Брендинг
СОДЕРЖАНИЕ
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ В БРЕНДИНГЕ Определение понятий "бренд", "торговая марка", "товарный знак" Товар и бренд: сходства, различия, характеристики Понятие "брендинг" Теория эволюции брендинга Особенности потребительского восприятия в брендинге Место и роль брендинга в маркетинге СОВРЕМЕННАЯ СРЕДА БРЕНДА: ЭКОНОМИЧЕСКАЯ, ПРАВОВАЯ И СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНАЯ Экономическая среда бренда Правовая среда бренда Социально-культурная среда бренда СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДАМИ Понятие системы управления брендами Особенности управления российскими брендами Современные направления брендинговой политики компаний УПАКОВКА КАК ЭЛЕМЕНТ БРЕНДИНГА Понятие упаковки и ее роль в брендинге Этикетка как основная составляющая упаковки Маркировка как информационная составляющая упаковки Особенности использования упаковки товаров на внешнем рынке. Штриховое кодирование товаровОсобенности развития отдельных видов упаковки в миреШтриховое кодирование товаров Виды упаковкиСовременные виды упаковкиИспользование нанотехнологий в упаковке Роль дизайна в упаковке товаров ПОЛИТИКА МЕРЧАНДАЙЗИНГА В БРЕНДИНГЕ Понятие и роль мерчандайзинга в брендингеПонятие мерчандайзинга в брендингеРоль мерчандайзинга в брендингеЦеновое стимулирование Современные приемы организации мерчандайзингаСоставляющие торгового залаРекламные материалы Чувственный мерчандайзинг ОСОБЕННОСТИ БРЕНДИНГОВОЙ РЕКЛАМЫ Понятие и современные направления развития брендинговой рекламы Современные направления развития брендинговой рекламы БРЕНДИНГ В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ БИЗНЕСА Промышленный брендинг Брендинг инновационных продуктов (на примере нанопродуктов) Брендинг сферы услугПринципы и элементы внутреннего брендинга "МТС" Брендинг территорий
