Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Брендинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


>>
Брендинг - Карпова С.В.

В учебнике рассмотрены место брендинга в маркетинге, основные понятия и эволюция бренда, современная среда бренда, система управления брендами с учетом российской практики, определена роль упаковки в брендинге, обоснована политика мерчандайзинга как составляющая процесса брендинга и представлены особенности брендинговой рекламы. Кроме того, изучаются теория и практика российских и зарубежных компаний в сфере разработки, продвижения и управления брендом на различных рынках. Учебник может быть использован при изучении и подготовке курсов «Брендинг», «Бренд-менеджмент», «Рекламная деятельность», «Маркетинг», «Международный маркетинг», «Международная реклама» и др.




СОДЕРЖАНИЕ


ВведениеГлава 1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ В БРЕНДИНГЕ1.1. Определение понятий "бренд", "торговая марка", "товарный знак"1.2. Товар и бренд: сходства, различия, характеристики1.3. Понятие "брендинг"1.4. Теория эволюции брендинга1.5. Особенности потребительского восприятия в брендинге1.6. Место и роль брендинга в маркетингеГлава 2. СОВРЕМЕННАЯ СРЕДА БРЕНДА: ЭКОНОМИЧЕСКАЯ, ПРАВОВАЯ И СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНАЯ2.1. Экономическая среда бренда2.2. Правовая среда бренда2.3. Социально-культурная среда брендаГлава 3. СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДАМИ3.1. Понятие системы управления брендами3.2. Особенности управления российскими брендами3.3. Современные направления брендинговой политики компанийГлава 4. УПАКОВКА КАК ЭЛЕМЕНТ БРЕНДИНГА4.1. Понятие упаковки и ее роль в брендинге4.2. Этикетка как основная составляющая упаковки4.3. Маркировка как информационная составляющая упаковки4.4. Особенности использования упаковки товаров на внешнем рынке. Штриховое кодирование товаровОсобенности развития отдельных видов упаковки в миреШтриховое кодирование товаров4.5. Виды упаковкиСовременные виды упаковкиИспользование нанотехнологий в упаковке4.6. Роль дизайна в упаковке товаровГлава 5. ПОЛИТИКА МЕРЧАНДАЙЗИНГА В БРЕНДИНГЕ5.1. Понятие и роль мерчандайзинга в брендингеПонятие мерчандайзинга в брендингеРоль мерчандайзинга в брендингеЦеновое стимулирование5.2. Современные приемы организации мерчандайзингаСоставляющие торгового залаРекламные материалы5.3. Чувственный мерчандайзингГлава 6. ОСОБЕННОСТИ БРЕНДИНГОВОЙ РЕКЛАМЫ6.1. Понятие и современные направления развития брендинговой рекламы6.2. Современные направления развития брендинговой рекламыГлава 7. БРЕНДИНГ В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ БИЗНЕСА7.1. Промышленный брендинг7.2. Брендинг инновационных продуктов (на примере нанопродуктов)7.3. Брендинг сферы услугПринципы и элементы внутреннего брендинга "МТС"7.4. Брендинг территорий
 
>>