Полная версия

Главная arrow Финансы arrow Бизнес-планирование

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Анализ рынка, маркетинг и продажи

Характеристика рынка

По прогнозам аналитической компании J’son & Partners Consulting, только в России рынок видеоигр в 2016 году вырастет на 16 %, до 1,89 млрд долл., и сравняется по объемам с рынком телевизионной рекламы [2].

Самым быстроразвивающимся сегментом игрового рынка являются мобильные игры, которые растут в среднем на 23 % в год благодаря росту покрытия 3G и 4G (LTE) сетей. По данным статистики:

  • — 58 % Россиян пользуются играми;
  • — средний возраст игрока — 30 лет;
  • — 68 % всех игроков — взрослые люди (старше 18 лет);
  • — 45 % всех игроков России — женщины;
  • — почти каждый второй игрок — семейный человек;
  • — около 89 % родителей играют вместе со своими детьми, чаще в детские игры;
  • — 77 % всех игроков играют хотя бы 1 час в неделю;
  • — 36 % играет в игры на своих смартфонах. В России будет 88,1 млн пользователей мобильного интернета по прогнозу на 2018 г. [1].

Увеличение российской аудитории онлайн-игр обусловлено быстрым ростом игроков социальных игр. В сфере сетевых компьютерных игр большая конкуренция: каждый год появляется по 10— 20 качественных игр.

Аудитория линейно увеличивается с развитием широкополосного доступа в Интернет. По данным Фонда Общественного Мнения, осенью 2014 года 72,3 млн россиян (62 % совершеннолетнего населения страны) пользовались интернетом хотя бы раз в месяц, а почти 60 миллионов человек выходили в сеть ежедневно [2].

В качестве факторов, способствующих развитию игрового рынка, можно выделить следующие:

  • — рост аудитории Интернет;
  • — развитие платежных систем: платежные терминалы, оплата банковскими картами и электронными деньгами;
  • — инвестиции в разработку игр.

Основными барьерами развития рынка онлайн-игр в России являются:

  • — низкий уровень проникновения сети Интернет в регионах, в отличие от столицы и ведущих городов России;
  • — относительно высокая стоимость телекоммуникационных услуг в регионах;
  • — низкий уровень доверия к платежным инструментам и их слабое развитие, высокая доля SMS (характеризующихся большими комиссиями) в структуре платежей.

Планируется занять лидирующее положение на российском рынке за счет высокого качества и дешевизны и доступности предлагаемых услуг.

План маркетинга и сбыта

Для устойчивого спроса на дополнительные игровые услуги необходимо:

  • — поддерживать высокое качество игры, стабильность ее работы;
  • — часто выпускать игровые дополнения;
  • — проводить интенсивную рекламу в интернете и по телевидению;
  • — обеспечить стабильную работу игры на различных операционных системах: Windows, MacOS, Linux, Android, а также на морально устаревших системах;
  • — иметь возможность производить оплату услуг в различной валюте, многими способами и уменьшить комиссию операторов платежных систем.

В связи с высокой монополизированностью рынка в начале продаж основной акцент будет сделан на интенсификацию рекламы и поддержание высокого качества исполнения проекта.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>