Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Брендинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


>>
Брендинг - Рожков И.Я.

В учебнике раскрыто содержание основных аспектов традиционного и современного – инновационного брендинга. В книге подробно описываются теоретические и практические стороны всех этапов создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и капитализации на нем брендов товаров, услуг, компаний с целью завоевания ими в усложняющихся конкурентных условиях лидирующих позиций в рыночной среде.

Для студентов, обучающихся на бакалавров, магистров и специалистов по направлениям «Брендинг», «Бренд-менеджмент», «Маркетинг», «Реклама», «Связи с общественностью», «Коммуникационный менеджмент».




СОДЕРЖАНИЕ


Глава 1. ИСТОРИЯ БРЕНДОВ И БРЕНДИНГА1.1. Термины, типы, классификация1.2. Первые шаги брендингаПервые инновационные решения, сделавшие из рядового продукта брендОсновные вехи истории развития и внедрения инноваций1.3. Появление российских брендовБренд "Фаберже"1.4. Причины усиления позиций брендингаУскорение темпов информатизации общества и развития коммуникацийГлава 2. БРЕНДИНГ В РЫНОЧНОМ ПРОСТРАНСТВЕ2.1. Рекламно-коммуникационная деятельность2.2. Проблемы и посткризисные векторы развитияГлава 3. СПЕЦИФИКА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ СРЕДЫ3.1. Социологические и психологические аспекты3.2. Взаимоотношения человека и вещи3.3. Восприятие цветаРезультаты исследования восприятия российским населением сочетаний цветов3.4. Мифологизация бренда"Серп и молот"Глава 4. ТРАНСФОРМАЦИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА В СИЛЬНЫЙ БРЕНД4.1. Товарные знаки: виды, функции, особенности4.2. Составляющие "силы"4.3. Факторы рекламоспособностиГлава 5. ПОДГОТОВИТЕЛЬНАЯ СТАДИЯ5.1. Логика действий5.2. Аналитический этап5.3. Ресурсы аналитикиГлава 6. ПРОЕКТИРОВАНИЕ И ПЛАНИРОВАНИЕ6.1. Основополагающие факторы6.2. Обоснование действий6.3. Концептуальное обеспечениеПринципы рекламной кампании по продвижению спортивной обуви Reebok6.4. Творческие подходыГлава 7. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ7.1. Расширение бренда7.2. Собственные марки7.3. ФранчайзингГлава 8. ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ПОДХОДЫ И ИННОВАЦИИ8.1. Брендинг в новых ракурсах8.2. Особое значение корпоративного брендинга и PR8.3. Брендинг в Интернете8.4. Товар становится услугой8.5. Эмпирика и разрывРеализация возможностей эмпирического маркетинга компанией Lego8.6. Бренды - элементы социальной средыПримеры партизанского маркетингаВирусный маркетинг в Интернете. "Забей гол!" (интернет-игра от "РОСНО")Инновации компании Häagen-DazsУникальная кампания водки AbsolutГлава 9. НОВЫЕ ВЫЗОВЫ И ПРИОРИТЕТЫ9.1. Капитализация бренда9.2. Репозиционирование и ребрендинг9.3. Глобальное использование брендов9.4. Социальная ответственностьГлава 10. УПРАВЛЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЯМИ БРЕНДИНГА10.1. Особенности современного бренд-менеджмента10.2. Контроль и оценка стоимости бренда10.3. Принципы сотрудничества заказчика и агентстваГлава 11. МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО К ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ11.1. Структура и содержание дисциплины11.2. Курсовая работа11.2.1. Примерная тематика курсовых работ11.2.2. Методика оценки11.3. Деловая игра "Брендинг"11.3.1. Ориентировочный план-график проведения игры (16–18 акад. ч.)11.3.2. Методические указания11.4. Итоговый экзамен11.4.1. Вопросы к экзамену11.4.2. Методика оценки экзамена
 
>>