Цикличность. Модные циклы. Инновационный и циклический механизмы модных изменений. Инновационная функция моды

Цикличность — это важнейшая закономерность развития моды. Наличие колебаний и ритмов свидетельствует о том, что система имеет механизмы самоорганизации.

Л. Петров дал такое определение моде: «Мода — это циклическое изменение интереса, установок и ценностных ориентаций определенных социальных слоев и групп, происходящее под влиянием изменения социальных, физических и психологических условий жизни».

Процесс внедрения и утверждения нового модного стандарта, процесс смены модных циклов называется модной инновацией. Его сущность состоит в том, что на смену одним стандартам и объектам приходят другие — «новомодные».

Модная инновация может быть осуществлена различными способами:

• посредством традиции, когда модный образец заимствуется из прошлого моды. Возвратиться в моду прежний модный стандарт или образец может только тогда, когда произошло его массовое забывание. Как правило, в моде оно связано со сменой поколений, активно участвующих в моде. Чаще всего модные инновации происходят именно таким способом, что является источником разнообразных ретро-стилей (рис. 4.10);

Примеры ретро-моды

Рис. 4.10. Примеры ретро-моды:

а — модели М. Квант 1960-х гг. в стиле 1930-х гг. (1967)

б — модель И. Сен-Лорана из коллекции «В стиле 1940-х гг.» (1971)2; в — ретро-мода в автомобилестроении: модель Chrysler PT Cruiser (2000—2010) в «обтекаемом стиле» в духе 1930—1940-х гг.3

  • • путем заимствования из других культур или других областей культуры. В модном костюме, например, новые модные идеи, стили и элементы появлялись из области изобразительного искусства (например, сюрреализм в моде 1930-х гг. — рис. 4.11), из культур эк-
  • 1 URL: https://pleasurephoto.wordpress.com/tag/mary-quant/
  • 2 URL: http://fototelegraf.ru/354065-metr-eroticheskoj-i-feshn-fotografii-zhanlu-seff.html/comment-page-1
  • 3 URL: http://vouperderpesoagora.tk/bloging/index.php?zgtr = PT-CRUISER-Chrysler-pt-cruiser-tuning-SUV-Tuning-Drive-it-likeзотических регионов (этнический стиль в моде — рис. 4.12), из молодежных субкультур (например, стиль гранж в начале 1990-х гг.). Материальная культура Ближнего Востока была одним из важнейших источников развития средневековой моды: из Крестовых походов были привезены в Европу не только драгоценные ткани, но и тюрбаны, свисающие ложные рукава, застежка на пуговицы, гербы, из арабского мира через Испанию проникли игра в шахматы, культура шелководства, кулинарные традиции. Турецкий костюм послужил образцом для домашних костюмов 2-й половины XVII в., когда модники носили тюрбаны, восточные халаты или кафтаны, туфли без каблука (рис. 4.13). В XVIII в. мода вдохновлялась китайскими и турецкими мотивами (стили «шинуазри» и «тюркери» не только в костюме, но и интерьере — рис. 4.14). В XIX в. в моду поочередно входили египетские мотивы в эпоху ампира, готические и турецкие — в эпоху романтизма и историзма (рис. 4.15) Стиль модерн (ар-нуво, либерти, сецессион) вдохновлялся японским искусством (рис. 4.16), а стиль 1920—1930-х гг. ар-деко использовал русские, китайские, египетские, африканские мотивы (рис. 4.17);
  • • изобретение — редкое явление в истории моды, когда появляются подлинно новые элементы или новое комбинирование старых элементов. Чаще всего основой изобретения в моде становятся новые материалы и технологии. Примерами подобных изобретений можно считать одежду из пленки, предложенную в 1930-е гг. Эльзой Скьяпарелли и Виктором Стибелем, одежду из пластика и металла, созданную Пако Рабаном в 1960-е гг., мини-моду, новые конструкции одежды, разработанные японскими дизайнерами одежды и т. п. (рис. 4.18).
Влияние на моду направлений в изобразительном искусстве

Рис. 4.11. Влияние на моду направлений в изобразительном искусстве: а, б, в — сюрреалистические модели Э. Скьяпарелли (1930-е)1

1 Schiaparelli Е. Philadelphie : Museum of Art; Paris : muse de la Mode et du Textile, 2004. P. 130, 75, 137.

б

Рис. 4.12. Примеры модных инноваций путем заимствования из культуры других стран: а — модель в этническом стиле Кензо (1984)б — модель Ж.-П. Готье из коллекции «Монголы» (1994)[1]

Рис. 4.13. Пример модных инноваций путем заимствования из культуры других стран: домашний костюм в турецком стиле: В. Гисланди.

Портрет графа Дж. Б. Вайлетти (1710)

Рис. 4.14. Примеры модных инноваций путем заимствования из культуры других стран в моде XVIII в.:

а — портрет леди Энн Сомерсет, графини Нортгемптон, в турецком костюме1; б — комод в стиле шинуазри (1745—1749)2

Примеры модных инноваций путем заимствования из культуры других эпох и стран в интерьере

Рис. 4.15. Примеры модных инноваций путем заимствования из культуры других эпох и стран в интерьере:

а — галерея в готическом стиле в замке X. Уолпола Строберри-хилл (1770-е); б — турецкая комната в Екатерининском дворце в Царском селе (1851—1853)

  • 1
  • 1 URL: https://gallery.ru/watch?ph=VPv-fpVS5
  • 2 URL: http://www.whatantiquefurniture.com/2008/09/louis-xv-style-corner-cabi-net-stamped.html
  • 2
  • 3 URL: https://alchetron.com/Strawberry-Hill-House
  • 4 URL: https://hermitagemuseum.org/wps/portal/hermitage/digital-collec-tion/02.%20drawings/349037/!ut/p/z0/04_Sj9CPykssy0xPLMnMz0vMAf!jo8zi_ R0dzQyNnQ28_JlNXQwc_YMCTIOc_dwNDE30vfSj8CsAmmBU5Ovsm64fVZBYkqGb-mZeWrx9hYKSnkFKUWJ6Z116sH2FsYmlgbK5fkB0VCQAXuBel/?lng=

б

Рис. 4.16. Япономания в моде 1880—1900-х гг.:

а, в — тарелки в японском стиле1; б — домашнее кимоно (Париж, 1900)2

Зная инновационный цикл модных изменений, можно выявить их причину: модная инновация является результатом противоречия между прежними модными стандартами, образцами и модными ценностями, когда модные стандарты и образцы в результате их массового распространения и многократного воздействия перестают обозначать первичные и вторичные модные ценности, то есть происходит их «знаковый износ». Возникает потребность в замене старых образцов на новые, которые могли бы обозначать модные ценности. Для нормального функционирования моды необходимо избыточное «модное предложение» — множество разнообразных стандартов и образцов, из которых делается выбор, и в результате возникает новая массовая мода.

Модный цикл описывает процесс функционирования, развития и смены модных стандартов и образцов. В основе любых циклов лежат три основные стадии существования системы:

  • • формирование;
  • • стабильное состояние;
  • • кризис.

Исследователи моды выявили различные стадии модного цикла, которые в общем виде можно представить так:

  • • возникновение новой моды — отличительная стадия, этап яркой индивидуальности;
  • 1 URL: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Assiette_plate,Japonisme_ (Mus%C3%A9e_dOrsay)_(4079110642) .jpg; https://commons.wikimedia.org/wiki/ Category:Lebeuf_et_Milliet#/media/File:Assiette_plate_(service_Lambert-Rousseau)_ Mus%C3%A9e_dOrsay_(3333046732).jpg
  • 2 URL: https://vita-colorata.livejournal.com/855961.htmlраспространение — подражательная стадия, «пик», адаптация;
  • • потеря исключительности — экономическое подражание;
  • • отмирание — спад, исчезновение вследствие замены.
Примеры модных инноваций путем заимствования из культуры других стран в моде эпохи ар-деко

Рис. 4.17. Примеры модных инноваций путем заимствования из культуры других стран в моде эпохи ар-деко:

а — модель в русском стиле: кокошник и шуба1; б — модель П. Пуаре

в китайском стиле (1920)2; в — брошь в египетском стиле (Бушерон, 1925)3; г — ваза в египетском стиле (Ж. Дюнан)4; д — кофейные столики в африканском стиле (А.-А. Рато, 1925)5

Наглядно иллюстрирует все стадии модного цикла история стиля «нью лук», предложенного К. Диором. 12 февраля 1947 г., когда была показана первая коллекция нового Дома высокой моды «Кристиан Диор», стал днем рождения новой послевоенной моды (рис. 4.19).

  • 1 Seeling S. Mode: Das Jahrhundert der Designer.1900—1999. Koln : Konemann, 1999. S. 92.
  • 2 URL: https://bertc.com/subthree/i38/38-18.htm
  • 3 URL: https://artblart.com/tag/alexander-calder/
  • 4 URL: https://artdecodecor.com/7attachment_id=3833
  • 5 URL: http://www.artvalue.com/auctionresult-rateau-armand-albert-1882-1938-tabourets-2-2078550.htm

Это была первая стадия модного цикла, включающая в себя три этапа:

  • • открытие потенциальной моды — это произошло на премьерном показе коллекций «Восьмерка» и «Венчик цветка»;
  • • присвоение названия — название появилось в тот же день, когда после показа к Диору подошла главный редактор журнала «Харперз Базар» Кармел Сноу и сказала по-английски: «Это совершенно новый взгляд на женщину!». Это услышали французские журналисты и уже в вечерних газетах и использовали это определение: «Нью лук — новый взгляд»;
  • • появление первых последователей новой моды (третий этап) — за неделю после показа Дом «Кристиан Диор» получил столько заказов, сколько планировали выполнить за полгода.
Примеры инноваций в моде

Рис. 4.18. Примеры инноваций в моде: новые материалы, инновации в формообразовании:

а — модель Э. Скьяпарелли (1936) — каскетка с козырьком из пластика1;

б — модель П. Рабана из металлических модулей (1966)[2] ;

в — модель Й. Ямамото (2015)

Вторая стадия — распространение сопровождалась скандалами и другими эксцессами, когда клиенток Диора оскорбляли на улице, а самого кутюрье во время его поездки в США встретили демонстрации домохозяек с лозунгами «Сжечь Диора!», «Мы не хотим твоего нью лук!». На фоне скромной одежды в стиле военной моды модели Диора выделялись не только длинными юбками, но и изысканным силуэтом, тщательно подобранными аксессуарами и женственным образом, которые было очень трудно скопировать.

Рис. 4.19. Показ коллекции «Восьмерка» Дома высокой моды «Кристиан Диор».

12 февраля 1947 г.[3]

Необычная для истории моды агрессия была вызвана тем, что примерно до 1950 г. в условиях карточной системы и разрухи послевоенного времени следовать этой моде могли немногие. Но после 1950 г. наступила третья стадия — стадия экономического подражания, когда модная индустрия стала тиражировать модели в стиле «нью лук».

Четвертая стадия — отмирание, или спад, наступила в начале 1960-х гг., когда стиль «женщины возраста элегантности» уступил место молодежной моде. Символом этого стала неудачная в коммерческом смысле, но очень символичная коллекция И. Сен-Лорана для Дома «Диор» — «Битник», впервые вдохновленная уличной модой и стилем молодежных субкультур.

На завершающей стадии модного цикла, когда на первый план выходит нивелирующая функция моды, с экономической точки зрения целесообразно продлить модный цикл путем дифференциации и специализации модных стандартов и образцов. На определенном отрезке времени мода приобретает некоторую устойчивость, что связано с необходимостью массовой адаптации.

Некоторые исследователи моды отрицали существование четких ритмов в развитии моды, другие — предпринимали попытки точно определить скорость смены и период возвращения модных стандартов и объектов в моду, особенно связанные с модой в костюме. Например, американские ученые Дж. Ричардсон и А. Кребер исследовали развитие женской одежды за последние 300 лет и установили продолжительность циклов колебаний моды в 111 и 115 лет. Французский историк и теоретик моды Ж. Вильхельм предложил продолжительность модных циклов: в средние века — 10 лет, в XVIII в. — 5 лет, в 1970-е гг. — 1 год. А. Янг предложила продолжительность полного цикла — 100 лет.

Циклические изменения модной формы костюма изучали в Московском текстильном институте (ныне РГУ им. А. Н. Косыгина) и выявили циклы продолжительностью 100, 72, 48, 36, 24 года. К категории модных изменений относятся циклы продолжительностью 12, 6, 3 года.

Особая роль моды в рыночной экономике, формирующей и регулирующей запросы массового потребителя, способствовала искусственному ускорению циклов потребления: сознательно ускоряя смену имиджей вещей, закладывая уже при проектировании быстрое эстетическое, а часто и физическое, устаревание продуктов дизайна («планируемое устаревание»), потребителя тем самым заставляют сокращать срок пользования вещами и тратить деньги на приобретение новых, более модных.

В последние десятилетия меняется сам характер модных циклов. В связи с этим Л. Свендсен писал: «Однако раньше циклы развития моды были более длительными, и создавалось впечатление поступательного развития моды, в то время как в данный момент это развитие представляется целиком и полностью спиралевидным. Наблюдаемая в последнее десятилетие свобода, царящая в моде, используется в большей степени не для создания новых форм, а для импровизаций со старыми»1. «Рециркуляция также ускоряется, и мы сейчас столкнулись с тем, что практически все стили накладываются друг на друга. Временной промежуток между «новой» модой и модой, к которой мы возвращаемся, постоянно сокращался, пока не исчез полностью»[4] .

Контрольные вопросы

  • 1. В чем суть цикличности моды?
  • 2. В чем состоит смысл модной инновации?
  • 3. Какие существуют способы осуществления модной инновации?
  • 4. В чем смысл модной инновации посредством традиции?
  • 5. Из каких этапов состоит модный цикл?
  • 6. При каких условиях возвращаются бывшие ранее в моде культурные образцы?
  • 7. Какая продолжительность основных типов модных циклов?
  • 8. Какие факторы могут сократить продолжительность модного цикла? Как можно продлить модный цикл?
  • 9. В чем заключается причина модных изменений?
  • 10. Какая функция моды доминирует на этапе возникновения новой моды?
  • 11. Какая функция моды доминирует на этапе массового распространения моды?

  • [1] URL: https://www.be-in.ru/media/beingallery/uploads/staticcorestatic/2014/ 06/09/img8973.jpg 2 Chenoune F. Jean Paul Gaultier / Thames and Hudson, 1996. P. 69. 3 URL: http://eguarwr.ru/index/gallerie_dell_accademia_venice_vittore_ghislandi/ 0-1551
  • [2] Schiaparelli Е. Philadelphie, Museum of Art; Paris, muse de la Mode et du Textile, 2004. P. 94. 2 URL: https://auction.catawiki.com/kavels/26416661-richard-avedon-1923-2004-donyale-luna-in-paco-robanne-dress-new-york-1966 3 URL: http://myoneofakind.blogspot.com/2015/02/yohji-yamamoto-retrospective-melina.html
  • [3] URL: https://www.dior.com/diormag/ru_ru/article/12635 135
  • [4] Свендсен Л. Философия моды. М. : Прогресс-Традиция, 2007. С. 40—41. 2 Там же. С. 43.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >