Брендинг туристских территорий
Теоретические аспекты брендинга туристских дестинаций Определение понятий «бренд» и «бренд территорий» Понятия «бренд» и «образ»: общее и различие Структура территориального бренда: соотношение понятий «бренд», «имидж» и «идентичность» Понятие «территориального брендинга» Классификации брендов территорий Подходы (модели) к формированию бренда туристских территорий Цель, задачи и функции брендинга территории Направления брендинга туристских дестинацийВопросы для закрепления пройденного материалаЗадания для самостоятельной работы Разработка бренда туристской территории Принципы территориального брендинга Заинтересованные стороны и целевые аудитории Маркетинговый аудит Анализ целевых аудиторий брендинга Методики измерения имиджа территории Платформа бренда — фундаментальная концепция построения бренда Разработка концепции бренда на основе территориальной идентичности Характеристики успешного бренда дестинацииВопросы для закрепления пройденного материалаЗадания для самостоятельной работы Продвижение брендов туристских дестинаций и построение бренд-коммуникаций Формы и направления «визуализации» идентичности места в городском пространстве Работа с городской инфраструктурой как способ формирования бренда Культурная жизнь города как сфера для «оживления» брендинга Этапы и инструменты продвижения бренда дестинации PR-кампания имиджа дестинации Событийная коммуникацияВопросы для закрепления пройденного материалаЗадания для самостоятельной работы Управление брендом туристской территории Понятие бренд-менеджмента и модели управление брендом Бренд-стратегия территории Позиционирование территории: этапы и стратегии Позиционирование туристских дестинаций и карты восприятия брендовВопросы для закрепления пройденного материалаЗадания для самостоятельной работы Брендинг туристских территорий в цифровом пространстве Понятие цифрового брендинга туристской территории Модели формирования бренда в цифровом пространстве Виртуальный потенциал туристской территории Коммуникационные стратегии брендов Инструменты цифрового брендинга Перспективы цифрового брендингаВопросы для закрепления пройденного материалаЗадания для самостоятельной работы Оценка эффективности брендинга территории Понятие эффективности брендинга Методы оценки эффективности брендинга Эффекты брендинга туристских территорий Ценность бренда и методы ее оценки Рейтинги как инструмент измерения силы территориального брендаВопросы для закрепления пройденного материалаЗадания для самостоятельной работы
