	РЕЗЮМЕ		След >

Маркетинг

СОДЕРЖАНИЕ

Понятие и сущность маркетинга Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства Группа компаний "Бородино" – современная форма предпринимательской деятельности Маркетинг в General Electric Философия компании "ВымпелКом" Понятие и сущность маркетинга, его цели и принципы Познание потребности Углубление познания потребности Спрос на московские овощи Товарная линейка компании Upeco Ценность шоколада "Конфаэль"Качество электронной продукции Надежный партнер – важное условие успешного бизнеса Эволюция концепций маркетинга Концепция совершенствования производства Побеждать на рынке, совершенствуя производство Концепция совершенствования товара Концепция интенсификации коммерческих усилий Концепция маркетингового подхода Концепция социально-этичного маркетинга Этика бизнеса Функции маркетинга Маркетинговая микросреда организации Особенности работы с поставщиками Прозрачная политика закупок Маркетинговые посредники Конкурентная ситуация Рынок сельскохозяйственной продукции Рынок мобильной связи Конкурентная ситуация на рынке пива Маркетинговая макросреда организации Экономические факторы О влиянии изменений, происходящих в деловой и экономической среде, на маркетинговую деятельность предприятий Демографические факторы Современная демографическая ситуация в России и тенденции ее развития Правовые факторы Правовое регулирование конкуренции Правовое и нормативное регулирование отдельных отраслей и сфер Культурные факторы Экологичные товары для российского потребителя Технологические факторы Развитие технологий в отрасли связи и телекоммуникаций Развитие технологий в области микроэлектроники Резюме Маркетинговые исследования Система и методы сбора маркетинговой информации о рынке Маркетинговые исследования и их типология Маркетинговая информация и ее типология Маркетинговая информационная система Этапы маркетингового исследования Основные цели и задачи маркетинговых исследований Определение объема и процедуры выборки Опросы и их типология Методы ассоциации и проекции Правила составления анкеты Фокус-группа Наблюдение и его типология Использование методов наблюдения Эксперимент Классификация и сущность видов маркетинговых исследований Оценка эффективности маркетинга Оценка эффективности плана маркетинга Бенчмаркинг Бенчмаркинг в компании Xerox Прогнозирование Поведение потребителей Модель поведения покупателей на потребительском рынке Особенности решения о покупке товара-новинки Классификация покупателей по восприимчивости нового товара Поведение покупателей на рынке организаций Сегментирование рынка Анализ конкурентной среды Конкурентная среда предприятия Элементы анализа конкурентов Построение конкурентной карты рынка Какая доля рынка достаточна для доминирования?Резюме Товар в маркетинге Товар в рыночной среде Виды и формы информации Требования, предъявляемые к товарной информации Жизненный цикл товара Лояльность потребителя Разработка продукции Путь новых товаров на рынок Конкурентоспособность товара Стратегии ценовой конкуренции Закономерности конкурентной борьбы Еще раз о бенчмаркинге. Он этого заслуживает Акты недобросовестной конкуренции Номенклатура и ассортимент товара Правило, или принцип, Парето Товарные стратегии Это интересно!Вероятность успеха стратегий по матрице И. Ансоффа Факторы модификации и вариации товара Резюме Ценообразование в маркетинге Сущность и виды цен Деньги на пачку Ценовая политика организации и основные подходы к формированию цены товара Методы расчета цены товара Затратные методы ценообразования Рыночные методы ценообразования Эконометрические (параметрические) методы ценообразования Ценовые стратегии организации Виды стратегий политики цен Резюме Система товародвижения в маркетинге Сущность и виды каналов сбыта Экономическая роль каналов товародвижения Характеристика каналов товародвижения Характер рынка Вид продукта Особенности производителя Характер конкуренции Конфликты внутри каналов распределения Тенденции развития систем распределения товаров Франшизные сети в сфере услуг Cash&Carry – управляемая ВМС Горизонтальная маркетинговая система Основные функции и виды посредников Оптовая торговля Розничная торговля Розничная сеть Wal-Mart Стратегия товародвижения Стратегия интегрированного маркетинга Стратегия каналов компании Wal-Mart Требования MacDonald's к участникам канала Изменения в стратегии дистрибуции Резюме Маркетинговые коммуникации Теории коммуникаций Интегрированные маркетинговые коммуникации Коммуникации с потребителем Управление интегрированными коммуникациями маркетинга Этапы процесса планирования и реализации коммуникации Реклама Реклама "За" и "Против" Паблик рилейшнз – эффективные коммуникации в маркетинге Сущность, задачи, цели, функции паблик рилейшнз Семь слагаемых успеха паблик рилейшнз Роли паблик рилейшнз Обязанности РR-менеджера Задачи РR-менеджера Планирование паблик рилейшнз Личные продажи как элемент маркетинговых коммуникаций Преимущества и недостатки личных продаж Область применения личных продаж Этапы личных продаж Резюме Управление маркетингом Стратегия и система маркетинга Формирование миссии и стратегического видения Миссия НОУ МИЭМП Стратегическое видение НОУ МИЭМП Миссия службы управления персоналом Формулировка целей организации Цели компаний Уровни стратегического управления Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия Горизонтальная интеграция Henkel Планирование и бюджет маркетинга Стратегическое планирование маркетинга Операционное планирование маркетинга Бюджет маркетинга Бюджет маркетинга Схема разработки бюджета маркетинга Методы определения рекламного бюджета Остаточный метод Определение бюджета на основе определенного процента от продаж Определение бюджета на основе определенного процента от продаж, принятого у конкурентов Определение бюджета на основе доли рекламного рынка, равной доле товарного рынка, занимаемого компанией (метод равенства долей рынка)Определение бюджета на основе кривых рекламной интенсивности Определение бюджета на основе целей рекламной кампании Метод Дорфмана – Стэймана Пример расчета рекламного бюджета по методу Дорфмана – Стэймана Маркетинговый контроль Основные особенности маркетингового аудита Этапы маркетингового аудита Элементы системы маркетингового аудита Стратегии конкуренции Стратегия лидерства по издержкам Лидерство по издержкам компании Nucor Стратегия широкой дифференциации Стратегия широкой дифференциации компании "Аптеке"Стратегия оптимальных издержек Стратегия оптимальных издержек компании Toyota Сфокусированные стратегии Сфокусированные стратегии в гостиничном бизнесе (MOTEL 6 и RITH – CARLTON)Стратегии диверсификации Стратегии слияния и поглощения Неудача поглощения Вертикальная интеграция "вперед" и "назад"Аутсорсинг Аутсорсинг производителей компьютеров Оценка стратегии Оценка стратегической логики вариантов Анализ портфеля Матрица Мак-Кинси Анализ жизненного цикла Резюме Области применения маркетинга Международный маркетинг Затраты на международные маркетинговые исследования Природные факторы Демографические факторы Экономические факторы Технологические факторы Интернет-торговля Политические факторы Культурные факторы Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках Как компании выходят на зарубежный рынок Лаборатория Касперского на международном рынке Интернет-маркетинг Маркетинговые исследования в сети Интернет Исследование мнений в блогах не уступает проведению фокус-группы Оценка эффективности интернет-рекламы Расчет стоимости привлеченного клиента -деятельность в социальных сетях (вирусные технологии маркетинга)Альтернативный маркетинг в Интернете Маркетинг услуг Комплекс маркетинга в сфере услуг Маркетинг услуг необычных ресторанов Маркетинг и общество Социально-ответственный маркетинг

	РЕЗЮМЕ		След >