Конкурентная ситуация

На любом рынке в окружении предприятия существуют соперничающие компании, которые предлагают аналогичные товары, удовлетворяющие специфические потребности данного рынка или рыночного сегмента. Конкуренция может принимать разнообразные формы. Каждая компания при разработке маркетинговой стратегии должна проводить конкурентный анализ, тщательно изучать своих существующих и потенциальных конкурентов.

Конкуренция имеет огромное экономическое значение, она является главной причиной роста эффективности производства, заставляет компании развивать научно-технический прогресс, совершенствовать технологию производства.

Эффект конкуренции (положительный или отрицательный) во многом зависит от тех условий, в которых она действует. Для функционирования механизма конкуренции необходимы следующие предпосылки: равенство экономических агентов, действующих на рынке (это во многом зависит от количества фирм и потребителей); особенности производимого товара, степень его однородности; наличие барьеров для входа на рынок и выхода с него.

На рынке (в отрасли) теоретически возможны четыре основных вида или состояния конкуренции между предприятиями: свободная (совершенная) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.

Свободная конкуренция возникает при следующих условиях:

• • множество мелких продавцов, предлагающих на рынке однородную или схожую продукцию, при этом для потребителя не имеет большого значения, у какой фирмы он приобретает эту продукцию;
• • доля каждой фирмы в общем объеме рыночного предложения очень мала (2 % или менее), любое ее решение о повышении или понижении цены нс отражается на цене рыночного равновесия;
• • барьеры для вступления новых фирм в отрасль очень малы, практически нет каких-либо препятствий или ограничений, вход и выход из отрасли абсолютно свободен;
• • все участники рынка одинаково информированы о состоянии рынка, ценах на товары и ресурсы, затратах, качестве товаров, технике производства;
• • товар однороден, качество товара соответствует общему стандарту;
• • отсутствует дискриминация продавцов и покупателей, законодательные ограничения минимальны и одинаковы для всех.

Рынок сельскохозяйственной продукции

Примером рынка свободной конкуренции является рынок продукции сельского хозяйства. На этом рынке множество независимых продавцов, а следовательно, цена автоматически устанавливается на среднем уровне и влиять на нее отдельные продавцы не могут. Продукция сельского хозяйства практически однородна и стандартизирована, поэтому производитель ограничен в рекламировании своего товара, ему трудно выделить качества, присущие только его продукции. Например, все зерно должно быть стандартным, без каких-либо особенностей. На рынке сельскохозяйственной продукции много относительно мелких производителей, т.е. отсутствует эффект масштаба, при котором снижаются издержки производства, повышается конкурентоспособность именно за счет производства большой мощности. Следовательно, на этом рынке отсутствуют входные барьеры и внедриться на этот рынок сравнительно легко. В сельскохозяйственном производстве нет патентов на технологию, что также облегчает проникновение на этот рынок.

Если возникают какие-либо заметные ограничения свободного предпринимательства, то речь идет о несовершенной конкуренции. При несовершенной конкуренции в каждой отрасли или сфере предпринимательской деятельности функционирует незначительное количество фирм, существует реальная возможность какой-либо группы предпринимателей влиять на конъюнктуру рынка. В этом случае характерны жесткие барьеры для проникновения на конкретные рынки новых участников предпринимательской деятельности, отсутствуют близкие заменители продукции, выпускаемой привилегированными производителями.

При монополистической конкуренции множество продавцов предлагают разнородные продукты, которые в определенной ситуации могут быть взаимозаменяемыми. Выделяют следующие основные условия возникновения монополистической конкуренции:

• • товар дифференцирован по рыночным сегментам, существуют отличительные характеристики товара, товарные марки, товар защищен товарными знаками, лицензиями, патентами;
• • количество производителей в каждой отрасли относительно небольшое, лидеры имеют долю рынка 10–15 %, остальные участники – 3–5 %;
• • барьеры для вступления на рынок новых компаний достаточно высоки, вход на рынок и выход с него связаны с определенными трудностями;
• • доступ к информации участников рынка не одинаков, информация распространяется неравномерно, лидеры, как правило, имеют эксклюзивные источники информации;
• • самые крупные участники рынка начинают выходить за рамки национальных границ.

Олигополия имеет место, когда несколько компаний контролируют значительную часть рынка. Основные признаки данной конкурентной ситуации:

• • на рынке остается 3–7 очень крупных компаний, доля каждой из которых составляет от 7 до 40 %;
• • входные барьеры в отрасль очень высоки;
• • товарные марки и бренды ярко выражены, высока конкуренция брендов и товарных линий;
• • распространение информации происходит достаточно равномерно, поскольку крупные и влиятельные участники рынка имеют равный доступ ко всем источникам и средствам передачи информации;
• • капитал диверсифицируется, охватывая как производственную сферу, так и сферу финансов, услуг, сферу обращения;
• • наиболее крупные участники рынка начинают выход на глобальные рынки.