Рекламная поэзия — это не рифмоплетство!

Какова методика написания рекламных стихов? Сначала, если стихи не приходят сами, пишется текст или отдельные словосочетания, которые выражают нужную идею. Затем всему этому надо придать форму четверостишия или хотя бы «четве-росторочия», пусть даже с неполными строками. Затем нужно помучаться с заполнением каждой строки до полной и подобрать рифмы. Сервисов по подбору рифм в интернете достаточно. Хотя не все они предлагают удобоваримый набор слов, но выбрать все же можно, если древнегреческая муза Эвтерпа не приходит на помощь.

Дальше стоит обозначить ударные и безударные слоги в строках и попытаться определить наиболее близкий размер, просматривающийся в этом протопроизведении. Здесь тоже можно воспользоваться интернет-сервисами. Но в этом случае следует быть аккуратнее, чем с рифмой: сервисы обращают внимание только на основные ударения в словах и не всегда могут отличить, например, ямб от амфибрахия, даже могут спутать ямб с хореем. Особенно их сбивают усеченные и наращенные стопы.

Рассмотрим процесс написания рекламных стихов на конкретных примерах.

Задача: стихи для марки мороженого «Бодрая Корова», нужно передать идею бодрости, хорошего настроения. Начало:

«Настроенье поднимает,

Летом освежает, Мороженым нас угощает Любимая “Бодрая Корова”».

Очень далеко от совершенства, хотя интернет-сервис говорит, что это хорей с вероятностью 83 %. Да и вторая строчка очень уж куцая. «Лето» перенесем в первую:

«Настроенье летом поднимает Освежает...»

Добавим также прилагательное к «мороженому»:

«...И чудесным мороженым нас угощает Любимая “Бодрая Корова”».

Последняя строка пока ни во что не вписывается, обозначим ударные и безударные слоги в первой и третьей строках:

Интернет-сервис по-прежнему выдает, что это хорей с вероятностью 83 %, делая при этом ударной первую «и». Но третья строчка явно намекает на что-то другое — ударений маловато. Скорее это анапест с наращенной стопой. Проверим только третью строку. Сервис соглашается, что с вероятностью 75 % это анапест, упорно выделяя «и» ударением. Конечно, здесь мы его проигнорируем, поскольку это 100 % анапест.

Займемся первой строкой.

Если мы выбрали анапест, то нужно добавить еще один безударный слог во вторую стопу и добавить еще одну стопу, поскольку третья строка — четырехстопный анапест. «Настроенье» легко заменяем на «настроение», а стопу добавляем с помощью местоимения «она». Тогда получается:

«Настроение летом она поднимает И чудесным мороженым нас угощает».

Теперь схема с ударными и безударными выглядит следующим образом:

И даже интернет-сервис чувствует, что надо уступить, отказавшись от своего ударного «и», и пишет, что это анапест с вероятностью 100 %.

Что делать с четвертой строкой? Ее схема: -/- /- -/--и сер

вис «подкидывает» мысль, что это амфибрахий с вероятностью 67 %. Сейчас нас мало интересует его мнение — нужно делать анапест.

К сожалению, имя бренда нам не удастся сохранить в неизменном виде: если в нем сделать дополнительное интонационное ударение на «я», то это — чистый хорей. В слове «бодрая» — ударный первый, а нам нужно поставить его на третье место. Значит, надо добавить два безударных слога. Опять призовем на помощь местоимение, «это» — вполне подойдет. Нужен еще один ударный слог после «бодрая», чтобы безударные «-ая» присоединить к нему. Поэтому «корову» нужно отодвинуть дальше и перед ней добавить безударный слог. То есть нам надо добавить двусложное слово с ударением на первый слог:

«Это бодрая /- корова...»

Ну что ж, опять обратимся к местоимениям. Подойдет то, которое семантически сделает «корову» ближе:

«Это Бодрая наша Корова».

Ну и третья строка (если бывшая третья уходит на место второй). Найдем сначала рифму со словом «корова».

Быстро напрашивается слово «здорова». Семантическая связь молочных продуктов со здоровьем прослеживается. Попробуем с этим словом. Но чтобы не обращаться только к женскому полу, нужно употребить и «здоров». Сделать пожелание? «Будь здоров, будь здорова». Схема будет такова: -/

Попробуем так:

«Говорит: “Будь здоров, будь здорова!”»

Схема: --/ То есть анапест получился.

В итоге получилось:

«Настроение летом она поднимает

И чудесным мороженым нас угощает.

Говорит: “Будь здоров, будь здорова!” —

Это Бодрая наша Корова!»

Одно замечание все же остается: первые два стиха — четырехстопный анапест, а два последние — трехстопный. Но не зря мы выбрали смежную рифмовку строк: в конечном результате эта маленькая задоринка практически не ощущается.

Еще одна задача: четверостишие для магазина детской одежды «Одевашка», нужно выделить название, указать на широкий ассортимент и, конечно, все это на фоне положительных эмоций.

Выделить название — значит, прежде всего зарифмовать его и поставить в конце строки (...«Одевашка»).

Если ориентироваться на ритмику слова, то это опять анапест, так как ударение падает на третий слог. Но одно слово еще не задает тон будущему стихотворению, поэтому не будем ориентироваться именно на анапест. Лучше все же использовать двусложные стопы.

Попробуем набросать дальше.

Кстати, первая рифма, которая приходит на ум к «Одеваш-ке», — «рубашка». Его и будем использовать. Если предположить, что вспомогательным ритмическим ударением мы выделим в «Одевашке» первый слог, то будем ориентироваться на хореический стих.

Название рифмой мы уже выделили.

Указать на ассортимент можно либо метафорически, либо перечисляя некоторые виды одежды, либо указывая полярные предметы (летнее — зимнее, нижнее белье — верхняя одежда).

Еще несколько лексических единиц для стихотворения: вашему ребенку нужна рубашка, шубка, трусики, платье, шорты... Можно указать на то, что дети быстро растут и вырастают из вещей. Например: «Быстро ваш растет малыш...» — это тоже хорей. Попробуем использовать это в качестве первой строчки, сразу определив с ее помощью целевую аудиторию. А строчку с «Одевашкой» поставим на последнее место, для лучшего запоминания названия:

«Быстро ваш растет малыш (или ребенок)...

/- /- /- /0 или /- /- /- /- (обозначаем количество слогов, требуемое для второй строки)

Трусики, шубки, рубашка

В магазине “Одевашка”»

Ищем рифму на -ыш и слова для заполнения второй строки. Но сразу «напросилась» такая вторая строка: «Вот уж вырос из пеленок»:

«Быстро ваш растет ребенок Вот уж вырос из пеленок...»

Можно, переставив слова в третьей строке, оставить так:

«Быстро ваш растет ребенок, Вот уж вырос из пеленок, Шубка, трусики, рубашка В магазине “Одевашка”».

Логическая часть не совсем хороша, да и положительных эмоций как-то маловато, поэтому продолжим. «Красивый» (для каждого родителя ребенок красивый), «нарядный» (благодаря магазину), ну и «счастливый» — еще несколько лексических единиц. Правда, все три слова с ударением на второй слог, что очень хорошо подойдет для ямба, а не хорея.

А если так:

«Будет доволен любимый малыш»?..

Увы, это /- /- /-- /00 уже четырехстопный дактиль с усеченной стопой.

Идем дальше. Еще одно слово, которое имеет отношение к одежде и обладает легким положительным окрасов — «обновка». Тогда так: «Ждут вас многие обновки» — тот же четырехстопный хорей. Добавляем предметов гардероба, выбирая подходящие по ритму и рифме: «платье, шорты и ветровки». В итоге:

«Быстро ваш растет ребенок, Вот уж вырос из пеленок!

Ждут вас многие обновки:

Платья, шорты и ветровки, Шубка, трусики, рубашка — В магазине “Одевашка”!»

Можно слово «многие» заменить на «классные» или «лучшие». «Классные» — ближе к лексике аудитории, но в то же время глухие «к» и «с» могут затруднять восприятие на слух.

Неплохо, но получилось шесть строчек, а не четыре. Да и «где эмоции?», может спросить заказчик. В то же время вместить в четыре строки всю требуемую информацию не всегда возможно. Подобные и даже большие трудности возникают при разработке слогана.

Если этот вариант неприемлем, тогда:

«Для ребенка все обновки:

Чудо-платья и ветровки!»

А затем, в зависимости от сезона, третьей строчкой может быть или:

«Майки, трусики, рубашка...»

Или:

«Шубки, куртки и рубашка —

В магазине “Одевашка”!»

Больше информации в четырехстопный хорей вместить все-таки сложно.

Итак, повторяем: рекламный текст в стихотворной форме легче воспринимается, лучше запоминается, более эмоционален.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >