Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Интернет-маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


>>
Интернет-маркетинг - Романенко О.Н.

В учебнике раскрывается содержание и специфика маркетинга в сети Интернет, приводятся конкретные направления и примеры использования инструментов маркетинговых исследований, продвижения, контрольных мероприятий в сети Рунета для успешного позиционирования компании на рынке, эффективного диалога с целевыми аудиториями потребителей и партнеров. Рассматриваются примеры эффективного ведения бизнеса известными и малоизвестными российскими брендами. Анализируются современные инструменты маркетинговых коммуникаций в Интернете (контекстная и медийная реклама, PR, вирусный маркетинг, интернет-продвижение в социальных медиа) с учетом специфики целевых аудиторий.




СОДЕРЖАНИЕ


Список сокращенийПредисловиеГлава 1. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ КАК НОВАЯ ФОРМА ОРГАНИЗАЦИИ РЫНОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ1.1. Цели, задачи и современные направления развития интернет-маркетинга1.2. Место и роль мероприятий интернет-маркетинга в продвижении российских и иностранных компаний1.3. Способы и формы осуществления торговой деятельности в ИнтернетеВыводыГлава 2. ИНТЕРНЕТ КАК ТОРГОВАЯ СРЕДА ЭЛЕКТРОННОГО РЫНКА2.1. Виды и структура веб-сайтовСтруктура сайта2.2. Организация интернет-маркетингаБюджет продвижения в социальных медиа2.3. Разработка маркетинговой стратегии в сети ИнтернетСпецифика интернет-коммуникацийГлобализация деятельности и снижение вследствие этого транзакционных издержекСтратегический план интернет-маркетингаЭтапы формирования маркетинговой стратегии в ИнтернетеОсобенности формирования маркетинговой стратегии в Интернете2.4. Ценовые стратегии интернет-маркетингаОпределение бюджета интернет-рекламыСтоимость контекстной рекламыВыводыГлава 3. ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ИНТЕРНЕТЕ3.1. Организация маркетинговых исследований3.2. Исследование рекламной аудитории: способы проведения и методы обработки результатов3.3. Веб-аналитика как инструмент повышения эффективности интернет-маркетингаВыводыГлава 4. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ИНТЕРНЕТЕ4.1. Маркетинговые коммуникации и методы продвижения продукции в Интернете4.2. Поисковый маркетинг SEM для привлечения целевых посетителейОптимизация для поисковых систем (SEO)Внутренняя оптимизация и продвижение сайтаЭтап 1. Составление списка продающих запросов (семантического ядра)Этап 2. Работы над текстами и страницами сайтаЭтап 3. Работа над структурой сайтаЭтап 4. Добавление сайта в каталоги поисковых системВнешняя оптимизация и продвижение сайтаАнализ эффективности внутренней и внешней оптимизации и продвижения сайтаОсобенности размещения контекстной рекламы в "Яндексе", "Рамблере" и GoogleКонтекстная реклама в "Яндексе"Контекстная реклама в "Рамблере" (система "Бегун")Контекстная реклама в Google (система Google AdWords)ВидеорекламаSEO-продвижение: проблемы развития4.3. Роль социальных сетей как современного инструмента коммуникации с целевыми аудиториямиСоздание брендированных сообществ "ВКонтакте"БлогиВыводыГлава 5. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕРОПРИЯТИЙ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА5.1. Понятие эффективности мероприятий интернет-маркетингаОценка коммуникативной эффективности рекламы интернет-маркетингаОценка экономической эффективности рекламы интернет-маркетинга5.2. Аналитический отчет как элемент оценки рекламных кампаний в сети ИнтернетСтруктура письменного отчета5.3. Особенности оценки эффективности контекстной рекламы и поисковой оптимизации сайтовВыводы
 
>>