Массовая коммуникация как источник стереотипов

Участники межгрупповых отношений воспринимают окружающих сквозь призму стереотипов. Стереотип — это совокупность особенностей, которые, по мнению людей, свойственны членам определенной социальной группы (например, женщинам или мужчинам, верующим или атеистам и т. д.). Стереотипы отличаются от представлений об отдельных людях: в первом случае мы выделяем те черты, которые, по нашему мнению, свойственны всем членам группы, а во втором — черты, которые отличают одного человека от другого.

Стереотипные представления о группах возникают, развиваются и передаются в межличностной и массовой коммуникации. С одной стороны, мы обмениваемся стереотипами, когда лично общаемся с членами семьи, учениками и учителями, коллегами и случайными знакомыми. С другой стороны, мы узнаем о них, когда читаем газеты и журналы, слушаем радио и смотрим телевизор. С помощью Интернета мы можем делать и то, и другое: получать стереотипную информацию по классическим каналам массовой коммуникации, а затем обсуждать ее с отдельными людьми в чатах, на форумах и в социальных сетях.

В большинстве исследований, посвященных стереотипам в массовой коммуникации, рассматриваются периодические печатные издания и телевизионные программы. Стереотипная информация содержится в новостях и рекламных сообщениях, газетных и журнальных статьях, развлекательных шоу и мультфильмах, художественных и документальных фильмах. Основное внимание исследователей привлекают гендерные и этнические/расовые стереотипы. Они часто используются при восприятии окружающих и существуют в разных странах.

Гендерные стереотипы

Гендерные стереотипы — стереотипные представления о мужчинах и женщинах — включают личностные черты и профессиональные роли. Например, женщинам приписываются внешняя привлекательность и сексуальность, доброта, креативность и эмоциональность, а мужчинам — физическая сила и агрессивность, склонность к лидерству и конкуренции, а также хорошие аналитические и математические способности. Женщины воспринимаются как «хранительницы домашнего очага», а мужчины — как «добытчики». Мужчины кажутся подходящими для профессий, требующих физической силы, лидерских качеств и технических знаний, а женщины — заботы о других людях.

Психологические исследования, проведенные в странах Европы, Азии, Северной Америки и Африки, показали, что классические средства массовой коммуникации транслируют элементы этих стереотипов. Например, контент-анализ сообщений в печатных изданиях и телевизионных программах продемонстрировал, что описания мужчин и женщин различаются по частоте встречаемости, внешнему виду, стилю общения, роли в обществе и профессиональной деятельности (см. журнал Sex Roles за 2010—2014 гг.):

  • — мужчины чаще ведут аналитические программы, упоминаются в длинных новостных сообщениях, выступают в качестве экспертов и цитируются как источник информации, чем женщины;
  • — женщины изображаются более молодыми и внешне привлекательными, чаще демонстрируются в полный рост и в открытой одежде, чем мужчины;
  • — женщины чаще изображаются как эмоциональные и доброжелательные, тогда как мужчины — неэмоциональные и настойчивые;
  • — женщины чаще, чем мужчины, демонстрируются при выполнении работы по дому, в домашней обстановке или на отдыхе, чем мужчины;
  • — мужчины чаще изображаются как специалисты в бизнесе, политике, спорте и военном деле, а женщины — в уходе за собой, лечении, воспитании детей, обучении и культуре;
  • — мужчины чаще рекламируют товары, связанные с техникой, а женщины — с внешним видом и здоровьем.

Кроме того, недавний анализ популярных компьютерных игр продемонстрировал, что в них отражаются стереотипы о женской сексуальности и мужской агрессивности. Оказалось, что в целом мужские персонажи встречаются чаще, чем женские, и более агрессивны. Однако женщины имеют более сексуальный внешний вид, чем мужчины: полураздеты или одеты в очень открытую одежду, имеют менее реалистические пропорции (например, очень длинные ноги и большую грудь) (Dill & Thill, 2007; Downs & Smith, 2010).

Тем не менее исследования, проведенные в разных странах, обнаружили кросс-культурные различия в гендерных стереотипах, которые транслируются по каналам массовой коммуникации. Например, сравнение телевизионной рекламы, транслируемой в 13 азиатских, европейских и американских государствах, продемонстрировало, что (Matthes, Prieler & Adam, 2016):

  • — мужчины чаще были главными персонажами рекламных роликов, чем женщины, в Корее и Бразилии;
  • — голос за кадром чаще принадлежал мужчинам, чем женщинам, во всех странах, кроме Франции;
  • — женщины изображались более молодыми, чем мужчины, в Австрии, Германии, Франции, Испании, Словакии, Японии и США;
  • — женщины чаще изображались в домашней обстановке, чем мужчины, в Бразилии, Китае, Германии, Нидерландах, Румынии, Испании и Южной Корее;
  • — мужчины чаще изображались в рабочей обстановке, чем женщины, в Австрии, Германии, Франции, Японии, Нидерландах и Великобритании;
  • — женщины чаще рекламировали туалетные принадлежности, моющие средства, средства для ухода за внешностью и здоровьем, чем мужчины, во всех странах, за исключением Японии;
  • — мужчины чаще рекламировали товары, связанные с телекоммуникациями, электроникой и машинами, в Бразилии, Германии, Нидерландах, Испании и Великобритании.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >