Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг инновации

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>

7.1.2. История упаковки. Инновации в упаковке

Идею упаковки, как и многое другое, человек заимствовал у природы. Великолепными образцами природной упаковки являются следующие биологические аналоги: скорлупа ореха и яйца, кожура апельсина, стручки гороха, бобов, утроба матери ребенка. Видимо, ориентируясь на эти природные аналоги, наши предки создали свои первые варианты упаковки: сосуды под жидкости и зерно, корзины, кувшины, графины, ритуальные упаковки (дароносицы, гробы), стеклянные бутылки, кожаные мехи, деревянные ящики, ткани. Собственно и одежда человека – это разновидность упаковки. Невозможно досконально проследить все инновации, сделанные в области упаковочного комплекса, за человеческую историю. В табл. 7.1 и 7.2 даны лишь некоторые наиболее яркие изобретения в этой области. Выделение бумажной упаковки связано с тем, что данная разновидность является самой широко распространенной и наиболее экологически чистой.

Таблица 7.1

Наиболее важные изобретения в области бумажной упаковки[1]

Время изобретения

Инновация

1798 г.

Изобретение первого бумажного станка (Франция)

1798 г.

Изобретение литографии (возможность наносить недорогие цветные рисунки) (Германия)

1850 г.

Изобретение двойной обертки для конфет

1852 г.

Изобретение станка для изготовления бумажных пакетов

1870 г.

Появление пакета с плоским дном

Конец XVIII-начало XIX в.

Ручная техника изготовления картонных коробок

1850 г.

Первые складные коробки

Последующие 20 лет

Около 1000 патентов на изготовление складных коробок

1874 г.

Гофрированные прокладки в картонные коробки

Технология консервирования произвела революцию в области упаковки продуктов питания.

Таблица 7.2

Технология консервирования и баночная и бутылочная упаковка[1]

Время изобретения

Инновация

Древний Рим

Появление жестяного дела

1795 г.

Изобретение техники консервирования (в стеклянной упаковке) (Франция)

1810 г.

Патент на изобретение жестяной банки (Англия)

1865 г.

Консервный нож (США)

1840 г.

Металлические тюбики для красок

1892 г.

Использование тюбиков для лекарств и зубной пасты (Колгейт, США)

1940 г.

Начало использования пластмасс и полиэтилена в упаковке

1946 г.

Появление аэрозольной банки

1958 г.

Появление алюминиевой пивной банки

1960-е гг.

Появление пластмассовой бутылки (ПЭТ)

Этапами в развитии транспортной упаковки стали:

  • • появление коробов, бочек и ящиков – для перевозки больших партий товара;
  • • разработка жестких конструкций для защиты от толчков и других повреждений;
  • • создание прокладок для фиксации товара внутри конструкции (стружки, бумага, картон, пластмассовые наполнители). Наиболее интересные изобретения в области транспортной упаковки были сделаны в XIX в.

Понятие "современная упаковка" включает в себя множество классификационных признаков. Она бывает внутренней (потребительской), внешней и транспортной. По применяемым материалам – гофрокартонной, металлической, полимерной, стеклянной и др. Существует дифференциация упаковки по типам, стойкости к механическим воздействиям, размерам, оборачиваемости, конструкции опор и т.д. (табл. 7.3).

Таблица 7.3

Классификационная матрица современной упаковки[3]

Классификационный признак

Классификация

По материалу

Деревянная

Металлическая (стеклянная) Бумажная (картонная) Пластмассовая Комбинированная

По габаритам

Малогабаритная

Крупногабаритная

Стандартная

Нестандартная

По физико-химическим свойствам и конструкции

Мягкая

Жесткая

Полужесткая

Герметичная

Изотермическая

Негерметичная

Разборная

Неразборная

Открытая

Закрытая

Разборно-складская

По функциональному назначению

Транспортная Потребительская Оборотная Необоротная Т ара-оборудование

По принадлежности и условиям пользования

Производственная

Инвентарная

Складская

Перечислим и охарактеризуем кратко наиболее важные виды современной упаковки.

Коробки из картона и металла. Коробки из картона могут быть разных типов конструкции (короб, поддон, подставка, шкатулка, шоубокс и т.п.). Коробки из картона имеют колоссальное значение для высокотехнологичной продукции потребительского и промышленного назначения. Коробки из металла и дерева используются и для продажи подарочных наборов и алкогольной продукции.

Банки из стекла и жести. Используются для продажи лекарственных средств, консервированных продуктов, а также различных видов лакокрасочной продукции и т.п.

Тубы. Используются для продажи косметики и парфюмерии, лекарственных средств (зубная паста, различные кремы и т.п.), а также клея, лакокрасочной продукции и т.п. Жестяные и комбинированные тубы – один из наиболее дорогих и презентабельных видов упаковки подарочных наборов и алкогольной продукции, что позволяет перевести товар в более высокую ценовую категорию, а также оригинально оформить его. В результате это дает возможность разнообразить ассортимент продукции и индивидуализировать товар в зависимости от времени года или события, праздников, мероприятий и т.д.

Бутылки. Используются для продажи различных жидкостей, особенно часто – для продажи напитков, в том числе спиртных.

Флаконы. Используются для продажи духов, лекарственных средств, косметических средств, масел и других жидкостей.

Пакеты из бумаги, фольги и пластиковых пленок. Используются для хранения и транспортировки различных потребительских и промышленных товаров.

Ящики, короба и бочки. Относятся к транспортной упаковке. Короба, ящики и бочки предназначаются для транспортировки и хранения пищевой, лакокрасочной продукции, нефтепродуктов, химикатов и других продуктов.

  • [1] Составлено по: Хайн Т. Указ. соч.
  • [2] Составлено по: Хайн Т. Указ. соч.
  • [3] Проценко И. О., Ларионов В. Г., Фалько Д. С. Тара и упаковка. Путь к потребителю // Российское предпринимательство. 2000. № 8. С. 51–54.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ   >>