Брендинг
СОДЕРЖАНИЕ
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕХНОЛОГИИ БРЕНДИНГА Основные определения брендинга Маркетинговая классификация брендов Основные модели брендинга и их характеристика Коммерческие бренды и проблемы странового брендинга МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В БРЕНДИНГЕ Понятие, виды и методы маркетинговых исследований Маркетинговые исследования бренда Маркетинговые исследования имиджа бренда ПОДГОТОВИТЕЛЬНАЯ СТАДИЯ БРЕНДИНГА Психографическое и поведенческое сегментирование потребителей в брендинге Позиционирование бренда на рынке Способы корректировки существующего бренда ПРОЕКТИВНАЯ СТАДИЯ БРЕНДИНГА Система идентичности бренда: его сущность, стержневая и расширенная идентичность Атрибуты бренда и их основные характеристики Бренд-нейм как важнейший атрибут (идентификатор) бренда История разработки идентификаторов глобальных брендов XX века Идентификаторы бренда: трудности перевода Слоган и этапы его разработки Логотип и основные требования к его созданию. Классификация товарных знаков Трансформация товарных знаков известных компаний Шрифт и цвет как атрибуты бренда Личность бренда и его основные составляющие ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ БРЕНДА Система охраны товарных марок в Европе Система охраны товарных знаков в США Правовые основания охраны брендаТоварный знакПромышленные образцыИзобретенияАвторское правоНедобросовестная конкуренция Этапы регистрации торгового знака Ответственность за незаконное использование товарного знака ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К РАЗРАБОТКЕ ПОРТФЕЛЯ БРЕНДОВ КОМПАНИИ Понятие "архитектура бренда" Основные модели построения архитектуры брендов Каннибализм в портфеле брендов компании: основные причины и способы его предотвращения УПРАВЛЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬЮ К БРЕНДУ Потребительская лояльность: основные определения, типы и модели Основные классификации программ лояльности Эволюция маркетинга лояльности Основные компоненты программы лояльности и процесс ее организации Антилояльность: понятие, уровни и способы управления ею ИНТЕГРИРОВАННЫЙ БРЕНДИНГ Активность. PR-технологии Аудит бренда МАРОЧНЫЙ КАПИТАЛ Капитал бренда: понятие, составляющие, преимущества Способы оценки брендаРейтинг товарного знака Проблемы оценки стоимости бренда Лизинг, франчайзинг и лицензионные соглашения ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДОВ И УПРАВЛЕНИЕ ИМИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ Особенности брендинга в развитых странах Использование технологии брендинга в развивающихся странах Брендинг в современной России: основные проблемы и перспективы развития Частная марка как бренд в современной России: особенности и тенденции ее развития МЕЖДУНАРОДНЫЙ БРЕНДИНГ ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫХ КОМПАНИЙ НА РЫНКЕ FMCG Международные факторы брендинга Основные стратегии международного брендинга Механизм управления брендами международной компании Особенности брендинга транснациональных компаний на российском потребительском рынке
