Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Брендинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


>>
Брендинг - Чернышева А.М.

В учебнике представлено комплексное освещение теоретических и практических сторон всех этапов создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и капитализации на нем брендов товаров, услуг, компаний с целью завоевания ими лидирующих позиций на рынке. Книга содержит иллюстративный материал, подробно отражен современный уровень развития научных знаний по дисциплине и зарубежный опыт. После каждой главы приведены вопросы и задания для самоконтроля и упражнения, что существенно облегчает усвоение материала.




СОДЕРЖАНИЕ


ПредисловиеГлава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕХНОЛОГИИ БРЕНДИНГА1.1. Основные определения брендинга1.2. Маркетинговая классификация брендов1.3. Основные модели брендинга и их характеристика1.4. Коммерческие бренды и проблемы странового брендингаГлава 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В БРЕНДИНГЕ2.1. Понятие, виды и методы маркетинговых исследований2.2. Маркетинговые исследования бренда2.3. Маркетинговые исследования имиджа брендаГлава 3. ПОДГОТОВИТЕЛЬНАЯ СТАДИЯ БРЕНДИНГА3.1. Психографическое и поведенческое сегментирование потребителей в брендинге3.2. Позиционирование бренда на рынке3.3. Способы корректировки существующего брендаГлава 4. ПРОЕКТИВНАЯ СТАДИЯ БРЕНДИНГА4.1. Система идентичности бренда: его сущность, стержневая и расширенная идентичность4.2. Атрибуты бренда и их основные характеристики4.3. Бренд-нейм как важнейший атрибут (идентификатор) бренда4.4. История разработки идентификаторов глобальных брендов XX века4.5. Идентификаторы бренда: трудности перевода4.7. Слоган и этапы его разработки4.8. Логотип и основные требования к его созданию. Классификация товарных знаков4.9. Трансформация товарных знаков известных компаний4.10. Шрифт и цвет как атрибуты бренда4.11. Личность бренда и его основные составляющиеГлава 5. ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ БРЕНДА5.1. Система охраны товарных марок в Европе5.2. Система охраны товарных знаков в США5.3. Правовые основания охраны брендаТоварный знакПромышленные образцыИзобретенияАвторское правоНедобросовестная конкуренция5.4. Этапы регистрации торгового знака5.5. Ответственность за незаконное использование товарного знакаГлава 6. ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К РАЗРАБОТКЕ ПОРТФЕЛЯ БРЕНДОВ КОМПАНИИ6.1. Понятие "архитектура бренда"6.2. Основные модели построения архитектуры брендов6.3. Каннибализм в портфеле брендов компании: основные причины и способы его предотвращенияГлава 7. УПРАВЛЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬЮ К БРЕНДУ7.1. Потребительская лояльность: основные определения, типы и модели7.2. Основные классификации программ лояльности7.3. Эволюция маркетинга лояльности7.4. Основные компоненты программы лояльности и процесс ее организации7.5. Антилояльность: понятие, уровни и способы управления еюГлава 8. ИНТЕГРИРОВАННЫЙ БРЕНДИНГ5. Активность.8.2. PR-технологии8.3. Аудит брендаГлава 9. МАРОЧНЫЙ КАПИТАЛ9.1. Капитал бренда: понятие, составляющие, преимущества9.2. Способы оценки брендаРейтинг товарного знака9.3. Проблемы оценки стоимости бренда9.4. Лизинг, франчайзинг и лицензионные соглашенияГлава 10. ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДОВ И УПРАВЛЕНИЕ ИМИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ10.1. Особенности брендинга в развитых странах10.2. Использование технологии брендинга в развивающихся странах10.3. Брендинг в современной России: основные проблемы и перспективы развития10.4. Частная марка как бренд в современной России: особенности и тенденции ее развитияГлава 11. МЕЖДУНАРОДНЫЙ БРЕНДИНГ ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫХ КОМПАНИЙ НА РЫНКЕ FMCG11.1. Международные факторы брендинга11.2. Основные стратегии международного брендинга11.3. Механизм управления брендами международной компании11.4. Особенности брендинга транснациональных компаний на российском потребительском рынке
 
>>