Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Инновационный маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


>>
Инновационный маркетинг - Карпова С.В.

Рассмотрены инновационная маркетинговая политика российских предприятий, роль и значение инноваций в маркетинге, проведение маркетинговых исследований инноваций, бизнес-моделирование как инновационный вид разработки маркетинговых стратегий, интернет-маркетинг как инновационный вид маркетинга, в том числе омннкальный, инновационные технологии маркетинга в социальных сетях, вирусный и партизанский маркетинг, сенсорный, латеральный, когнитивный, социальный, экологический маркетинг, нейромаркетинг, маркетинг высокотехнологичных продуктов, инновационные направления в развитии логистических услуг.




СОДЕРЖАНИЕ


Глава 1 ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ КАК НАПРАВЛЕНИЕ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА1.1. Инновационный потенциал экономики России1.2. Отраслевые особенности инновационной политики российских компаний Инновационная активность компаний нефтегазового комплекса.Глава 2 ЗНАЧЕНИЕ ИННОВАЦИЙ В МАРКЕТИНГЕ2.1. Понятие и роль инноваций в маркетинге2.2. Типы и виды инноваций2.3. Современное развитие инновацийГлава 3 ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ИННОВАЦИЙ3.1. Основные направления, этапы и особенности проведения исследований в инновационном маркетинге3.2. Маркетинговая информация в исследованиях инноваций3.3. Методы исследования инноваций3.4. Инновационные методы исследований потребителейГлава 4 БИЗНЕС-МОДЕЛИРОВАНИЕ КАК ИННОВАЦИОННЫЙ ВИД РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ4.1. Роль бизнес-моделирования в стратегическом управлении маркетингом4.2. Особенности и инструменты бизнес-моделирования4.3. Современное развитие бизнес-моделирования в маркетингеГлава 5 ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ КАК ИННОВАЦИОННЫЙ ВИД МАРКЕТИНГА5.1. Понятие и характеристика интернет-маркетинга как инновационного метода маркетинговой деятельности5.2. Традиционные и инновационные инструменты интернет-маркетинга5.3. Интернет-ресурсы как инструменты инновационного маркетинга5.4. Поисковая оптимизация и продвижение сайта в Интернете5.5. Омниканальный маркетинг как современное направление развития интернет-маркетингаСущность и основные инструменты омниканального маркетинга.Глава 6 ИННОВАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ МАРКЕТИНГА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ6.1. Понятие и сущность термина "социальная сеть"6.2. Современные тенденции развития социальных сетей6.3. Развитие социальных сетей в России6.4. Понятие и развитие блоговБлоги. Глава 7 ВИРУСНЫЙ И ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ КАК ИННОВАЦИОННЫЕ ВИДЫ МАРКЕТИНГА7.1. Понятие вирусного и партизанского маркетинга7.2. Особенности и инструменты вирусного и партизанского маркетинга7.3. Современное развитие вирусного и партизанского маркетингаГлава 8 СЕНСОРНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ИННОВАЦИОННЫЙ ВИД МАРКЕТИНГА8.1. Понятие сенсорного маркетинга8.2. Особенности и инструменты сенсорного маркетинга8.3. Современное развитие сенсорного маркетингаГлава 9 ЛАТЕРАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ИННОВАЦИОННЫЙ ВИД МАРКЕТИНГА9.1. Понятие латерального маркетинга9.2. Инструменты и современное развитие латерального маркетингаГлава 10 НЕЙРОМАРКЕТИНГ КАК ИННОВАЦИОННЫЙ ВИД МАРКЕТИНГА10.1. Нейромаркетинг как междисциплинарная наука, особенности его предмета и области исследования10.2. Основные понятия и методы исследования нейромаркетинга, их содержание и сущность10.3. Основные направления и перспективы развития нейромаркетингаГлава 11 КОГНИТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ11.1. Понятие когнитивного маркетинга, его сущность, содержание и основные функции11.2. Основные категории когнитивного маркетинга и их применение в маркетинговой практике11.3. Особенности маркетинговых решений в когнитивном маркетингеГлава 12 СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ12.1. Предпосылки и история возникновения социального маркетинга12.2. Этапы осуществления аффективного социального маркетингаОпределение проблемы.12.3. Основные виды социального маркетинга12.4. Спонсорство, патронаж и благотворительностьГлава 13 ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ13.1. Понятие и история развития экологического маркетинга13.2. Правовые аспекты в экологическом маркетинге13.3. Экологический маркетинг на предприятииГлава 14 МАРКЕТИНГ ВЫСОКИХ ТЕХНОЛОГИЙ14.1. Рынок высоких технологий: понятие и сущность14.2. Развитие высокотехнологичных продуктов14.3. Основные законы и главный феномен развития высокотехнологичных рынков14.4. Маркетинг высокотехнологичных продуктовГлава 15 ИННОВАЦИОННЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ЛОГИСТИЧЕСКОГО АУТСОРСИНГА15.1. Термины и определения в области логистического аутсорсинга15.2. Принцип формирования стоимости логистической услуги15.3. Условия формирования логистической стоимости15.4. Направления инновационного развития логистического аутсорсинга
 
>>