Брендинг
СОДЕРЖАНИЕ
ИСТОРИЯ БРЕНДОВ И БРЕНДИНГА Термины, типы, классификация Первые шаги брендингаПервые инновационные решения, сделавшие из рядового продукта брендОсновные вехи истории развития и внедрения инноваций Появление российских брендовБренд "Фаберже" Причины усиления позиций брендингаУскорение темпов информатизации общества и развития коммуникаций БРЕНДИНГ В РЫНОЧНОМ ПРОСТРАНСТВЕ Рекламно-коммуникационная деятельность Проблемы и посткризисные векторы развития СПЕЦИФИКА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ СРЕДЫ Социологические и психологические аспекты Взаимоотношения человека и вещи Восприятие цветаРезультаты исследования восприятия российским населением сочетаний цветов Мифологизация бренда"Серп и молот" ТРАНСФОРМАЦИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА В СИЛЬНЫЙ БРЕНД Товарные знаки: виды, функции, особенности Составляющие "силы" Факторы рекламоспособности ПОДГОТОВИТЕЛЬНАЯ СТАДИЯ Логика действий Аналитический этап Ресурсы аналитики ПРОЕКТИРОВАНИЕ И ПЛАНИРОВАНИЕ Основополагающие факторы Обоснование действий Концептуальное обеспечениеПринципы рекламной кампании по продвижению спортивной обуви Reebok Творческие подходы СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ Расширение бренда Собственные марки Франчайзинг ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ПОДХОДЫ И ИННОВАЦИИ Брендинг в новых ракурсах Особое значение корпоративного брендинга и PR Брендинг в Интернете Товар становится услугой Эмпирика и разрывРеализация возможностей эмпирического маркетинга компанией Lego Бренды - элементы социальной средыПримеры партизанского маркетингаВирусный маркетинг в Интернете. "Забей гол!" (интернет-игра от "РОСНО")Инновации компании Häagen-DazsУникальная кампания водки Absolut НОВЫЕ ВЫЗОВЫ И ПРИОРИТЕТЫ Капитализация бренда Репозиционирование и ребрендинг Глобальное использование брендов Социальная ответственность УПРАВЛЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЯМИ БРЕНДИНГА Особенности современного бренд-менеджмента Контроль и оценка стоимости бренда Принципы сотрудничества заказчика и агентства МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО К ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ Структура и содержание дисциплины Курсовая работа Примерная тематика курсовых работ Методика оценки Деловая игра "Брендинг" Ориентировочный план-график проведения игры (16–18 акад. ч.) Методические указания Итоговый экзамен Вопросы к экзамену Методика оценки экзамена
