населения. Положительные эффекты туризма для тех или иных отраслей экономики и социальной сферы в посещаемых туристами регионах создаются за счет денежных средств, которые туристы тратят на потребление товаров и услуг. По данным исследования Федерального министерства экономики и энергетики (Bundesministerium fur Wirtschaft und Energie), общая сумма потребительских расходов в туризме за 2015 г. составила 287,2 млрд евро. Из этой суммы 224,6 млрд евро потрачено немцами в туристических поездках внутри страны (78 %). Иностранные туристы потратили в Германии 39,6 млрд евро (14 %). Оставшаяся часть (8 %) приходится на потребление в смежных сферах (арендная плата при длительном найме жилья, дотируемые государством услуги в сфере культуры для туристов, а также приобретение туристами потребительских товаров длительного пользования)[7]. Большая часть потребительских расходов в туризме тратится на питание и размещение, горючее для автомобилей, авиаперевозки, спорт, отдых и развлечения. Вышеуказанные потребительские расходы генерируют эффекты, влияющие на доходы и занятость населения. По данным Статистического ведомства, доля туризма в ВВП Германии в 2016 г. составила 10,8 % (в 2015-м — 8,9 %), что несколько выше среднего показателя по Европе (10,2 %)[8].

Согласно исследованию Федерального министерства экономики и энергетики в 2015 г. производством товаров и услуг непосредственно в туристической отрасли было занято 2,92 млн человек (около 7 % от работающего населения страны), что подтверждает важность туризма как фактора для занятости. Доля добавленной стоимости, создаваемой в туристской отрасли, составляет 3,9 % от валовой добавленной стоимости всей немецкой экономики, что сравнимо с долей розничной торговли (3,3 %), машиностроения (3,5 %) или с долей индивидуальных предпринимателей в сфере обслуживания или технического сервиса (4,4 %)[9]. С учетом косвенных и индуцированных эффектов в цепочке создания добавленной стоимости (например, выполнение ремонтных работ в гостиницах или наземное обслуживание пассажиров в аэропортах, логистические услуги, автосервис и проч.) доля людей, чья занятость зависит от туристского бизнеса, составляла уже 12 %[10]. В 2016 г. доля туристской отрасли в общей занятости населения в Германии составила 14 %. По этому показателю Германия вошла в пятерку ведущих «туристских держав» Европы и Северной Африки, уступив Греции (23,4 %), Португалии (19,7 %), Марокко (16,6 %) и Испании (14,5 %). Отметим, что средний показатель по Европе составил 11,6 %[11].

Актуальные тенденции в туризме и индустрии гостеприимства Германии характеризуются стабильным ростом числа прибытий. В 2017 г. Федеральное статистическое ведомство (Висбаден) восьмой год подряд зафиксировало рекордное число прибытий — 177,86 млн (из них 37,46 млн, т. е. 21 %, приходится на иностранцев), что на 3 % превысило показатели 2016 г. (171,56 млн)[12].

Согласно данным Федерального статистического ведомства за 2016 г., среди стран, поставляющих иностранных туристов, первое место занимают Нидерланды (11,25 млн ночевок); второе — Швейцария (6,56 млн), что объясняется географической близостью и тесным экономическими и культурными связями этих стран с Германией. Далее следуют США (5,74 млн), Великобритания (5,6 млн), Австрия (3,7 млн) и Италия (3,66 млн)[10]. Приблизительно 75 % иностранных туристов приезжают в Германию из Европы, прежде всего — из соседних государств.

До 2014 г. отмечался стремительный рост въездного туризма из России. В 2012 г. число ночевок возросло почти на 26 % по сравнению с 2011 г. до 2,25 млн[14], превысив двухмиллионный рубеж. В 2014 г. поток туристов из России резко снизился, что было связано, прежде всего, с обесцениванием рубля относительно евро и общим ухудшением экономической ситуации в России. Число ночевок российских туристов (2,4 млн) сократилось на 7,5 % по сравнению с 2013 г. В последующие годы, по данным Федерального статистического ведомства Германии, снижение турпотока из России продолжилось. В 2015 г. число прибытий составило 677 тыс. (-29 % к 2014 г.), в 2016 г. — 607,4 тыс. (-10 % к 2015 г.). Число ночевок в 2015 г. (1,692 млн) по сравнению с 2014 г. снизилось на 29,4 “/о[15], в 2016 г. (1,487 млн) — на 12 % к 2015 г.[16] Статистические данные за 1-й квартал 2017 г. позволяют, однако, говорить о начале восстановления туристского потока из России: по сравнению с тем же периодом предыдущего года объем турпотока из России в Германию вырос на 21,3 %[17].

По данным Всемирной туристической организации (UNWTO), число въехавших в Германию иностранных гостей увеличилось в 2015 г. на 4,6 %, что существенно выше аналогичного среднего показателя по Европе, составляющего 3,9 %[18]. Это подтверждает долгосрочную тенденцию: в Германии въездной туризм растет более быстрыми темпами, чем во многих других европейских странах, что свидетельствует о высокой международной конкурентоспособности немецкого рынка.

В сезон 2015/ 2016 гг. 53,4 млн немцев выезжали в отпуск продолжительностью не менее пяти дней, что составило в общей сложности 69 млн поездок в отпуск. Около 30 % от этого числа пришлось на отпуск в Германии. Остальные провели отпуск за границей: 13 % — в Испании (9,1 млн поездок.), 8 % — в Италии (5,7 млн), 7 % — в Турции (5 млн) и 5 % — в Австрии (3,6 млн)[19]. Долговременные исследования туристского рынка показывают, что 1/3 немцев стабильно проводят отпуск в Германии, 2/3 — за границей, преимущественно в Средиземноморье.

Это объясняется благоприятным климатом в данном регионе Европы, благоприятным соотношением «цена-качество» за счет пакетных туров, рассчитанных на массовый туризм, а также за счет исторически сложившегося разрыва в уровне жизни между странами «Севера» и «Юга». Германия как классическая страна выездного туризма традиционно имеет отрицательное туристское сальдо, и, по-видимому, это положение будет сохраняться, пока будет сохраняться разрыв в уровне жизни и, соответственно, уровне цен между принимающими и отправляющими странами.

По результатам аналитических исследований рынка неевропейских принимающих стран максимальным спросом в предыдущие годы пользовались США (4,7 % немецких туристов)[20]. Но в 2016 г. из-за низкого курса евро относительно доллара спрос на поездки в США несколько снизился. США оказались на последнем месте (1,9 %) в десятке излюбленных целей в выездном туризме из Германии[21].

Германия длительное время лидировала среди стран, «поставляющих» туристические потоки в Россию. По данным Федерального агентства по туризму Министерства культуры Российской Федерации, в 2012 г. Россию посетили 375,3 тыс. немецких туристов, в 2013 г. — 380,3 тыс. До 2014 г. Германия занимала первое место по числу прибытий с туристскими целями, опережая Китай и США[22]. В 2014 г. по упомянутым выше причинам число прибытий из Германии в Россию снизилось до 349,5 тыс. (-8 % к 2013 г.). В 2015 г. число прибытий из Германии составило 358,1 тыс. (+2,5 % к 2014 г.), что не смогло компенсировать общего снижения объемов въездного туризма из Германии в Россию. По этому показателю Германия опустилась на второе место, пропустив вперед Китай[21]. В 2016 г., по данным пограничной службы, было зарегистрировано 389,2 тыс. прибытий с туристскими целями из Германии[24]. По данным за 9 месяцев 2017 г., число таких поездок из Германии в Россию (368,3 тыс.) выросло на 27 % по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года[25]. Это позволяет говорить о начале восстановлении объемов въездного туризма из Германии в РФ. Отметим, что данные пограничной службы отличаются от данных Росстата, которые получены с помощью методики, утвержденной в августе 2014 г. и соответствующей с рекомендациям UNWTO. Согласно этой методике, туристическими считаются почти все поездки за рубеж — деловые, частные, медицинские, короткие образовательные, приграничные за покупками. По данным Росстата, в 2017 г. тур- поток из Германии составил 629,1 тыс. человек, что на 2,6 % больше по сравнению с 2016 г.[26]

Можно сделать вывод, что основной поток временных посетителей из Германии направляется в Россию с деловыми целями и не поддается таким колебаниям, как отпускной туризм с познавательно-рекреативными целями. Резкие колебания объема турпотока, на связанного с деловым туризмом, можно объяснить сложными политическими отношениями между двумя странами. Формирование негативного образа нынешней России и ее лидера в ведущих СМИ Германии сказывается на отношении к России как к туристскому объекту. Тенденция к восстановлению объемов въездного туризма после падения 2014 г. во многом объясняется обесцениванием рубля, что значительно удешевило поездки для иностранцев.

Нижеследующая таблица иллюстрирует долговременные тенденции в выездном туризме из Германии за период 2005—2015 гг.

Предпочтения в поездках за границу в Европе за 2015 г.

(страны, в которых туристы из Германии проводят основной отпуск)

Veranderung von 2005 zu 2015 in Prozentpunkten

Таблица 3

Spanien

14,2

+3,6

Italien

8,8

+ U

Tiirkei

6

+0,9

Osterreich

3,8

-2,3

Frankreich

3,5

-1,2

Kroatien

3,1

-0,3

Griechenland

3

-0,6

Skandinavien

2,8

-0,4

Benelux-Staaten

2,4

+0,3

В правой части указаны изменения в процентах изменения по сравнению с 2005 г.

Источник: Фонд социологических исследований Stiftung fiir Zukunftsfragen (Гамбург)1.

Как видно из таблицы, четверка стран-лидеров в выездном туризме из Германии не меняется на протяжении 10 лет. Согласно социологическим исследованиям, стабильный спрос на туристские поездки в страны Южной Европы определяется наличием моря, солнца и пляжей.

Испания с 1970-х гг. занимает первое место в предпочтениях немецких туристов, потеснив Италию и получив историческое преимущество перед Турцией по «времени старта» в туриндустрии. Туристские ресурсы Испании (море, солнце, песчаные пляжи и непринужденная, располагающая к общению атмосфера) оптимально соответствовали потребностям «массового туриста», не испытывающего интереса к канонизированным достопримечательностям из «Бедекера». Низкие цены на недвижимость способствовали быстрому развитию гостиничного бизнеса, в который охотно вкладывались немецкие туроператоры, т. е. туристская инфраструктура с самого начала выстраивалась под потребности массового туризма из Германии. Кроме того, сама отдаленность Испании и ее островных территорий в Атлантическом океане и Средиземном море создавала идеальные условия для предложения пакетных туров с дешевыми чартерными авиарейсами. С конца 1970-х гг. более 70 % немцев, отправляющихся в Испанию, приобретают пакетные туры. [27]

Для Италии, например, эта доля составляет 30 %х. Все названные обстоятельства плюс относительно низкие цены на алкогольные напитки, еду и развлечения создали Испании имидж страны с оптимальным соотношением «цена-качество» по критериям массового туризма. Этот имидж поддерживается до сих пор, хотя уровень цен изменился.

В то же время снизился спрос на поездки в Австрию -2,3 %), которая не может предложить пляжного отдыха у теплого моря, а в отдыхе на Альпийских курортах проигрывает конкуренцию Баварии. Снижение спроса на поездки во Францию объясняется ограниченным (по сравнению с другими целевыми регионами) предложением пакетных туров с чартерными рейсами и сравнительно высоким уровнем цен.

Террористические угрозы и политические кризисы (как, например, в недавнем прошлом в Греции или в 2016 г. в Турции) оказывают влияние на туристический спрос, но, как правило, на короткое время. После террористического акта в Стамбуле в январе 2016 г., когда погибли немецкие туристы, потенциал турецкого рынка в выездном туризме из Германии, по результатам опросов, снизился приблизительно на 30 %. Но после того, как прошел первый шок, интерес к отпуску в Турции восстановился. Как показывают результаты анализа рынка, представленные в марте 2016 г. независимым Обществом по исследованиям отдыха и туризма (Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.) на Международной выставке по туризму в Берлине (ITB), 26 % немцев интересовались отпуском в Турции, 7 % из этого числа (около 5 млн) планировали такую поездку на ближайший сезон. Иными словами, несмотря на террористическую угрозу, в массовом туризме спрос на поездки в отпуск в популярные страны остается стабильным[28] [29].

В целом можно сделать вывод, что вовлеченность Германии в международный туризм велика и устойчива. Даже после 2012 г., когда Германия уступила по количественным показателям (сумма затрат в долларах США при поездках за границу) первое место Китаю, немцы удерживают лидерство по доле населения, выезжающего в долговременный отпуск за границу[30]. Даже в случае международных кризисов привлекательность излюбленных целевых регионов в глазах туристов сохраняется, и после кратковременного перераспределения туристских потоков происходит восстановление спроса. Исходя из этого, можно ожидать, что снижение объемов въездного туризма из Германии в Россию также носит временный характер.

  • [1] См.: Александрова А. Ю. Метод классификации. Классификация стран мирапо уровню развития международного туризма // География туризма / под ред.А. Ю. Александровой. В этой классификации учитывается многомерный набор показателей, включая социально-экономическое развитие и развитие человеческого потенциала,показатели туристского спроса и туристского предложения, а также значимость международного туризма в экономике страны.
  • [2] Индекс конкурентоспособности составляется аналитической группой ВЭФ каждые два года для 141 страны. При его подготовке используются общедоступные источники и мнения экспертов. Индекс рассчитывается на основе 14 отдельных компонентов из трех групп показателей (нормативно-правовая база турбизнеса, инфраструктураи деловой климат в секторе, а также человеческие, культурные и природные ресурсы).
  • [3] См.: Всемирный экономический форум: Рейтинг стран по уровню конкурентоспособности путешествий и туризма в 2015 г. URL: http://gtmarket.ru/news/2015/05/07/7152
  • [4] См.: Сайт статистического ведомства. URL: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/181136/umfrage/ranking-des-travel-tourism-competitiveness-index-nach-laendern
  • [5] См.: онлайн-журнал по деловому туризму. URL: https://biztravel.fvw.de/travel-tou-rism-competitiveness-report-2017-deutschland-rutscht-bei-sicherheit-ab/393/171827/19290
  • [6] См.: онлайн-журнал по деловому туризму. URL: https://biztravel.fvw.de/travel-tou-rism-competitiveness-report-2017-deutschland-rutscht-bei-sicherheit-ab/393/171827/19290
  • [7] Доклад Федерального министерства экономики и энергетики Германии «Wirt-schaftsfaktor Tourismus in Deutschland». S. 8. URL: http://www.bmwi.de/Redaktion/DE/Dossier/tourismus.html
  • [8] URL: https://de.statista.com/themen/664/tourismus-in-deutschland
  • [9] Wirtschaftsfaktor Tourismus in Deutschland. S. 8.
  • [10] Там же.
  • [11] См.: Сайт статистического ведомства. URL: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/289178/umfrage/beitrag-der-spanischen-tourismusbranche-zur-beschaeftigung-im-vergleich
  • [12] См.: Сайт статистического ведомства. URL: https://de.statista.com/themen/664/tourismus-in-deutschland
  • [13] Там же.
  • [14] URL: https://www.destatis.de/DE/ZahlenFakten/Wirtschaftsbereiche/ BinnenhandelGastgewerbeTourismus/ Tourismus/Tabellen/UebernachtungenHerkunftslaender.html
  • [15] См.: Statistisches Bundesamt, Statistisch.es Jahrbuch. Gastgewerbe und Tourismus. 2015.
  • [16] URL: https://www.destatis.de/DE/ZahlenFakten/Wirtschaftsbereiche/BinnenhandelGastgewerbeTourismus/Tourismus/Tabellen/AnkuenfteUebernachtungenBeherbergung.html
  • [17] См.: Электронный экономический журнал. URL: https://ostexperte.de/tourismus-russland-deutschland/ (20 Juni 2017).
  • [18] URL: http://dw.eom/p/lEmoJ (дата обращения: 07.03.2015).
  • [19] Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.: Reiseanalyse 2016. Kiel. http://www.fur.de/ra/startseite/
  • [20] URL: http://b2b.tourismus-bw.de/Marktforschung/Allgemeine-touristische-Studien/ADAC-Reise-Monitor-2013
  • [21] URL: http://www.tourprom.ru/news/24261
  • [22] URL: http://www.russiatourism.rU/content/8/section/82/detail/3769/
  • [23] URL: http://www.tourprom.ru/news/24261
  • [24] URL: http://ratanews.ru/news/news_4042017_3.stm
  • [25] URL: http://tourbus.ru/news/12795.html
  • [26] URL: https://ria.ru/tourism/20180216/1514795395.html
  • [27] URL: http://www.stifmngfuerzukunftsfragen.de/de/newsletter-forschung-akmell/267.html
  • [28] Kopper СИ. S. 75.
  • [29] Ergebtiisse der Reiseanalyse zur ITB 2016. Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen.URL: http://www.fur.de/ra/startseite/
  • [30] URL: https://de.statista.com/infografik/1470/internationale-tourismus-ausgaben/
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>