Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


>>
Маркетинг - Данченок Л.А.

Учебник подготовлен в рамках Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования третьего поколения по направлению 080200 "Менеджмент". В книге раскрыты технологии исследований, управления и развития компании с точки зрения маркетинга. Актуальность издания обусловлена тем, что маркетинг сегодня является неотъемлемым элементом стратегического управления успешных компаний. Методология управления бизнесом основана на мировом опыте стратегического планирования ценообразования, продаж, рекламы, создания новых марок, исследований. Структура учебника в полной мере отражает не только современную логику преподавания маркетинга студентам, но и технологии решения практических задач, стоящих перед маркетологами различных отраслей.




СОДЕРЖАНИЕ


ВведениеРаздел I. МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ В СИСТЕМЕ БИЗНЕС-УПРАВЛЕНИЯ И РЕГУЛИРОВАНИЯ РЫНКАГлава 1. МАРКЕТИНГ КАК КОНЦЕПЦИЯ И ИНСТРУМЕНТ РЕГУЛИРОВАНИЯ РЫНКА1.1. Принципы маркетинга и история его развития1.2. Потребность как фактор формирования спроса: закономерности и инструменты регулирования1.3. Спрос: модели покупательского поведения1.4. Виды современного маркетингаКейс "Опечатка капитализма: бизнес на умных"Глава 2. МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ КОМПАНИЕЙ2.1. Роль маркетинга в реализации корпоративной стратегии компании2.2. Маркетинг как основа организационной культуры современной компании2.3. Стратегический маркетинг как инструмент создания и поддержания конкурентоспособности компании и ее товаров2.4. Маркетинговые стратегии развития компании на внутреннем и международном рынках2.5. Система управления маркетингом в компании2.6. Планирование и бюджетирование маркетинговой деятельности компанииКейс "МТС: на шаг впереди!"Рождение легендыЭкспансия в РоссииПокорение ближнего зарубежьяНа вершине...Раздел II. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ И ТЕХНОЛОГИИГлава 3. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА КОМПАНИИ: СТРАТЕГИИ И МЕТОДЫ3.1. Маркетинговые принципы разработки товарной политики компании3.2. Управление брендом3.3. Маркетинг и ценообразование в компании3.4. Маркетинговые принципы организации сбыта и товародвижения3.5. Маркетинговые коммуникацииКейс "Волшебный горшок"Товары для домаКерамическая нишаНИОКР для комбинатаГлава 4. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА ПО ВИДАМ РЫНКОВ4.1. Особенности маркетинга на потребительском рынке (В2С)4.2. Модели маркетинга на рынке В2В4.3. Интернет-маркетингКейс "Колбасный глянец"Глава 5. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ5.1. Страна, регион, город как объекты маркетинга5.2. Брендинг территорийКейс "О перспективах социально-экономического развития Рязанской области"Раздел III. МАРКЕТИНГ: ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ И АНАЛИЗГлава 6. СИСТЕМА ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ МАРКЕТИНГА6.1. Принципы и источники информационного обеспечения маркетинговой деятельности в компании6.2. Организация и инструментарий маркетинговой информационной системы6.3. Информатизация отношений компании с клиентами: CRM-системыКейс "Отраслевой анализ"Глава 7. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ В СИСТЕМЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ МАРКЕТИНГА КОМПАНИИ7.1. Принципы и методы проведения маркетинговых исследований7.2 Организация маркетинговых исследований и их особенности при разработке комплекса маркетинга компании7.3. Методы стратегического маркетингового анализа7.4. Статистический инструментарий в маркетинговом анализе
 
>>