Полная версия

Главная arrow Логистика arrow Логистика

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>

10.2. Научные школы бизнеса, их цели и задачи

Экономисты выделяют три вида основных научных школ бизнеса: 1) классическая теория максимизации прибыли; 2) управленческие теории; 3) бихевиористские теории.

Охарактеризуем эти научные школы и определим цели, задачи, достоинства и недостатки.

Классическая теория максимизации прибыли

При построении теоретических моделей для объяснения и предсказания реакции бизнеса на рыночные силы огромное количество исследований посвящено теории максимизации прибыли.

Это связано с тем, что прибыль (П) – это универсальный экономический показатель бизнеса. В общем виде она определяется разностью между общими доходами () и расходами (), т.е.

Что касается максимизации прибыли, то эта теория гласит, что фирма будет расширять объем производства или увеличивать объем материалопотока до тех пор, пока предельные затраты МС на производство дополнительных единиц продукции (материалопотока) будут эквивалентны предельным доходам MR, полученным от реализации этой продукции или этого материалопотока, т.е. когда МС = MR. (В чистой конкуренции MR = Р, где Р – это цена (или тариф).)

Пример 10.1

Логистическая компания оказывает предприятиям и фирмам транспортные услуги по доставке продукции. За свои транспортные услуги логистическая компания взимает 80 усл. ден. ед. за 1 усл. ед. перевозимой продукции. Данные по расходам, доходам, предельным издержкам и предельным доходам логистической компании приведены в табл. 10.1.

Из таблицы видно, что уровень, который максимизирует прибыль логистической компании, составляет 175 усл. ед. При этом уровне материалопотока предельные издержки равны предельным доходам (8 = 8) и достигается максимальная прибыль логистической компании (рис. 10.2).

Таблица 10.1

Доходы, расходы, предельные издержки и предельные доходы компании X

Материалопоток, усл. ед.

Затраты, усл. ден. ед.

Предельный доход, MR

Доход, Дх

Прибыль, П

Постоянные, СПОСТ

Переменные, Спер

Общие, общ

Средние,

АСср

Предельные, МС

0

500

0

500

50

500

100

600

12,00

2,0

<8,0

400,0

-200,0

100

500

250

750

7,50

3,0

<8,0

800,0

+50,0

150

500

550

1050

7,00

6,0

<8,0

1200,0

+ 150,0

175

500

750

1250

7,14

8,0 =

8,0

1400,0

+ 150,0

200

500

1000

1500

7,50

10,0 >

8,0

1600,0

+ 100

250

500

1500

2000

8,00

10,0 >

8,0

2000,0

0

График, определяющий максимальную прибыль

Рис. 10.2. График, определяющий максимальную прибыль

Отношение к теории максимизации прибыли неоднозначное.

Одни считают, что максимизация прибыли является доминирующим мотивом принятия деловых решений, и поэтому допущение о максимизации прибыли полезно для построения рыночных моделей и предсказания повеления

фирмы. Другие утверждают, что фирмы обычно не стремятся максимизировать прибыль, и допущение о том, что они это все-таки делают, может привести к ошибкам. Аргументы, которые выдвигает каждая из сторон, мы не будем характеризовать, а скажем так, что при одних обстоятельствах необходимо использовать эту теорию, а при других будут полезны и другие (табл. 10.2 и 10.3).

Таблица 10.2

Аргументы в пользу максимизации прибылей фирмами [15, с. 266]

Аргументы в пользу максимизации прибыли

Логическое обоснование

1. Мотив прибыли есть самая сильная, самая универсальная и самая устойчивая сила, направляющая деловое поведение

Хотя фирмы могут преследовать и другие цели, помимо прибыли, влияние таких целей на поведение невелико. Отсюда, вменение фирмам "более реалистичных" целей не ведет к сколько-нибудь лучшему объяснению и прогнозированию, но значительно увеличивает сложность анализа

2. Конкуренция заставляет фирмы преследовать цель максимизации прибыли

Чтобы не упустить шанс заработать хоть какую-то прибыль в условиях жесткой конкуренции, фирмы должны стремиться к максимизации прибыли. Понимание того, что выживают только лучше всего приспособившиеся, есть мощная побудительная сила, направляющая энергию всех фирм на максимизацию прибыли. Эта сила заставляет приобретать необходимый уровень мастерства и порождает фирмы, которым в битве за выживание сопутствует успех

3. Допущение того, что фирмы ведут себя так, как если бы они стремились максимизировать прибыль, является правильным, покуда оно позволяет точно предсказывать поведение

Единственным надежным средством проверки теории есть проверка ее предсказательной силы. Реалистичность допущения может быть доказана только путем проверки предсказательной способности теории. Правильность использования данного допущения в теоретических моделях доказана тем, что экономисты успешно применяют его о качестве основы для прогнозирования поведения цен и объема производства фирм

4. Допущение максимизации прибыли полезно для общего понимания и объяснения поведения групп фирм

Микроэкономическая теория не занимается объяснением и прогнозированием поведения конкретной фирмы. Она создана для объяснения и предсказания изменений существующих цен и объема произведенной продукции в результате действия определенных рыночных сил (таких изменений, как изменения в размере заработной платы, ценах на ресурсы или налогах). Фирма служит только теоретическим звеном для этих целей, позволяющим выявить причинно-следственные связи делового поведения. Это совершенно отличается от рассмотрения фирмы как объекта изучения и попыток предсказать и объяснить поведение таких компании, как Texaco или Holiday Inn.

Источники.

  • 1. Friedman М. The Methodology of Positive Economics, Essays in Economics. Chicago : University of Chicago Press, 1953. P. 22–23.
  • 2. Machlup F. Theories of the Firm: Marginalist, Behavioral, Managerial / American Economic Review. 1967. Vol. 57. № 1 (March). P. 9.
  • 3. RederM. W. A Reconsideration of the Marginal Productivity Theory / Journal of Political Economy. 1947. Vol. 55. № 5 (October). P. 453–454.
  • 4. Stigler G.J. The Theory of Price. New York : The Macmilian Company, 1952. P. 148-149.

Таблица 10.3

Аргументы против максимизации прибылей фирмами [16, с. 267]

Аргументы против максимизации прибыли

Логическое обоснование

1. Неопределенность препятствует максимизации прибылей фирмами, даже если они и хотят это делать. Из-за неточной информации и неопределенности невозможно точно установить, какое из направлений деятельности приведет к максимизации прибыли. Поэтому цель максимизации прибыли становится бессмысленной целью и непригодной для принятия решений основой

В бизнесе решения принимаются в тумаке неопределенности. Нет уверенности в тех или иных предпринимаемых действиях, еще менее предсказуемы их результаты. Следовательно, из-за неточной информации относительно спроса, издержек, реакции конкурентов и общих экономических условий нелегко определить путь максимизации прибыли.

Более того, "лучшее" правило, которому следует фирма при принятии решений в одной ситуации, не является "лучшим" в другой ситуации. "Лучшее" правило для одной фирмы не является таковым для другой

2. Отделение управления от владения дает менеджерам крупных корпораций свободу преследовать другие, помимо максимизации прибыли, цели

Чего ради менеджеры взвалят па свои плечи тяжелую работу по максимизации денежных доходов акционеров? Существует ли мотив, благодаря которому они будут заниматься этой работой? Если доходы фирмы "приемлемы" и имеют тенденцию расти, менеджеры редко пересекаются с акционерами. Далее, давление конкуренции зачастую не такое уж сильное и быстрое, чтобы поставить фирмы в условия экономического выживания. Все это дает менеджерам корпораций свободу преследовать другие цели, помимо максимизации прибыли

3. Существует много примеров того, что практическая деятельность фирм не связана с максимизацией прибылей

Выплата выходного пособия увольняемым работникам, благоустройство производственной территории, благотворительная деятельность, разбазаривание рабочего времени исполнителями, неспособность бухгалтерских методов давать необходимые для максимизации прибыли данные – все это примеры отклонений от поведения, характерного для максимизации прибылей. Руководители могут быть настолько озабочены хорошими отношениями с подчиненными, что они будут терпеть плохую работу и соглашаться с ограничениями на условия выполнения работы и повышающими издержки правилами работу, устанавливаемыми профсоюзами

4. Фирмы находят выгодным для себя избегать получения максимально возможных прибылей

Среди наиболее важных причин отказа от максимизации прибылей можно назвать: (1) страх конкуренции с фирмами, которые имеют потенциал войти в отрасль; (2) страх спровоцировать антитрестовские акции;

(3) вера в то, что если придерживаться "удовлетворительного" уровня прибылей, то можно будет избежать требований профсоюзов, повысить заработную плату и укрепить отношения с общественностью

5. Максимизация прибылей – дело трудное, нереалистичное и аморальное

Строго говоря, максимизация прибылей требует от бизнесменов использовать все "торгашеские" уловки, чтобы понизить заработную плат)' и сузить границы выгоды, взимать с покупателей максимально возможную цену, продавать товар такого (низкого) качества, которое достаточно, чтобы обманом заставить покупателей его приобретать, избегать любой общественной ответственности, выторговывать у поставщиков минимальные цены и т.д. Фирмы редко следуют такой тактике в гой мере, в какой это предписывает им поведение, направленное на максимизацию прибылей

Источники.

  • 1. Anthony К. N. The Trouble with Profix Maximization / Harvard Business Review. 1960. Vol. 38. № 6 (November – December). P. 126– 134.
  • 2. Chambeiiain N. W. Enterprise and Environment. New York : McGraw-Hill Book Company, 1986. Chapter 4.
  • 3. Galbraith J. K. The New Industrial State. Boston : Houghton Mifflin Company, 1967. P. 117.
  • 4. RederM. IT. A Reconsideration of the Marginal Productivity Theory / Journal of Political Economy. 1947. Vol. 55. № 5 (October). P. 452.

В заключение хотелось бы остановиться еще на одном моменте. В литературных источниках появилось понятие "разумная прибыль". В Америке нескольких высокопоставленных руководителей бизнеса попросили ответить на вопрос: Что такое "разумная" прибыль? Ответы были разные. Один из них был такой: Прибыль является разумной, если она позволяет предприятию выжить.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>